斯科特·阿姆斯特朗耗时16年,得到80多人的协助,才写成《广告说服力》这部经典之作。《广告说服力》总结了近3000项实证研究的结果和50本广告类图书的精华,在实证证据的基础上提出195条广告原理,条分缕析,事理结合,操作性强。
《广告说服力》共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据类型的强弱排序、广告原理的适用条件等内容。广告原理部分为全书主干,分别从十个广告本质问题入手:信息、影响、情感、单纯曝光、抵制、接纳、讯息、注意力、静态媒介、动态媒介等,其下再分若干主题,全面而系统地论述了195条广告原理,每条原理都进行了案例分析、限制了适用条件、检查了效果证据,便于读者理解与运用。总结部分探讨了如何在运用广告原理时发挥创造力,如何评估广告并给出了简短的结论。最后在9个附录中分别就一些广告热点问题进行了有针对性的探讨。
《广告说服力》是每一位设计、投放、研究和评估广告人士的指导用书,能帮助广告主切实改善广告效果,增强广告说服力,提高广告的购买转化率。《广告说服力》也适合广告专业的师生和广大普通读者研读,帮助他们深入理解广告产生说服力的效果与规律,这些广告说服原理同样适用于我们广泛的社会生活。
斯科特·阿姆斯特朗,1937年生,1968年获麻省理工学院博士学位,美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授,自1968年起一直在沃顿商学院讲授近50年的广告学。1989年阿姆斯特朗被评为美国最杰出的15位营销学教授。2000年他获得美国营销学会杰出学者奖。2007年被评为美国“55位最热门、最睿智、最健谈的大学教授”,2010年当选为美国“25位教学名师”。2016年6月阿姆斯特朗的谷歌学术引用次数超过25 000次,其中148篇论文引用次数达十次以上。2016年7月21日在香港召开的全球营销大会(Global Marketing Conference)设立以“阿姆斯特朗”为名的营销研究专项奖金,他作为第一人获奖并致开幕词。阿姆斯特朗教授的详细简历可在网站jscottarmstrong.com上查阅。
眼科分册-中西医临床用药手册 本书特色 《中西医临床用药手册:眼科分册》:中西医结合安全有效眼科分册-中西医临床用药手册 内容简介 在临床实践过程中,如何恰当有...
“没有比生命更重要的价值,女性主义的思想是‘活下去的思想’”★战争究竟有什么吸引力?女人天生就是和平主义者吗?女性主义就是追求女人也可以像男人一样战斗吗?日本女...
作者简介傅雷(1908-1966),我国著名文学艺术翻译家,从三是年代起,即致力于法国文学的翻译介绍工作,毕生翻译作品三十余部,
小野二郎(おのじろう)Ono Jiro ,“数寄屋桥次郎”老板,出生于静冈天龙。九岁便到割烹旅馆工作,从此走上了离不开菜刀的人生道路。二十六岁时,小野毅然放弃在...
陈崇正,1983年生于广东潮州,著有长篇小说《香蕉林密室》《美人城手记》,小说集《折叠术》《黑镜分身术》《半步村叙事》《遇见陆小雪》等;曾获梁斌小说奖、广东有为...
乔治·R. R. 马丁:一九四八年出生于美国贝约恩市,27岁以小说《莱安娜之歌》摘下象征幻想小说最高成就的雨果奖。此后他不仅在文学上获奖连连,更曾在好莱坞担任编...
广告已经成为名副其实的视觉帝国,成为编码我们的欲望和日常生活意识的重要手段,亦是视觉文化研究进军大众文化领域的重镇。本书选录罗兰·巴尔特、让·鲍德里亚等当代学术...
迪克和尼尔科是一对迷人的夫妇,住在法国南部的别墅里,身边围绕着一群朋友。人人都想跟他们成为朋友,并借此攀附上流阶层。迪克本是前途无限的精神病专家,妻子尼尔科是她...
《画堂春》内容简介:本书共分为4章,章一向读者展示了如何通过手绘和使用数位板绘制古风插画,一步一步完整展示作画过程;章二收录
中国互联网的发展,呈现出了清晰的时间线。2010年之前,是中国PC互联网崛起和百度、阿里巴巴、腾讯三巨头的发家史;2010年之后,中国移动互联网呼啸而来,业界以...
This book explores new directions in the study of China’s borderlands. In additi...
Forfiveyears,endingin2005,SherylKarasworkedasaFamilyCaregivingConsultantattheAlz...
作者简介:罗芙芸(Ruth Rogaski) 美国耶鲁大学历史系博士。1996-2003年任教于普林斯顿大学,2004至今在Vanderbilt任副教授。罗芙芸...
Bestselling author Nicholson Baker, recognized as one of the most dexterous and ...
针灸治疗常见病证图解:神经.精神科分册 内容简介 本书具有以下特点:1.图文并茂,针灸治疗学类籍大多为全文字性描述,不配图,或配少量线条图。本书为了明确针灸穴位...
白鹭成双 ,曾用笔名白鹭未双,台湾笔名蒹葭苍苍,90后作家,川蜀人士,若初文学网古风领军作者,擅长书写细腻的感情,文风幽默,有大团圆结局强迫症。代表作有《宅中歌...
全球第一部关于哈利·波特的百科全书。中、英、日、韩等国数十位专家和上百名钻石级哈迷精心编撰。为你破解哈利·波特魔法世界,使你成为真正哈迷的超级宝典。随书赠送霍格...
《中国是部金融史》内容简介:中国人民大学校长陈雨露教授全新力作,《世界是部金融史》姊妹篇,透过金融读懂中国三千年把金融那些事儿一次说清楚,三千年来谁著史——文明...
儿科学 本书特色 用高效而不是繁重、用趣味而不是沉闷、用活泼而不是乏味、用技巧而不是机械!《点石成金系列丛书》**次提出学习医学的新模式:“模块自导”模式,用高...
认知障碍.阿尔茨海默病-常见病彻底图解 本书特色 本书以中老年为主,以认知障碍、阿尔茨海默病等为中心,一点一点地介绍各种病因所引起的老年认知障碍疾病。本书是常见...