《电商战略》内容简介

要么被趋势打败，要么顺势而为。在互联网+时代，传统企业转型互联网是大势所趋。本书是传统企业及时代下的个人了解和运用电子商务必读的一本书。它给出了电子商务的概念、特点和本质，对传统企业如何看待电子商务、传统企业进军电商应具备怎样的知识和能力、传统企业的电商布局与创业机会做了鞭辟入里的解读，并为传统企业触网提供了理论和实践基础。
本书共分三篇十章，从人们对电子商务的误读和正解说起，明确了本书讨论的电子商务是指企业经营的任何一个环节通过互联网/移动互联网来实现的经营方式。在此基础上又对电子商务的特点和本质做了剖析。在讲述的过程中，本书还辅以大量的真实案例，旨在用理论结合实际的方式告诉企业：在电商时代，企业该如何抓住机遇，实现转型和升级；理解电子商务的本质是商务，电子只是手段和途径。
本书适合企业家、企业老板、企业中高层管理者及对互联网感兴趣的普通读者阅读与参考使用 曹乃承，北京大学信息学院高层培训中心电商专家委员会主任，曾为管理咨询公司合伙人，是既熟悉互联网又深入了解企业运营管理的复合型专家。
曹老师提出了电子商务“魔方”全景知识体系，从职能维度、技术维度和行业维度对电子商务知识进行了梳理和归纳，并把这一电子商务知识体系用于教学实践中，对企业家学员深入学习互联网+起到了非常好的效果。

作品目录

序言
引子
第一篇
基础篇：不识庐山真面目，只缘身在此山中——传统企业如何看待电子商务
第一章：更把旧貌换新颜——电商时代企业价值链的进化
第一节
电子商务是一种工具
第二节
电商时代企业价值链的进化
第二章：海上明月共潮生——电商时代企业的机遇
第一节
电子商务增强了企业的成本竞争优势
第二节
电子商务增强了企业的聚焦竞争优势
第三节
电子商务给企业带来了新的市场机会
第三章：百花齐放总是春——电子商务的多种形式
第一节
丰富的电子商务形式
第二节
B2B电子商务
第三节
B2C和C2C电子商务
第四节
C2B电子商务
第五节
O2O
第四章：巧妇难为无米之炊——电子商务相关信息技术介绍
第一节
搜索引擎
第二节
大数据
第三节
电子支付
第四节
移动互联
第五节
云计算
第二篇
提高篇：会当凌绝顶，一览众山小——传统企业进军电商应具有的知识和能力
第五章：忽如一夜春风来——营销电商化
第一节
搜索引擎营销（SEM）和搜索引擎优化（SEO）
第二节
数据库营销
第三节
互联网硬广和网盟广告
第四节
病毒营销
第五节
微营销
第六章：何处春江无月明——销售电商化
第一节
电子商务销售的演化
第二节
主要第三方电商销售平台介绍
第三节
微信销售工具介绍
第四节
APP
销售介绍
第七章：碣石潇湘无限路——服务电商化
第一节
服务的O2O转型
第二节
服务的互联网化
第八章：旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家——采购、经销商管理电商化
第九章：天下谁人不识君——O2O模式中线上线下价格、渠道管控
第一节
线上线下渠道控制
第二节
线上线下价格控制
第三篇
应用篇：运筹帷幄之中，决胜千里之外——企业的电商布局与创业机会
第十章：万类霜天竞自由——电商时代的创业机会
第一节
企业进军电商前要做好思想、知识准备
第二节
小企业也可以挑战巨无霸
第三节
单品也可以有所作为
编外篇
编外篇一
管理的PDCA循环
编外篇二
从“万达电商高管离职”看传统企业进军电商的误区
博雅总裁商学院课程一览表