叶茂中,叶茂中营销策划机构董事长,资深营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师,中央电视台广告策略顾问,著有《叶茂中策划》、《创意就是权力》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》等。
1997-2000年:被评为“中国企业十大策划家”;2002年,被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”;2003年,被评为“中国十大广告公司经理人”;2004年,入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”;2005年,入选“中国十大营销专家”;2006年,荣获“中国广告25年突出贡献奖”;2007年,被评为“中国营销十大风云人物”。
创造了“地球人都知道北极绒保暖内衣,男人就应该对自己狠一点柒牌男装,洗洗更健康妇炎洁,关键时刻 怎能感冒海王银得菲,思想有多远,我们就能...
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叶茂中,叶茂中营销策划机构董事长,资深营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师,中央电视台广告策略顾问,著有《叶茂中策划》、《创意就是权力》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》等。
1997-2000年:被评为“中国企业十大策划家”;2002年,被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”;2003年,被评为“中国十大广告公司经理人”;2004年,入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”;2005年,入选“中国十大营销专家”;2006年,荣获“中国广告25年突出贡献奖”;2007年,被评为“中国营销十大风云人物”。
创造了“地球人都知道北极绒保暖内衣,男人就应该对自己狠一点柒牌男装,洗洗更健康妇炎洁,关键时刻 怎能感冒海王银得菲,思想有多远,我们就能...
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每个行业不一样,但大方向是相似的,先是有N多家企业在竞争,第一比第二大两倍,第二比第三大两倍,竞争慢慢加剧,当第一名和第二名的竞争进入白热化的价格战时,小公司都会纷纷出局,第三名也会被边缘化,所谓的二元法则,这时候第一和第二的差距也会缩小,江湖格局已定,市场也进入稳定阶段,就像运动鞋行业的耐克和阿迪达斯、碳酸饮料行业的可口可乐和百事可乐、快餐行业的麦当劳和肯德基。如果当一个品类开始爆发式成长的时候,作为行业的先行者,你一定要舍命狂奔,争做行业的第一品牌,当你的市场占有率达到30%以上,并且大过第二名两倍的时候,你就成为消费者心智中的第一品牌,只要你不犯错误,第二名要超越你基本上是不太可能了。做品牌是一把手工程,要创始人CEO亲自抓才能做好。广告是管用的,但50%的钱是浪费的,只是你不知道是哪50%。如果你的广告预算是有限的,千万不要撒胡椒面,把时间拉得很长,媒体拉得很开,电视频道分得很散,结果是到处都是毛毛雨没有效果。要打就要抽筋似的打法,集中火力一年打两个Campaign,如果有钱最好是三个Campaign,一定要集中在一个月的时间里,让你的用户3~4次地看到你,这样他才能记住,如果同样的钱分散在12个月打,再分散到各种渠道,用户即使看到也记不住,因为每天劈天盖脸的广告太多了。如果没有足够的人民币预算,就不要上电视,因为你的声音会被别人淹没。预算少可以在局部城市做地推。创意很关键。一个好的广告创意一个月内看见3次就记住了,如果创意平平,要看5次才能记住,所以你的创意好能省很多钱。既然请明星,那就要请适合自己品牌气质的最大牌的,后来你会发现最大牌的明星都被欧莱雅和宝洁这样的品牌给包掉了,没你啥事,所以要趁早赶快拿下。既然要上电视节目,那要挑收视率最高的来投,虽然贵点,但是回报率其实是最高的。凡是收视率好的节目都是最贵的、不肯降价的、特...
——引自第1页
《基业长青》一书中提到,从1988年开始,斯坦福商学院的学者詹姆斯·柯林斯和斯坦福大学副校长、研究组织行为与变化的杰里·波勒斯教授一起,对《财富》500强企业进行了长达6年的研究,其中一项企业研究结论是:“审视高瞻远瞩公司的历史时,我们发现它们之所以能够做出最好的行动,不是起因于详细的战略规划,而是依靠实验、反复尝试、机会主义,或者准确地说,是靠机运而得。
——引自章节:试错:在错误中找到成功的途径//316
齐晓明,富家益投资理财研究中心分析师,会计学与金融学双学士学位,股票理论基础扎实,擅长技术指标及相关数据分析。目前主要从事股票、基金等理财工具的实用性研究与分析...
徐慧君,笔名徐峰,江湖人称“老徐”,知乎大V,资深自媒体人。2008年创办好头发社区,深耕脱发科普十余载,其公司旗下的网站、论坛、微信公众号、APP等多个垂直平...
淋巴瘤诊断与治疗 内容简介 《淋巴瘤诊断与治疗》是一本从病理类型和不同部位系统介绍淋巴瘤的专著。全书分为三篇,共二十六章。**篇介绍了淋巴瘤的流行病学、病因学、...
任应秋中医经典入门七讲 本书特色 1 本书是任应秋先生教导医学学生如何学习中医学,特别是如何学习中医学的古典著作一类属之。主要是有关《黄帝内经》《伤寒论》《金匮...
朱明忠 1943年生于北京,1967年毕业于北京外国语大学,1981年毕业于中国社会科学院研究生院。现任中国社科院亚洲太平洋研究所研究员、佛学研究中心特邀研究员...
本书包含《白俄大力士》《弥勒,弥赛亚》两部中篇小说《白俄大力士》:霍元甲、黄飞鸿、孙禄堂……老辈武术家成名,是跟洋人比武;现在的武打片大卖,也是因为李小龙、成龙...
WhatifFrederickTreves,thekindlyVictoriansurgeonandprotectorofthehideouslydeforme...
常见病证中医文献专辑.遗精阳萎赤白浊专辑 本书特色 哮喘是临床上常见的疾病之一。本书分为五章:一、经典;二、前贤论粹;三、各家医案;四、适应方剂;五、馆员心得。...
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路德维希·冯·米塞斯Ludwig von Mises,1881—1973奥地利经济学大师,哲学家,古典自由主义思想家。撰写了大量思想深刻的启蒙著作,被视为“奥地...
钢-混凝土组合结构原理与实例 本书特色 本书共分11章,较为系统地总结了作者近年来在钢一混凝土组合结构体系和新型钢一混凝土组合结构方面的一些研究成果。各章首先介...
迈克尔·陶西格(Michael Taussig,1940— ),美国当代人类学家,哥伦比亚大学人类学系教授。主要研究领域为医疗人类学,以及通过本雅明的著作对马克...
实用消化病学 内容简介 本书全面介绍了食管、胃、大肠、小肠、肝、胆、胰腺以及腹膜疾病的病因、发病机制、临床表现、诊断方法和治疗措施,重点叙述了90年代以来消化疾...
《股票操盘手之超级短线交易手册》内容简介:在国内目前的资本市场环境下,超级短线交易已成为广大股民的最爱。针对当下国内股市形
中山七里,1961年生,日本岐阜县人,京都府花园大学文学部毕业。2009年,他的两部小说同时打进了“这本推理小说真厉害!”大奖决赛,最终以青春音乐题材的《再见了...
格雷格·D.贾克布,麻省理工医学院睡眠障碍中心的失眠治疗专家,失眠治疗领域的领先权威人物。他在哈佛医学院首创无药治疗失眠的方法,这种方法被国家健康所证明比服用安...
ARCHITECT MONOGRAPH 丛书介绍的都是世界著名的建筑师与建筑师事务所的作品。这套丛书每一册均包含一篇由国际知名建筑评论家所作的评论,或建筑大师所...
熊培云,1973年生于江西永修。毕业于南开大学、巴黎大学,主修历史学、法学与传播学。思想国网站创始人。与写作相关的职业主要有《南风窗》杂志驻欧洲记者、《新京报》...
腹部外科疑难病例名家精析 内容简介 本书收庥的疑难病一部分是少见病,而另一部分是常见病的复杂过程和特殊病情表现,介绍这些病例在诊治中的经验与教训。全书分诊断篇和...
工程岩体力学基本问题 本书特色 《工程岩体力学基本问题》论述了地壳运动的时空分布规律:以水平运动为主、是不稳定变形、有全球统一性、空间分布呈等距性、时间上有继承...