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直播营销的场景革命

作者：龚铂洋

出版社：清华大学

出版年：2016年11月

ISBN：9787302453734

所属分类：人物传记

书刊介绍

《直播营销的场景革命》内容简介

本书在梳理移动直播的发展历程基础上对视频直播平台分类进行详述，着重分析了主播的风格类型，并通过100个案例解析了直播营销的商业价值和商业化运作模式以及未来的价值空间，全面分析了国内目前视频直播的发展和运用，对各大直播平台的主播进行剖析，对目前直播市场的纷繁复杂的直播类型进行了归类，分析直播营销的商业价值及盈利方式，有一定的现实意义和实践指导价值。
龚铂洋，深圳钛铂新媒体营销股份有限公司董事长兼CEO，拥有16年营销传播经验，中国电子商务协会网络营销专家，深圳大学传播学院网络营销特聘专家，知名民间智库“深圳创新发展研究院”首席媒介顾问，艾奇奖、金鼠标数字营销大赛、IAI国际广告奖、TMA移动大赏等多项知名赛事评委，凤凰卫视、深圳卫视、香港卫视、华娱卫视节目嘉宾，中央人民广播电台特约评论员，荣获品牌贡献榜·影响中国2015“年度数字营销领军人物”，荣获2016第7届金鼠标“数字营销年度影响力人物”。

作品目录

推荐语
序
前言
移动时代直播的商业价值与商业模式
关于本书的图片使用说明
第1章：直播平台：了解平台才能选好阵地
1.1、直播平台的分类与演进
1.1.1、直播平台的格局：三足鼎立
1.1.2、直播平台的演进：从秀场到游戏再到泛娱乐
1.2、直播中的主播：直播平台差异化竞争的关键
1.2.1、按身份特征分
1.2.2、按个人风格分
第2章：直播网红：了解网红才能脱颖而出
2.1、草根网红的成长之路
2.1.1、艺术才华成名型网红：papi酱如何在半年内成长为3亿网红
2.1.2、意外成名型网红：“张局座”张召忠／“宋小基”空少明鹏
2.1.3、搞怪作秀成名型：搬砖小伟
2.1.4、精心包装成名型：淘宝店主刘畅
2.1.5、签约网络红人：网红孵化器出来的代表人物
2.2、公众人物怎样直播保持热度
2.2.1、企业家
2.2.2、权威人士
2.2.3、明星
第3章：直播营销：善于营销才能玩转直播
3.1、直播+电商
3.2、直播+美食
3.3、直播+品牌传播
3.4、直播+娱乐
3.5、直播+3C
3.6、直播+慈善公益
3.7、直播+婚恋
3.8、直播+时尚
3.9、直播+教育
3.10、直播+旅游
3.11、直播+电竞游戏
3.12、直播+汽车
第4章：直播战法篇：掌握战法才能独步天下
4.1、直播战法
4.1.1、企业家高管直播6步法
4.1.2、企业直播号5步法
4.1.3、直播战役策划
4.2、直播的执行
4.2.1、两大项目管理表
4.2.2、6166直播论
结束语