内容简介

世界級日本廣告公司博報堂，

執行總監30年創意實戰精華！

60則箴言，每個人都該明白的創意思維，

帶你突破思考盲點，激發無盡靈感！

頂尖創意人教你有效思考，引爆一步到位的創造力！

博報堂是日本歷史最悠久，世界排名第六的廣告公司，在全球設立68個分公司，廣告客戶有Sony、可口可樂、豐田汽車、三得利、愛迪達等。為了培養獨樹一格的人才，博報堂自有一套培訓新人的方法。本書的60則箴言即是他們認為新人最該明白的關鍵思維，透過潛移默化，博報堂才能不斷培育出令人驚豔的創意人才。

作者曾任博報堂執行總監，在日本廣告界有超過30年的實務經驗，在第一線廣告製作生涯中，他發現這些經驗和箴言歷久彌新，每句話都令人大呼「原來是這麼回事！」「我從來沒想過！」他相信，在渴望擁有與眾不同創意的時代，這60則箴言能夠讓所有行業的從業人員獲得啟發，為客戶和老闆提供超乎期待的解決方案。

◆不要從固有概念中找答案，要為對方量身訂做

◆若沒有同理心，就不會明白該怎麼寫企畫

◆即使看著相同的東西，創意愈高的人，愈有驚人發現

◆要增加詞彙量，才能具體表達腦中的模糊概念

作品目录

前言 打造永遠都能創造新事物的能力
PART1 態度 Stance
1 說到底，創意就是人品
2 別放掉本質！
3 模仿別人就是否定自己
4 花在「苦惱」上的力氣太少了
5 光靠喜歡無法混飯吃
6 努力是一種才華
7 同理心是一種想像力
8 有發現，就有改變
9 打破藩籬！
10 傾聽生活者的意見，但不要被生活者的意見牽著鼻子走
11 對自己的投資不足
12 這種東西，能滿足第一線嗎？
13 想做什麼？想怎麼做？
14 不會整理的人，無法思考
15 只有一流，才能用一流
16 用腦袋，或是用手？
17 凡事請站在「人」的立場思考
18 這個時代，比的是「個人招牌」
19 商務就是智慧競爭
20 工作就是想辦法讓不順利的事變順利
PART2 創造 Creation
21 書寫就是思考
22 你的創意，就只是蒐集數據嗎？
23 從「破壞」中創新
24 有任何新發現嗎？
25 目標一百則，只要寫得出來，總會有辦法
26 一旦自我滿足，就到此為止了
27 找出課題，智慧應運而生
28 用腦子想太多囉
29 用腳思考，用腳寫
30 該賣的不是商品，是意義！
31 五感生鏽了！
32 該留下什麼，丟掉什麼？
33 轉換競爭的舞台
34 正確答案不只一個
35 消費者是後照鏡，什麼都不會告訴我們
36 所有企畫都看得到終點
37 好歸好，但不喜歡
38 對愈平凡的事，嗅覺要愈敏感
39 創意，不是臨時想到的
40 不是局部，而是以整體來思考
PART3 實踐Action
41 別再想了。如何「具體表現」才是勝負關鍵
42 最後一公釐，以細節拉開差距
43 絕對不能愣住！
44 不是沒有好點子，只是說不出來
45 不是說服，而是要讓人信服
46 你能在電話裡提案嗎？
47 不要只會用愛表現愛
48 用自己的語言表達
49 不要用「大家都這麼做……」當擋箭牌
50 一百分引發不了什麼
51 這個，太媚俗了吧
52 一％也是大眾
53 這是盡全力後的結果嗎？
54 從上游開始思考！
55 想吸睛，也要講求禮節
56 看不出想傳遞的訊息
57 失去的人心不會再度回來
58 專家，就是無可取代
59 成為第一個被選上的人
60 這麼做，足以超越對方的期待嗎？
· · · · · ·

作者简介

作者簡介

高橋宣行

1968年進入博報堂服務。歷經廣告文案製作、執行總監、製作部主任等職務後升任企劃部部長，並兼任行銷部執行工作，2000年後擔任關係企業執行總監，曾總管十個分公司的製作團隊，包括如部門研修、政策、人事、品質管理等。目前為自由企畫師，為企業提供品牌形象設計、核心概念制訂，以及顧問工作，也擔任研習課程講師，活躍於各界。著有《差異化行銷發想法》《創意筆記本～思考力》《創意筆記本～工作力》等。

譯者簡介

邱香凝

喜愛閱讀和書寫，用翻譯看世界。育有一狗，最喜歡的一句話是「認養取代購買」。現為專職譯者。