《互联网商规11条》内容简介

21世纪，对于全球各地商业界而言最重要的问题是：我们将如何应对互联网？全美国最有资格回答这个问题的是艾·里斯和劳拉·里斯。作为世界上最知名的营销战略家，两位作者以独到的视角与观点，令打造互联网品牌这个当今营销界最具挑战性的问题变得陡然清晰、简单。
看过本书之后，你将知道：互联网不能身兼二职，只能作为业务，或只能作为品牌的媒介；互动性是网站最重要的要素；使用通用名称作为互联网品牌就是自寻死路；做品类中的第二品牌在互联网上没有出路。
艾·里斯，定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克·特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。
劳拉·里斯，里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾·里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

作品目录

前言
定律1、二者其一定律
定律2、互动定律
定律3、通用名称定律
定律4、独特名称定律
1.名称应简短
2.名称要简洁
3.名称应该能影射其所属品类
4.名称应该独特
5.名称应该押头韵
6.名称应该易读
7.名称应该有震撼力
8.名称应该人格化
定律5、唯一定律
定律6、广告定律
定律7、全球性定律
定律8、时间定律
定律9、自负定律
定律10、分化定律
定律11、转变定律
1.纸质目录会消失
2.纸质目录面临着一个不确定的未来
3.精致的全彩小册子将会极其少见
4.分类广告将会移至网上
5.邮政服务投递的邮件将减少
6.所有类型的金融服务都将移至互联网
7.包裹快递业务将会有大发展
8.网上零售会成为价格战
9.线下零售将变成一项服务竞争
10.网络搜索工具将越来越不重要
11.互联网会改变电话行业的诸多方面
12.互联网将会遇障碍
附录A
定位思想应用
附录B
企业家感言