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移动电商

作者：张国文马涛

出版社：人民邮电

出版年：2015年5月

ISBN：9787115387851

所属分类：经济金融

书刊介绍

《移动电商》内容简介

本书是国内第一本移动电商实战宝典，本书通过“商业分析＋模式案例＋应用实战”3 大篇幅，深度讲解移动电商的运营推广策略，书中既有详细、全面的实际操作方法，又有真实案例剖析，并配有直观的图片，极具实用性、权威性。本书共分为12 章，具体章节内容包括：“移动电商：移动浪潮下的新商业”、“移动支付：创造商业价值的奥秘”、“大数据：移动互联网时代的变革”、“移动B2B 运营：企业- 企业”、“移动B2C 运营：企业- 个人”、“移动C2C 运营：个人- 个人”、“移动O2O 运营：线上-线下”、“手机淘宝：走出传统电商困局”、“微信电商：微电商时代的到来”、“移动微店：一个新电商的起点”、“APP 商铺：手机里的移动商店”、“移动广告：微营销的巨大影响力”。本书结构清晰，案例丰富，实战性强，适用于草根创业者、制造业品牌、零售企业、餐饮企业、美容养生连锁企业、快消品行业、房地产行业、金融投资行业、食品行业、学生产品行业等企业的管理人员以及营销人员，同时适用于企业需要新建渠道的品牌、企业需要招商或引流的品牌，以及创业中的新型企业或个人。
张国文：资深电商人士，在零售、医疗等传统电商行业奋斗多年，移动电商开拓、践行者，实操型的商业管理者和投资者，对于传统B2B、B2C、C2C、O2O的运营与移动电商、移动支付、大数据变革及互联网金融的结合，有着丰富的实战经验，对于手机淘宝店、移动微店、微信小店、APP商铺等有着深入的研究和实操，同于对于移动电商的各种微营销工具，如微信、微博、微视、APP等营销非常熟悉。

作品目录

前言
Preface
商业分析篇
第1章：移动电商
移动浪潮下的新商业
1.1、电商的移动互联时代来了
1.2、赢在移动端：全面认识移动电商
1.3、兵马未动，“移动技术”先行
第2章：移动支付
创造商业价值的奥秘
2.1、移动支付掀“钱包革命”
2.2、移动支付的主要类型
2.3、支付创新改变商业模式
第3章：大数据
移动互联网时代的变革
3.1、大数据能为移动电商带来什么
3.2、移动互联网时代的大数据电商应用
模式案例篇
第4章：移动B2B运营：企业-企业
4.1、移动互联网时代的B2B电商
4.2、B2B移动电商的运营模式
4.3、B2B移动电子商务运营案例
第5章：移动B2C运营：企业-个人
5.1、移动互联网时代的B2C电商
5.2、B2C移动电商的运营模式
5.3、B2C移动电子商务运营案例
第6章：移动C2C运营：个人-个人
6.1、移动互联网时代的C2C电商
6.2、C2C移动电商的运营流程
6.3、C2C移动电商的运营模式
6.4、C2C移动电商的营销策略
6.5、C2C移动电子商务运营案例
第7章：移动O2O运营：线上-线下
7.1、移动互联网时代的O2O电商
7.2、O2O移动电商的经营模式
7.3、O2O移动电商的运营流程
7.4、O2O移动电商的营销策略
7.5、O2O移动电子商务运营案例
应用实战篇
第8章：手机淘宝
走出传统电商困局
8.1、无线淘宝，正在发生的未来
8.2、千牛：淘宝卖家的必备手机APP
8.3、通过手机经营店铺
8.4、手机淘宝的运营与推广
第9章：微信电商
微电商时代的到来
9.1、微信电商时代来临，人人都能由此赚钱！
9.2、企业如何借助微信电商转型升级
9.3、微信电商运营的策略、方法与技巧
第10章：移动微店
一个新电商的起点
10.1、赢在起点，选择微店平台
10.2、微店，手机开店、管理很方便
10.3、营销推广，宝贝热卖的秘诀
第11章：APP商铺
手机里的移动商店
11.1、移动电商新战场——APP
11.2、APP＋LBS，打造移动商店
11.3、企业如何利用APP客户端展开营销
第12章：移动广告
微营销的巨大影响力
12.1、移动互联网带来全新的商业变革
12.2、微营销，引爆新商业模式
12.3、指点迷津：移动广告微营销策略