《商业广告设计》内容简介

本书是从行销活动的角度来探讨商业广告设计的本质与表现，视点开阔，体系全面，应用价值更广，既可以作为广告设计、艺术设计、工商企业的营销/管理等人员等专业的教材，也可以作为企业内部从事广告工作的阅读资料。
体系全面系统。作者试图从行销活动的角度来把握商业广告设计的规律，使得商业广告设计的应用范围得以扩大及务实。
案例新颖适用。案例选择方面，不仅仅局限于传播领域或“点子式”的广告案例，而是在大市场的背景下精选有代表性的广告设计案例，案例的实用性较好。
许之敏，从事艺术设计与广告设计教学与研究工作二十多年，完成多项广告设计方面的科研与实践工作，发表相关论文50余篇，已在中国经济科学出版社出版《优秀广告作品分析》，中国轻工业出版社出版普通高等教育“十五”国家规划教材《立体构成》和《广告设计》等。

作品目录

前言
学会一种新的表达方式
基础篇
第一章：商业广告设计概述——商业社会背景中的广告设计
第一节
商业广告活动
第二节
商业广告设计的发展趋势
第三节
商业广告的功能与分类
第二章：商业广告设计的基本原理——在营销观念下的设计原理
第一节
广告信息原理
第二节
广告需求原理
第三节
广告说服原理
第三章：商业广告设计的构成要素——常规设计中的构成要素
第一节
商业广告设计的内容要素
第二节
商业广告设计中的造型要素
第三节
商业广告信息的构成方式
策略篇
第四章：商业广告设计的定位策略——面向受众确定你的“卖点”
第一节
商业广告设计的定位理论
第二节
商业广告设计的定位基础
第三节
商业广告设计的定位策略
第五章：商业广告设计的创意策略——挖掘出与众不同的“金点子”
第一节
商业广告创意的基本原则
第二节
广告创意的思维方式
第三节
获得广告创意的七大切入点
第六章：商业广告设计的表现策略——如何“秀”出你的创意？
第一节
直接表现策略
第二节
间接表现策略
第三节
情感表现策略
第四节
营造气氛表现策略
第七章：商业广告画面的形式设计——让形式引导视觉的感悟
第一节
商业广告画面的空间设计
第二节
商业广告画面的视觉流程设计
第三节
商业广告画面的编排设计
第八章：商业广告的色彩设计——让色彩张扬情感的个性
第一节
商业广告色彩的含义
第二节
商业广告色彩的感受
第三节
商业广告色彩的表现形式
第九章：商业广告的字体设计——让字体蕴涵商业广告的特质
第一节
商业广告印刷字体的设计
第二节
商业广告创意字体的设计
第三节
商业广告文字的编排设计
制作篇
第十章：印刷广告的制作特点——认识多姿多彩的印刷广告
第一节
招贴、报纸、期刊广告的制作特点
第二节
DM、POP、户外广告的制作特点
第十一章：商业广告的印刷制作工艺——了解广告印刷技术的轮廓
第一节
商业广告的印刷要素
第二节
商业广告的印刷与制作
第三节
特殊广告印刷技术与设计制作
第十二章：传统电子媒体商业广告的制作——感触视听广告的动人效果
第一节
广播广告的制作
第二节
影视广告的制作
第十三章：新媒体商业广告——搭上信息高速路快车
第一节
新媒体广告概述
第二节
网络媒体广告的制作
第三节
其他多媒体广告的特点及制作