2013/12-新京报 传媒研究-第三卷 内容简介

本书主要聚焦传统媒体的转型，针对当下传统媒体受到新媒体的冲击所出现的问题既面临的困境、路径探讨，我们邀请了国内知名的传媒研究专家、业界名流等，从尽可能多的角度观察、分析、解决传统媒体的转型问题，可供媒体同行特别是纸媒从业者坚察和省思。

2013/12-新京报 传媒研究-第三卷 本书特色

本书主要聚焦传统媒体的转型，针对当下传统媒体受到新媒体的冲击所出现的问题既面临的困境、路径探讨，我们邀请了国内知名的传媒研究专家、业界名流等，从尽可能多的角度观察、分析、解决传统媒体的转型问题，可供媒体同行特别是纸媒从业者坚察和省思。

2013/12-新京报 传媒研究-第三卷 目录

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卷首 理想不灭，纸媒不死
曹保印
编《新京报传媒研究》第三卷的时候，正好是冬天。北京的冬天，天气很冷，雾霾很重，很多人艰于呼吸，甚至不敢呼吸。自由呼唤新鲜的空气，早已经成了奢望，口罩成了越来越多人出门的生活必备品。
然而，这又能怎样？马路上，汽车依然在拥堵中行驶；大街上，人们依然在雾霾里穿行。北京并没有因此死去，西山的红叶依然美丽，潭柘寺的钟声依然响亮。之所以如此，是因为人们并没有对北京绝望，更没有对北京的未来绝望，而只要不绝望，就一定会有希望。
不过，对传统媒体人来说，还有另一种形式的冬天，也正在传说中轰轰烈烈地到来。很多人信誓旦旦地像先知一样预言，传统媒体的冬天已经到来，在不久的将来，传统媒体特别是纸质媒体必死。这其中，不乏纸媒人自己，有时候，纸媒人声称纸媒必死的声音，居然还是异常响亮的。究其所据，不外乎移动终端时代的到来，将彻底侵占纸媒的地盘，人们将不再需要通过阅读纸媒获取信息，手指轻轻一点，海量信息便会如喷泉一样从移动终端涌出，免费、快捷而且环保。
必须承认，移动终端的普及，必将引发整个人类世界多米诺骨牌式的多领域、多层次、多样态的革命，人类将会从此进入一个全新的美丽新世界。这是毫无疑问的。然而，革命是否一定意味着打破乃至毁灭全部的“旧世界”，重塑甚至于重造一个“新世界”，就像秋风扫落叶一样？事实恐怕未必会如此。否则，“旧世界”将往何处去，“新世界”又将从何处来？没有了“旧世界”的土壤，“新世界”的种子又将在何处生根？更不必说发芽、开花、结果。
就像北京的冬天和雾霾，只要我们对春天的到来不绝望，春天就一定会到来；只要我们对蓝天、绿地、碧水的期待不绝望，雾终究会散去，霾也一定会远离，蓝天白云、绿地红花、碧水游鱼，都不会是遥远的梦想。同样的道理，作为纸媒人，只要我们对理想不丧失热情，对未来不丧失前进的方向和动力，始终满怀对公平、正义、良知、爱与美的真挚向往与追求，纸媒不但不会死，反而会活得更持久、更美好、更具品质，也必将更有影响力。就像新京报的社歌所唱，“我的纸里包着我的火，我的火里燃着我的光”。
十年前的2003年，当《新京报》即将创刊之时，包括传媒界部分著名学者在内，很多人预言新京报“一出生就必死无疑”，种种分析理由煞有介事；更有人搬出气候说，说南人不习冬战，《新京报》创刊前降下的第一场大雪，就是给新京报一个颜色看看，让《新京报》过不了第一个冬天。然而，他们没有想到，这场大雪的考验对《新京报》来说，恰恰是瑞雪兆丰年，使《新京报》真正做到了“一出生就风华正茂”，一路风雨走到了2013年，并且继续沐风栉雨走向2014年。
风雨十年，新京报人靠什么走过了十年，又将靠什么走向下一个十年？一言以蔽之：风骨。有风骨，才会有风采；有风骨，才会有风流。在新京报人身上，风骨早已化成了dna，无论时间如何流逝，人与物如何变迁，新京报人始终致力于办一份以责任为灵魂的报纸，办一份记录时代步伐的报纸，办一份进步、美好的报纸。所谓“品质源于责任”，在《新京报》和新京报人身上得到了淋漓尽致的呈现。
事实上，当《新京报》转身全媒体之后，“品质源于责任”的办报理念，不仅没有被削弱，反而日益在加强。与此同时，纸质版《新京报》与新媒体版《新京报》，相互映衬，彼此取长补短。这样，选择《新京报》，就是选择与进步、美好同行，无论受众是翻阅纸质版新京报，还是点击新媒体版《新京报》，都会感受到浓郁的《新京报》气息。这是一种洋溢着进步的气息，一种飘散着美好的气息。在雾霾浓重、pm2.5屡屡爆表的北京，能够每天自由呼吸这样的气息，“绝望”两个字就会从受众的字典里悄悄溜走，而美好的“希望”又将会像夜空的星星一样闪亮。
因此，虽然本卷聚焦传统媒体转型，但并不意味着加入唱衰传统媒体特别是纸媒的大合唱；当然，也并不刻意回避各种反省、质疑、极端否定传统媒体的观点。相反，我们努力让读者听到尽可能多的声音，从而能够从尽可能多的角度观察、分析、解决传统媒体的转型问题。我们相信，在坚守自身信念的前提下，他人的鼓励令人温暖，而他人的质疑则会让人冷静，所以，多一份温暖不多，多一份质疑也同样不多。为此，本卷特别专访新京报总编辑、本刊主编王跃春，她的观点令人耳目一新，而又角度独特，可供媒体同行特别是纸媒从业者省思。
在第三卷上，我们还刊发了邵飘萍与《京报》的史料性文章，以及梳理历史上的报刊创办权的文章，这些文章都能够站在历史的高度，去洞察新闻时局。所谓“读史使人明智”，就是因为站在了历史的高度，在历史与现实的坐标上，找到并且掌握了精妙的平衡点。从这个意义上说，在传统媒体与新媒体这个坐标上，也一定有精妙的平衡点，而如何找到它，掌握它，运用它，则考验着所有媒体人。为此，我们愿和读者一起上路，在北方即将飘舞的漫天大雪中，去踏雪寻梅。