保罗•麦克唐纳(Paul McDonald)
英国诺丁汉大学文化创意产业主席,致力于影视文化产业与明星机制研究,代表著作包括:《明星制:好莱坞的流行产物》(2000),《视频与DVD产业》(2007),《当代好莱坞电影产业》(2008)等。麦克唐纳的电影研究结合了工业研究与明星研究,这使得他的研究视角更加全面,研究成果更具领先性。
保罗•麦克唐纳(Paul McDonald)
英国诺丁汉大学文化创意产业主席,致力于影视文化产业与明星机制研究,代表著作包括:《明星制:好莱坞的流行产物》(2000),《视频与DVD产业》(2007),《当代好莱坞电影产业》(2008)等。麦克唐纳的电影研究结合了工业研究与明星研究,这使得他的研究视角更加全面,研究成果更具领先性。
品牌创造了对于产品的不同看法,而好莱坞明星品牌则创造了关于电影产品的不同理解。在整个明星品牌化的体系中,明星和电影处于品牌合作的关系,这是一种意义的相互交换-某个明星参演能赋予电影意义,而其所扮演的角色也相应地丰富了这个明星的综合性形象。
——引自第67页
如果明星和产品的品牌合作实现了“搭配”,则不可避免地会增加销量。在雀巢的例子中,经过克鲁尼的广告宣传后,雀巢公司于2008年底自豪地宣布,奈斯派索系列产品的销售额达到17亿美元,提前两年实现目标。尽管只占雀巢总销售额的5%,奈斯派索已经成为雀巢公司增长最快的品牌。作为对于竞争的回应,意大利咖啡制造商拉瓦萨在2010年11月雇佣朱莉娅·罗伯茨出演一个名为“AModoMio”电视节目,时间只有短短45秒钟。在广告中,一个男演员扮演的画家桑德罗·波提切利,他在把罗伯茨画成维纳斯。画家抱怨罗伯茨不会笑,这时候意大利娱乐明星保罗·波诺里斯和鲁卡·劳伦蒂出现了,他俩给了模特儿一杯拉瓦萨咖啡,于是她笑了。剧报道罗伯茨出演这则广告的报酬高达150万美元,可能有成千上万的演员会少收很多钱也能进行同样的表演,但是广告制作人买的就是罗伯茨那著名大嘴的粲然一笑。不像克鲁尼与奈斯派索,此处合作品牌间的联系并非由明星形象的意义组合产生,而仅仅是通过明星的某个身体特征而产生。
——引自第65页
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