《定位：争夺用户心智的战争（经典重译版）》内容简介

2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上百本最佳商业经典”第一名。
如果只看一本营销书籍，首选《定位》。
本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，它改观了人类对“满足需求”的旧有营销的认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。本书阐述了“定位”观念的产生，剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺用户），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。
艾·里斯（Al Ries），里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师、全球最顶尖的营销战略家、定位理论创始人之一。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，与“管理学之父”彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为“全球十大顶尖商业大师”。目前，艾·里斯专门辅导《财富》500强企业（如微软、宝洁、通用电气等）的营销战略。
杰克·特劳特（Jack Trout），定位理论创始人，被誉为“定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文“定位：同质化时代的竞争之道”，首次提出商业中的“定位”观念，开创了定位理论，并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年，出版学术专著《定位》；1996年，推出了定位理论刷新之作《新定位》；2001年，定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”；2009年，再次推出了定位理论新作《重新定位》。

作品目录

致中国读者
序一
序二
前言
第1章：定位的本质
第2章：心智遭受信息轰炸
第3章：进入心智
第4章：心智中的小阶梯
第5章：此路不通
第6章：领导者的定位
第7章：跟随者的定位
第8章：重新定位竞争对手
第9章：名字的威力
第10章：无名陷阱
第11章：搭便车陷阱
第12章：品牌延伸陷阱
第13章：品牌延伸何时有效
第14章：企业定位：孟山都
第15章：国家定位：比利时
第16章：产品定位：奶球
第17章：服务定位：邮递电报
第18章：为长岛银行定位
第19章：为天主教会定位
第20章：个人及事业定位
第21章：成功六步曲
第22章：定位素养
附录A
定位思想应用
附录B

企业家感言