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一个广告人的自白

作者：[美] 大卫·奥格威

出版社：中信

出版年：2016年3月

评分：8.4

ISBN：9787508651910

所属分类：人物传记

书刊介绍

《一个广告人的自白》内容简介

广告界经典作品，可能是广告史上对广告人影响最大的一本书。如果一个广告人只知道一个人，那个人应该是奥格威，只知道一本书，那这本书应该是《一个广告人的自白》。
大卫的著作受到长久的欢迎，证明了他的观点不仅指导了奥美公司，同时是对整个广告业的令人信服的建议。《一个广告人的自白》无论在风格上还是内容上，都是一个突破——从来没有人以如此的坦率和热情书写这个行业。
大卫•奥格威，David Ogilvy 1911-1999，出身英国的大卫奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物他于创立了奥美广告公司开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出种崭新的广告又化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国在乔治盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Seourity Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。
1948年,奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但最重要的是他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰他的价值观造就出个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美厂告，问时更深深影响着整个广告业的发展。

作品目录

奥美全球主席兼首席执行官序
奥美集团亚太区董事长序
奥美大中华区董事长序
忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版
英雄死了，英雄万岁
阅读奥格威
为1991年中文版序
本书背后的故事
四个问题
我的最后愿望和留言
背景
第一章：怎样经营广告公司
第二章：怎样争取客户
第三章：怎样维系客户
第四章：怎样当一个好客户
1.消除你的广告公司的惶恐心理
2.首先要选准广告公司
3.向你的广告公司全面彻底地介绍你的情况
4.不要在创作领域里与你的广告公司较高低
5.悉心照料给你下金蛋的鹅
6.不要让一层又一层的机构干预你的广告宣传
7.确保你的广告公司有利可图
8.不要和你的广告公司斤斤计较
9.坦诚相见、鼓励坦率
10.定出高标准
11.一切经过测试
12.急取效率
13.不要为有问题的产品浪费时间
14.珍惜良才
15.勿使广告预算捉襟见肘
第五章：怎样创作高水平的广告
1.广告的内容比表现内容的方法更重要
2.若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败
3.讲事实
4.令人厌烦的广告是不能促使人买东西的
5.举止彬彬有礼，但不装模作样
6.使你的广告具有现代意识
7.委员会可以批评广告，却不会写广告
8.若是你运气好，创作了一则很好的广告，就不妨重复地使用它，直到它的号召力减退
9.千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告
10.形象和品牌
11.不要当文抄公
第六章：怎样写有效力的文案
标题（Headline）
正文（Body
Copy）
第七章：怎样使用插图和编排文案
广告
路牌广告
第八章：怎样制作上乘的电视广告
第九章：怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
食品
印刷广告：
电视广告：
旅游地
专利药品
第十章：怎样才能功成名就——对年轻人的进言
第十一章：广告是否应予废止
译后记
译者再记