《娱乐营销3.0》内容简介

当营销人沉溺于经典的理论体系，还在为“Iphone”和“小米”的产品津津乐道时，加多宝则成功于将产品与“怕上火”的需求结合起来，却不知道，今天，“资本家”已经悄然取代“智本家”、“实业家”、“行业专家”、“营销专员”，成为行业下的企业董事长。本书所贡献的“娱乐营销”模式，正是基于营销所面临的新困难和新任务，而产生新的营销方法。娱乐营销的“大驾光临”，为我们带来了怎样的机遇，让我们亲身一战吧！ 中国娱乐营销传播研究中心 编著

作品目录

娱乐营销3.0、赞誉
前言
娱乐无处不在，营销进化不止
第1章：营销进入3.0时代
1.1、自媒体时代消费者心理发生了哪些变化
1.1.1、热衷于分享品牌信息
1.1.2、娱乐吸引力全面释放
1.1.3、受环境及意见领袖影响愈深
1.1.4、愿意为认同的品牌价值观买单
1.1.5、极度强调与众不同
1.1.6、品牌体验至上
1.1.7、小结
1.2、营销3.0的本质是更好地与“粉丝”沟通
1.2.1、营销1.0到营销3.0的升级
1.2.2、营销3.0即价值观驱动营销
1.2.3、营销3.0时代：更好地与“粉丝”沟通
1.2.4、小结
1.3、营销3.0的显著特点
1.3.1、自我化：我的时代我做主
1.3.2、重口味化：够胆你就来
1.3.3、人文化：美好幸福的价值宣言
1.3.4、互动化：像朋友一样倾听和沟通
1.3.5、体验化：占领消费者心智的极致体验
1.3.6、移动化：嵌入生活的移动趋势
1.3.7、小结
1.4、营销3.0时代的媒介成为人的延伸
1.4.1、接触点的360度传播延伸
1.4.2、移动化渗入衣食住行
1.4.3、自媒体引领传播浪潮
1.4.4、多屏互动覆盖消费者时间
1.4.5、口碑传播魅力剧增
1.4.6、小结
1.5、娱乐营销：营销3.0时代的进行式
参考文献
第2章：娱乐营销从1.0到3.0、2.1、何谓娱乐营销3.0、2.1.1、娱乐营销的历史和发展
2.1.2、体验经济时代的娱乐营销
2.1.3、娱乐营销3.0时代
2.2、娱乐营销的特点
2.3、娱乐营销源于“营销”，胜于“营销”
2.3.1、娱乐营销的应用特点和价值
2.3.2、娱乐营销实践应用原则及案例说明
2.3.3、娱乐营销无处不在
2.4、娱乐营销的分类
第3章：娱乐营销主流应用
3.1、电视栏目营销
3.1.1、加多宝借道《中国好声音》缔造娱乐营销传奇
3.1.2、999感冒灵惊喜联姻《爸爸去哪儿》
3.1.3、传祺GS5速博的《一年级》新生
3.1.4、立白携手《我是歌手》唱出新格局
3.1.5、《最美和声》的最美营销
3.1.6、《最强大脑》的营销风暴
3.2、音乐营销
3.2.1、百事可乐音乐营销
3.2.2、“慕思之夜”美妙的音乐文化盛事
3.2.3、《最初的爱》穿透心灵的音乐
3.2.4、哈根达斯的音乐情怀明月盛典
3.2.5、汉兰达音乐营销：《飞越的心》
3.3、电影电视剧营销
3.3.1、雪佛兰与《变形金刚》的双赢之路
3.3.2、规则已经改变，2014传祺变形记
3.3.3、TCL以影视文化营销为轴
3.3.4、汉兰达投怀送抱《爸爸去哪儿》大电影
3.3.5、《来自星星的你》点亮LINE品牌
3.4、明星代言营销
3.4.1、赵薇代言三星手机
3.4.2、潘石屹代言“潘苹果”
3.4.3、韩寒代言大众Polo的营销方程式
3.4.4、李冰冰让GUCCI盛放东方之美
3.4.5、王石与Jeep大切诺基的新不了情
3.5、活动营销
3.5.1、明星公民与慕思共筑公益盛典
3.5.2、明星公民盛典之宽容世界
第4章：娱乐营销的互联网应用
4.1、微电影营销
4.1.1、《谁是你的菜》微电影，成功在于迎合大众口味
4.1.2、慕思《床上关系》四两拨千斤
4.1.3、微电影系列《66号公路》
4.1.4、《筑梦者·与梦想同行》大咖独白直慑心灵
4.2、视频营销
4.2.1、《晓说》的魅力
4.2.2、万万没想到
4.3、新媒体营销
4.3.1、杜甫很忙
4.3.2、“为爱订制”——联想情人节订制营销案例
4.3.3、杜蕾斯微博营销
4.3.4、南航的微信热恋
4.3.5、京东：互动玩转APP
第5章：风靡全球的娱乐营销
5.1、好莱坞：半壁江山是营销
5.1.1、好莱坞的发行模式
5.1.2、好莱坞营销关键词
5.1.3、好莱坞全方位营销案例：《变形金刚》
5.1.4、国内案例对比——《后会无期》
5.2、三星：娱乐营销典范
5.2.1、与韩国娱乐业息息相关
5.2.2、颠覆型娱乐营销：定制影视剧
5.2.3、突破性的情感营销
5.2.4、三星的体育营销
5.2.5、三星的危机
5.3、迪士尼：天生是娱乐
5.3.1、快乐创造价值
5.3.2、早期的娱乐营销
5.3.3、迪士尼与网络营销
5.3.4、迪士尼的本土化营销策略
5.3.5、粉丝经济的养成：全年龄覆盖
5.3.6、迪士尼对国内案例启示
5.4、耐克与阿迪达斯——全明星营销
5.4.1、靠眼光和胆识挖掘潜力运动明星
5.4.2、与代言明星建立长久互信的关系
5.4.3、突破传统方式的独特营销
5.4.4、阿迪达斯大力赞助扳回败局
5.4.5、阿迪达斯新定位：与娱乐明星的合作
5.5、苹果：技术与娱乐同飞
5.5.1、苹果的完美体验
5.5.2、全球第一无二的营销
5.5.3、苹果的公关
第6章：娱乐营销原理
6.1、娱乐营销的模型及公式
6.1.1、娱乐营销的“蝴蝶”模型
6.1.2、娱乐营销传播的6I原则
6.1.3、娱乐营销的公式
6.2、娱乐营销的作用机制
6.3、娱乐营销的流程
6.4、娱乐营销的现实基础
6.4.1、个体的角度
6.4.2、社会的角度
6.5、娱乐营销的基本模式
6.5.1、娱乐营销的阶段模式
6.5.2、娱乐活动的类型
6.5.3、类型细分
6.6、娱乐营销的必要性和必然性
6.6.1、必要性
6.6.2、必然性
6.7、娱乐营销存在的误区
6.7.1、主观误区
6.7.2、客观误区
第7章：如何玩转娱乐营销
7.1、娱乐营销的战略规划
7.1.1、娱乐精神与品牌精神的契合
7.1.2、品牌战术与企业战略的共鸣
7.1.3、消费者与娱乐营销方式的匹配
7.1.4、小结
7.2、娱乐营销的战术分析——“4W1H”
7.2.1、“Who”粉丝及其娱乐接触习惯
7.2.2、“What”娱乐是传播的核心信息点
7.2.3、“Where”新旧媒体连接无极限
7.2.4、“When”寻找事件引爆点
7.2.5、“How”SROI指导下的娱乐创作
7.2.6、小结
7.3、娱乐营销内容的创意策划
7.3.1、数据指引内容创作
7.3.2、策划娱乐体验主题
7.3.3、极具创造力的表现方式
7.3.4、深入挖掘新媒体形式
7.3.5、创意执行营销活动
7.3.6、营销活动KPI评估
7.3.7、小结
7.4、娱乐营销的资源整合
7.4.1、对内开展资源整合
7.4.2、对外开展资源整合
7.4.3、小结
7.5、娱乐营销的传播方法
7.5.1、以娱乐产品作为传播的起点
7.5.2、以粉丝作为传播的焦点
7.5.3、制造针对性话题
7.5.4、优化传播媒体组合
7.5.5、把握传播节点
7.5.6、小结
7.6、几种常见的娱乐营销套路
7.6.1、电视栏目营销
7.6.2、微电影营销
7.6.3、视频营销
7.6.4、明星代言
7.6.5、音乐营销
7.6.6、电影营销
7.6.7、活动营销
7.6.8、组合营销
7.6.9、小结
参考文献
致谢
后记