《数字营销再造》内容简介

本书通过对18位业界年轻且资深人士的访谈，从个人从业经历心得的角度，讲述了21世纪初中国数字营销传播的发展演变。在两位作者的客观记录下，读者可以看到数字营销传播公司领导者对数字营销的思考、洞见与决策，看到中国企业在"互联网+"与"+互联网"时代的困惑与转型，从中获知某个经典的数字营销案例，或是得到某个具体问题的解决思路，抑或对某种新技术产生一定的兴趣。
万木春，男，1978年4月生于甘肃天水。兰州大学经济学学士、武汉大学传播学硕士、暨南大学传播学（广告学方向）博士生，暨南大学新闻与传播学院广告系教师。主要研究方向为数字营销传播企业创新管理、市场调查分析、广告学基础理论。合著有《港澳台广告--行业解读与案例赏析》、《广告经营与管理教程》、《广告学前沿问题》、《传媒与品牌研究方法--从数据收集、统计分析到数据呈现（基础统计篇）》等书。曾为中国电信、东风日产、广东省广告公司、里斯中国伙伴、南方都市报等企业进行专项研究或培训服务。多次获得学院奖、大广赛、金犊奖之金、银、铜指导奖。
胡振宇，女，1981年5月生人，暨南大学新闻与传播学院博士生，天津师范大学新闻传播学院广告学系讲师、副系主任，天津师范大学品牌传播研究所研究员。主要研究方向：数字营销传播伦理、品牌传播策略、广告教育。在国内学术期刊发表论文20余篇；主持省部级课题一项，作为核心成员参与国家社科基金项目一项、国家级横向课题项目两项。曾为康师傅集团、天津泰达、《广告人》杂志社、蒲尚科技、米乐星等企业进行品牌调研或专项研究服务。

作品目录

总序
时代孕育梦想，责任催生行动——“岭南广告学派丛书”总序
推荐序一
站在“巨人”的肩膀上
推荐序二
打破疆界，走出藩篱
推荐序三
RECOMMENDATION
自序
第一篇
数字营销技术企业
第1章：搜索引擎优化的真谛
我来了！我看见！我征服！
空间再造：标配技术＋投资思维
少的要多，多的要少
第2章：数字营销的根本在于“撮合”
创业需要气质，懂得学习
不只是DSP航母级公司
坚守纯正的创业初衷
DSP不是互联网媒体专属平台
无须惊怪，乱而后治
第3章：2050年：向广告说再见
不做会计的体育评论员不是好的数字营销咨询顾问
解决路径是怎样消失的
醉里乾坤大，书中日月长
2040~2050年：跟广告说再见
有所创新并不代表我满意
第4章：我相信市场的力量
消除乱象，我们用“程序化购买＋”
团队强，其他才会强
各擅胜场，同向光明
第5章：大数据与营销全自动化
机器VS.人
为了千亿市值，运动吧！变化吧！
麻烦加个备注，好吗
强化管理，学会吃亏
第二篇
整合数字营销及数字媒体代理企业
第6章：资本运作下的数字整合营销传播：F＝ma
机制：核心竞争力的“三螺旋结构”
战略趋势：数字营销大未来
创新、求变：共筑大格局
拉格朗日点
商业伦理在网络领域的投射
第7章：消费者喜欢和善贴心的品牌
激情第一，耐力第几？
人性化＋友好度≈效果
小龙女变身大包子？
日防夜防，做到三点何必防
够专业，才平等
第8章：从客户到消费者：内容转化四步走
大胆尝试
创意＋策略：要比以往大不同
最大的挑战还是人
沟通才能掌控全局
我被钓鱼了
我们继续读大学
第9章：数字营销的最终判断标准是“帕累托改进”
除非是媒介代理，单一的移动媒体营销不成立
什么才算是真正的创新
告诉你几个小秘密
第10章：数字营销企业的麻省-斯坦福创业模式
心有多大，世界就有多大
中国的麻省-斯坦福创业模式
傲慢才是生存的障碍
做基于技术的知识创新
以传控协议方式规范互联网营销伦理
第11章：互联网商业逻辑：好玩，那就好好玩！
有好玩的，约吗
专注、迅捷、嗜血：猎豹式生存
营销传播就是一门生意
放大招！求合体！
你在我心中是最美
第三篇
数字创意及社会化营销企业
第12章：企业在“互联网＋”时代遇到的最大问题
一边变现、一边沉淀
BAT不开放？机会来了！
第13章：数字创意是一时花火，营销规则才流芳百世
Mix：内容官与社会化营销思维
早爱、早起、早败、早成
数字化营销时代的蓝色光标与蓝色光标知识体
传播需要有普遍价值
第14章：数字营销只是水里的鱼
别坐井观天了
我担心什么
认真＋靠谱＋互联网思维
有力量的组织在哪里
第15章：极致与聚焦：让产品自己发声
想成功，一件事就够了
跨界漫游者
极致与聚焦
创造品牌故事
把办公室做成创意城堡
君子爱财，取之有道
斗转星移
第16章：消费者讨厌销售信息，但绝不拒绝美好体验
新挑战，心挑战
体验，或者死亡
海盗、摇滚与极客
人的自身素养最重要
第四篇
综合营销传播服务企业
第17章：数字营销的“铁三角”
数字营销的成功共性
泡沫：前所未有的困难
物竞天择，适者生存
对人性的最大考验
第18章：品牌数字化的顶层设计
广东省广的品牌研究数字化转型
基于平台的品牌数字战略优势
营销的本质没有变
多难必多易，多易必多难
第19章：做个积极的旁观者
两只金牛
经历、动机及他人的精神引领作用
挑战与个人理想
数字营销公司的企业使命
数字营销传播领域的企业家精神
数字营销传播及数字营销传播机构的核心竞争力
对本次研究的检讨
第20章：数字营销的伦理之思
伦理之缘
伦理之霾
伦理之治
结语
采访印象
本书所涉数字营销传播术语及专有名词表