本書獲得荷蘭35年來最佳藝術歷史研究獎
透過3大設計公司.6大識別設計案
以及超過630幅珍貴照片、手稿和圖表
見證現代主義設計的巔峰時期
重現視覺識別的輝煌年代
看Total Design、 Tel Design 、Allied International Designers
如何為航空公司KLM、石油公司PAM、連鎖超市AH、鐵路公司NS
礦業公司DSM、郵電公司PTT
在二戰後重新塑造出有利的荷蘭現代商業形象?
荷蘭設計的倡導者、網格系統的實踐者
20世紀最有影響力的平面設計師之一
本書全面考察了1960-1975年荷蘭社會經濟的環境下視覺識別的設計者(如設計公司、自由設計師)、客戶(如企業、政府、公共機構)、執行者(如印刷廠、執行製作商)以及更多相關的群體。作者通過600多幅圖片和深入的研究剖析,向讀者呈现了20世纪60、70年代的荷蘭設計師或企業在面對具體設計問题時的種種思考及實踐。
荷蘭二戰後的工業化和現代化進程,開創了荷蘭現代主義視覺識別的「黄金时代」,設計師也從藝術家或手工藝人脱離出來,向職業設計師進化。現代化和商業主義為設計師帶來了廣闊的空間,設計師也都懷著為社會謀福祉的雄心壯志紛紛成立設計公司,成為與客户門當戶對的專業顧問。他們迫切希望用現代主義的設計理念去為這個世界開處方,希望用科學理性的方式來為世界畫出一個清晰的秩序。隨著大眾消费市場的到來,設計師發現承載著他們社會理想的視覺識別卻淪為企業的面子工具,成為市場行銷的“幫凶”……
這本書剖析並展示設計師和企業是如何精誠協作來實現視覺識別的。所以除了設計師,我還非常衷心地希望這本書能夠被政商界人士看到,因為這些歷史可以讓他們知道在視覺識別的領域,設計師和客戶之間的協助能夠創造怎樣的可能性。
——Gert Dumbar(歐洲品牌視覺設計之父
被譽為1900年至今全世界80位具有最傑出貢獻的設計師之一)
視覺識別是一種訊息形式而不是像廣告那樣的銷售工具。如果視覺識別是用來製造某種形象,它就一無是處。視覺識別不會生成企業,而是企業生成視覺識別。識別必須是真實的反映,就算一個企業的效益不好,那麼識別也要把這個情況反映出來。
——Wim Crouwel
Wibo Bakker
荷蘭設計學者、設計顧問、教育工作者,烏特列支大學博士。
曾任職於五角設計公司,先後服務過TNT/TPG Post, KPN和IND等多家大企業。
研究領域涉及信息設計、品牌設計、設計歷史以及平面設計職業畫等。
曾在法國、德國和英國專門考察研究圖標設計,同時還在阿旺斯應用科學大學進行研究。
譯者
劉興華
生於一九六二年,政大東語系俄文組,政大歷史研究所碩士,德國波昂大學歷史系博士生。留學德國多年,熱愛旅行,性嗜書,現為家西書社負責人,並從事翻譯工作。著有《閱讀歐洲版畫》。
他们认为广告必须要有巧妙的创意点,而不是就拿一张照片加一大段大写文字这么简单。十年前的设计师就已经这么做广告了。广告杂志谴责瑞士现代主义的设计为“冷酷的、非人的、与商业社会格格不入的”。
——引自第73页
早在20世纪40年代,美国研究机构和广告公司开始研究在一种「科学的」方式下设计所具有的传播力。这项研究的重要起因是自选商店的兴起。
——引自章节:向企業識別進化
★《谁动了我的奶酪》、《礼物》作者成名作 ★连续3年《纽约时报》畅销书排行榜第1名让你日事日清的一分钟管理法! ★美国20年来最畅销的管理学作品 ★张瑞敏...
在极盛现代性下不断演进的网络社会,是一个符号的世界。符号在信息技术的加持下,以前所未有的方式向人类展现着自身所具备的特有力量,并借此控制人类和世界打交道时,所构...
當代中國最受矚目的年輕小説家,多部作品授權影視改編首位獲得臺北文學獎的大陸作家首位華文世界電影小說獎首獎得主華語文學傳媒大獎「年度最具潛力新人」第三屆單向街書店...
暢銷著作《松浦彌太郎的100個基本》超強續作一本讓人想隨身攜帶,反覆閱讀的人生指南。大受好評,不斷再刷!【100個工作基本】工
厌氧菌和微需氧菌感染与实验诊断 目录 **章厌氧菌及其感染**节厌氧菌概述第二节厌氧菌感染第二章厌氧菌的实验诊断技术**节建立厌氧环境的方法和原理第二节临床常用...
24个层层反转的案件 × 7大年龄段的健康风险拆解人体的精巧构造,挖掘死亡背后的真相传奇法医写给每个人的生命使用说明书《泰晤士报》年度图书·【内容简介】七岁女孩...
单身是羞耻的吗?幸福人生是否只能靠“另一半”来填充完整?社会期待、传统规训、母职文化……女性可以选择“拒绝”吗?————————克洛伊35岁了,刚刚分手,升职失...
在线阅读本书Intodaysfast-pacednetworkedeconomy,professionalsmustworkharderthanevertoma...
亲子生活空间设计100 内容简介 每位父母都会有自己教育孩子的一套理念,没有对或错,重点的是过程中的陪伴与聆听。有的母亲希望孩子学会独立,所以把家里的电器、用品...
章太炎医论(第二辑) 内容简介 章太炎先生是近代国学大师,其所著《章太炎医论》(原名《猝病新论》)对中医学术的独到见解,实为难得的佳作,为广流传,故收在本丛书之...
丸山真男(1914-1996)日本著名的政治思想史学者。1950年至1971年任东京大学法学部教授;并获得美国哈佛大学、普林斯顿大学分别授予的名誉法学博士和名誉...
精彩摘录譬如凭空写一个“雨”字,点点滴滴,滂滂沱沱,淅淅沥沥,一切云情雨意,就宛然其中了。——引自第1页雨气空蒙而迷幻,
这是一本从架构视角讲解如何构建大型分布式系统的著作,是超级畅销书《深入理解Java虚拟机》的作者周志明多年架构和研发经验的总结,得到了多位行业资深架构专家的联袂...
小川糸热门疗愈电影、畅销小说《蜗牛食堂》作者。日本清泉女子大学日本古代文学毕业。2008年以《蜗牛食堂》荣获Poplar第一回小说大赏,以及2011年意大利Pr...
《国家与市场》内容简介:中国传统时期产权主体分散,这一背景下的王朝食盐贸易一方面体现出高度的市场依赖,另一方面又反映出强烈
热爱戏剧的阿雪和朋友一起创立剧团,20年来作为宣发的她一心扑在戏剧上面。剧团成名,但是从来没有人看见她的付出与成就。身边的人以为她40岁未婚,留在剧团是因为喜欢...
御题棉花图译注 本书特色 方观承编著的《御题棉花图译注》共有图谱十六幅,依次为《布种》《灌溉》《耘畦》《摘尖》《采棉》《拣晒》《收贩》《轧核》《弹华》《拘节》《...
精彩摘录Whydowecontinue,asacommunityandasindividuals,toattempttoprotectandconcealmag...
星野道夫,国际知名的日本生态摄影师,旅行作家。生于一九五二年,庆应大学经济学毕业后曾担任日本动物写真家田中光常的助手。二十六岁即深入阿拉斯加追寻极地风景,并进入...
在经历创伤后,重新鼓起勇气面对生活! 弗兰克尔一生都在传递一个主题:所有危机,都是考验人性的机遇。本书简明扼要地再现了这位伟大的精神医生的全部思想,在之后的几十...