你是否常常抓頭大叫:
● 明明是好東西,為什麼賣不出去???
● 我企畫書寫得那麼辛苦,為什麼大家只看標題就打槍!!!
● 為什麼我PO的文章都沒人回應……(暗自哭哭)
● 老闆能不能別再問:「所以你的結論是?」(我明明說了很多啊)
● 為什麼大家都不聽我把話說完?
別再怨嘆了,這些都是「廣告文案力」不足使然!
文案,跟你想的一樣?不,跟你想的完全不一樣!
在仰賴社群媒體、手機、網頁、e-mail傳遞行銷訊息的年代,要抓住消費者極為有限又容易跳轉的注意力,「文案帶勁」是原則中的原則。
具備良好的文案技巧,猶如身懷磨利武器的磨刀石,才能寫出令人想忘也忘不了的好文案。
【好文案必備3要件】
1.抓住眼球!
別再用自以為是精華中的精華、富麗堂華詞藻華麗炫目迷人光彩燦爛天上掉下來的禮物……但!其實陳舊不堪又冗長的說明文字浪費觀眾時間了。管他是排比、對仗、押韻、雙關……新奇有趣才是讀者要的!
2.刺進要害!
「進廣告」──立馬轉台。你自己也是這樣吧?
別怪潛在顧客不給面子,讓他覺得「這就是在說我」才是深入荷包的偷心關鍵。
3.留在心上!
還用說,讓人念念不忘(直到手滑下單)最高招。
把上列三點當口訣,搭配書中提供9大面向、77個文案技巧 ,每逢文案卡關就拿出來念三遍,包管你文案力如日中天!
日本知名廣告人、創意總監、劇作家。大阪大學人文科學系畢業,曾在大型廣告公司業務部和創意部任職。之後成立湘南故事品牌力研究中心,成為自由文案與廣告企畫,並提供企業理念和品牌塑造顧問服務,致力透過「文案的力量」為企業、商品、個人打下長期熱銷的基礎。
獨立開業以來,曾參與超過50家企業的廣告製作,練就一身「廣告文案力」。曾獲得東京文案俱樂部新人獎、富士產經集團廣告競賽製作人獎、廣告電通獎、全日本廣告聯盟獎,及ACC賞等多種獎項。
自2008年起,投入商業書創作,著有《為什麼超級業務員都想學故事銷售》、《星星山丘の「奇蹟小店」打敗企業大鯨魚》、《為什麼會說故事的人,賺的比較多?》、《好想法,要用自己的話說》等25本作品。
各位在工作中,应该时常需要撰写书名、标题或是文案。此时,请各位务必试试秉持“让对方产生疑问”的方式来撰写。
——引自章节:技巧03 让对方心中产生“为什么”
撰写文案最重要的莫过于浓缩文章、文浅白、诚实诉说以及不断重复。
——引自章节:技巧03 让对方心中产生“为什么”
如果要对20世纪的时装设计师影响力进行排名,让-保罗·高缇耶应该在榜单的前列。在天马行空的叛逆上,他是亚历山大·麦昆的前辈;让朋克风席卷全球,他与“西太后”薇薇...
《产品设计思维》内容简介:本书共22章,三大部分。第一部分(第1章和第2章),先向大家介绍对产品经理与设计的认知。第1章主要强调
马丁·巴蒂尔达,波兰作家,为《巫师的世界》《巫师之昆特牌设定集》等多部游戏设定集主笔。
【内容简介】这是一本写给父母的“育儿口语”指南。面对孩子,很多父母总是“爱在心中口难开”,无论批评、指正,还是鼓励、夸奖,常常不知道该如何表达,有时甚至词不达意...
“人类已被证明具有伟大的心灵和精神——面临失败的勇气,勇敢无畏的精神,宽恕和仁爱之心。作为一名作家,必须宣扬和赞颂这些。我认为,一个作家如果不能热忱地相信人类有...
未来的工作会是什么样的?还有多少工作机会是属于你的?你可能会想象或希望这一场机器人工业革命将像上次那样展开:即使一些工作被淘汰,但会有更多的工作被创造出来以满足...
中国互联网的发展,呈现出了清晰的时间线。2010年之前,是中国PC互联网崛起和百度、阿里巴巴、腾讯三巨头的发家史;2010年之后,中国移动互联网呼啸而来,业界以...
In the J.D. Salinger benchmark "A Perfect Day for Bananafish," Seymour Glass flo...
晴空蓝兮,典型的射手座,热爱自由,不喜拘束。毕业于华中科技大学,现居南方。喜欢有微风的阴天,热烈向往遥远的巴黎,希望终有一天能过完全自由自在的生活。代表作:《良...
作品目录PREFACE1.On the way2.今夕 20093.冰美式4.请问还有哪里痒吗5.复制6.OUI7.The fray8.早课9.我还行10.身为...
1985年、山口県宇部市生まれ。東京理科大学理工学部卒業。現在はシステム開発会社に勤務。第20回『このミステリーがすごい!』大賞・文庫グランプリを受賞し、本作で...
纪检监察机关办案常用法规手册-第2版 本书特色 本书根据2016年连续出台新的、新修订的党纪国法,进行修订。本书秉承简洁、实用、易查的理念,按照精选法规内容进行...
世间是轻若浮云的琐碎,亦是重如断骨的告别。书里的爱情为什么变成了历史?戏台氍毹,伤心故事,为什么成为了萦绕我们心头的深情往事?新腔一曲,低唱闲愁……《新腔》为上...
蝴蝶蓝,起点中文网著名作家,网络原创游戏类小说代表写手。他的作品幽默诙谐,人物性格鲜明,故拥有一群年轻的死忠读者,读者们也爱称他为“蝴蝶”或“虫爹”。他喜欢深夜...
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特里·普拉切特Terry Pratchett (1948—2015 )BBC全英票选“英国百大好书榜”入选5本,与狄更斯并驾齐驱他的作品已经被翻译成37种语言出...
蒙台梭利:(1870——1952)意大利教育家、医生。