你是否常常抓頭大叫:
● 明明是好東西,為什麼賣不出去???
● 我企畫書寫得那麼辛苦,為什麼大家只看標題就打槍!!!
● 為什麼我PO的文章都沒人回應……(暗自哭哭)
● 老闆能不能別再問:「所以你的結論是?」(我明明說了很多啊)
● 為什麼大家都不聽我把話說完?
別再怨嘆了,這些都是「廣告文案力」不足使然!
文案,跟你想的一樣?不,跟你想的完全不一樣!
在仰賴社群媒體、手機、網頁、e-mail傳遞行銷訊息的年代,要抓住消費者極為有限又容易跳轉的注意力,「文案帶勁」是原則中的原則。
具備良好的文案技巧,猶如身懷磨利武器的磨刀石,才能寫出令人想忘也忘不了的好文案。
【好文案必備3要件】
1.抓住眼球!
別再用自以為是精華中的精華、富麗堂華詞藻華麗炫目迷人光彩燦爛天上掉下來的禮物……但!其實陳舊不堪又冗長的說明文字浪費觀眾時間了。管他是排比、對仗、押韻、雙關……新奇有趣才是讀者要的!
2.刺進要害!
「進廣告」──立馬轉台。你自己也是這樣吧?
別怪潛在顧客不給面子,讓他覺得「這就是在說我」才是深入荷包的偷心關鍵。
3.留在心上!
還用說,讓人念念不忘(直到手滑下單)最高招。
把上列三點當口訣,搭配書中提供9大面向、77個文案技巧 ,每逢文案卡關就拿出來念三遍,包管你文案力如日中天!
日本知名廣告人、創意總監、劇作家。大阪大學人文科學系畢業,曾在大型廣告公司業務部和創意部任職。之後成立湘南故事品牌力研究中心,成為自由文案與廣告企畫,並提供企業理念和品牌塑造顧問服務,致力透過「文案的力量」為企業、商品、個人打下長期熱銷的基礎。
獨立開業以來,曾參與超過50家企業的廣告製作,練就一身「廣告文案力」。曾獲得東京文案俱樂部新人獎、富士產經集團廣告競賽製作人獎、廣告電通獎、全日本廣告聯盟獎,及ACC賞等多種獎項。
自2008年起,投入商業書創作,著有《為什麼超級業務員都想學故事銷售》、《星星山丘の「奇蹟小店」打敗企業大鯨魚》、《為什麼會說故事的人,賺的比較多?》、《好想法,要用自己的話說》等25本作品。
各位在工作中,应该时常需要撰写书名、标题或是文案。此时,请各位务必试试秉持“让对方产生疑问”的方式来撰写。
——引自章节:技巧03 让对方心中产生“为什么”
撰写文案最重要的莫过于浓缩文章、文浅白、诚实诉说以及不断重复。
——引自章节:技巧03 让对方心中产生“为什么”
《扪虱谈鬼录》(修订版)一本“鬼”知识的百科指南虽言鬼物,实击人性。鬼不在地下,“鬼”在人间。鬼的世界,依旧是人的世界。那些可怕的鬼故事并不比人世中的东西更可怕...
Mastering Bitcoin tells you everything you need to know about joining one of the...
新公司法100问 本书特色 本书内容结合了新公司法及其他与之相关的法律法规和规章以及司法解释。全书力求反映*新的立法成果和司法实践,力求体现立法本意和实务运用。...
作品目录第一章 走进孩子的心灵孩子不需要我们“教”孩子画画让我们教吗? / 成人的“教”只会给孩子锁上一个框框。 / 我们不教
1941年生于新加坡,祖籍广东潮州,现居中国香港。知名作家、生活家、美食家、电影人、主持人。与金庸、倪匡、黄霑并称“香港四大才子”。《新周刊》年度生活家,《开讲...
[英]保罗·杰克逊,1982年至今,专业纸张折叠师、纸张艺术大师,出版此类图书30余本,在英、美、法、德、比利时、加拿大、以色列教授折叠技术设计课程超过150所...
周叔迦(1899—1970),字志和,笔名云者等,安徽省至德县(今东至县)人。周叔迦先生是现代中国著名学者。出身世家,祖父是清代两广总督周馥,父亲是北洋政府财政...
ContributorsincludingAnnetteC.Baler,MarilynFriedman,MarilynFrye,AlisonM.Jaggar,a...
◆记录集中营里奇异、边缘的缓刑时刻在这些时刻,被压迫的身份短暂地重获它的面貌◆假如电影《美丽人生》曾经打动你,那么这本书也将以同样方式打动你···【内容简介】十...
外科查房必备(第二版) 本书特色 美国外科学核心教材的补充读物,真实的临床病例,苏格拉底式的提问和问答。读后如亲临查房,不仅总结了临床问题,培养了外科思维,重要...
《科学的终结:用科学究竟可以将这个世界解释到何种程度(修订版)》:《科学美国人》是美国历史最长的、一直连续出版的杂志,也是著名的《科学》(Science)的姊妹...
纳丁·雷德里希(Nadine Redlich)是德国独立插画界代表人物。多伦多、伦敦等漫画艺术节的常邀嘉宾。她擅长用图文故事表达生活中的小情绪,简单、直接、幽默...
天工开物图说 本书特色 《天工开物》是中国古代一部综合性的科学技术著作,有人也称它是一部百科全书式的著作,作者是明朝科学家宋应星。外国学者称它为“中国17世纪的...
Nobuyoshi Araki is the most controversial photographer working in the world toda...
格哈德• 冯• 卡普夫,德国知名旅游作家,《多瑙快讯》(英戈尔施塔特日报)运动版编辑,专业报道运动赛事。定期发表运动及旅游方面的文章。作者灵机一动策划了慕尼黑—...
西蒙娜・德・波伏娃(1908-1968)――享誉世界的法国著名作家,存在主义的鼻祖-保尔・萨特的终身知己。她的存在主义女权理论,对西方的思想和习俗产生了巨大的影...
高木直子1974年出生于日本三重县,插画家,中国读者最喜欢的漫画绘本作者。小时候也和许多女孩一样,说“想开花店”“想开面包店”一类的话。但上了初中之后,开始觉得...
《销售的革命》能为你的事业、人生带去一场革命!“从合格到优秀,再到卓越的营销人,5本必读书,第一本就是《影响力》。”随着《影响力》的持续热销,这句书封上的宣传语...
【编辑推荐】◆陀思妥耶夫斯基高分神作,绝版半个多世纪,全新回归。◆王小波读完终生难忘:“我看了这本书,而且终生记住了前半部。我到现在还认为这是一本最好的书,顶得...
奥里尔•斯坦因(1862—1943),英籍匈牙利人。毕生从事考古、探险与学术研究。1887年至英属印度,任拉合尔东方学院院长、加尔各答大学校长等职。在英国和印度...