故纸温暖:老天津的广告 内容简介

《天津记忆第四种：故纸温暖·老天津的广告》是一部极具可读性的介绍老天津广告文化的民俗文化著作。以作者本人收藏的老天津广告为载体，用图文并茂的方式向读者展示了近代天津多姿多彩的商业广告及商业、文化民俗，也从侧面向读者生动展示了中国近代社会生活丰富多彩的历史与风俗画面。

故纸温暖:老天津的广告 本书特色

《天津记忆第四种：故纸温暖·老天津的广告》以作者二十多年来收藏的老广告、老商标为导引主线，通过对大量广告故纸、历史资料的审视与解读，向读者展现了几百年来，特别是近代以来天津广告文化发展的脉络，以及与之紧密相关的工商故事等。书中将许多吸引人视线的藏品文图巧妙地安排在“市声吆喝”、“招幌匾额”、“报纸广播”、“洋商促销”、“行业发展”、“工商档案”、“商标故纸”、“旧闻轶事”等篇目下，文字轻松活泼，娓娓道来，具有一定的可读性。

故纸温暖:老天津的广告 目录

故纸温暖:老天津的广告 节选

《天津记忆第四种：故纸温暖·老天津的广告》：“估衣街上古衣多，高唱裙衫值几何。檐外行人一回首，不往里坐也来拖。”这首传唱于清咸丰年间的竹枝词，生动形象地反映了天津北门外估衣街唱卖吆喝的情形。有言道：生意口，估衣行的嘴。大量的活词运用是津味曲口叫卖的风格之一。卖者把估衣翻过来掉过去，将货品介绍得淋漓尽致，一唱一和，围观者众，那颇具诱惑力的唱词绝不亚于相声段子《卖布头》中的招徕语料。活词需要买卖人的机灵劲儿，讲究因时而异、因人而异。伙计瞧见位阔少溜达过来，赶紧拎起件裘皮袄，嘴里的奉承曲也脱口而出了。遇见图便宜的买主，也能把一件普通衣服夸得比龙袍还好，比破烂还贱。异曲同工的是卖药糖的唱卖活词。卖糖人挎一玻璃盒子，手持镊子，走街串巷地吆喝：“卖药糖——哪位吃了药糖啊——又酸还又凉哎——薄荷凉糖。”见孩子们围拢过来，卖者又马上用东北大秧歌的调子填上新词道：“买的买来捎的捎——卖药糖的又来了——吃嘛味有嘛味——菠萝香蕉水蜜桃嗨。”天津老城里卖酥崩豆的吆喝也是津味十足：“卖崩豆儿的又来了——这是甜崩豆儿呀，那是咸崩豆儿啊——不甜不成不要钱，去要钱去买了崩豆儿。甜的是甜，咸的是咸，不甜不咸不要钱，去要钱来买崩豆儿。”为了生计，一些传统买卖行当往往要像“吃开口饭”的说唱艺人那样，熟练唱卖套词，谁也不愿“哑卖”而挨饿。农历新年期间，津俗吃糕干，以盼来年步步高之吉。卖糕干的人一会儿要吆喝“合家欢乐的糕干”“大发财源的糕干”，一会儿又吆喝“金玉满堂的糕干”“吉庆有余的糕干”等，真是唱到吃主心里去了。买的喜庆，卖的高兴，皆大欢喜。其实，糕干绝无两样，一律包的是馅糕干或杨村糕干罢了，要的就是那口彩儿。传说清朝末年，天津城里有位瘦老头所制的药糖和他的吆喝声同样远近闻名，名日“独一份”。老人儿化韵的唱卖很能吸引人：“天津卫呀独一份儿，我的药糖另个味儿，我越说越来劲儿，家家有点为难事儿，要问有嘛为难事儿？老头管不了老婆子儿。”传说这唱词就是他个人生活的真实写照。另外，一曲卖炒黄豆的童声招徕也表达了一份真挚的情感：“做个小本儿买卖嗨，臂挎二斤豆嘞，大街走，酒馆去哎——赚来了铜钱养活妈哟。”……

故纸温暖:老天津的广告 作者简介

由国庆，笔名点子、温暖，民俗学者、专栏作家、传统广告文化研究与收藏家。曾为报人，曾任第39届世界广告大会“中国广告历史文化展”学术顾问。2006年创立“故纸温暖”文化传播品牌。现已出版专著十余部。