《新媒体营销》内容简介

本书基于新媒体快速发展的客观实际，从应用新媒体营销的典型群体学习需求出发，按照纵横交错的逻辑结构，介绍了新媒体营销的基础理论、战略与策略、工具与方法、绩效管理以及相关案例。本书一方面吸收了国际学术前沿领域的新理论研究成果，然后用较为通俗的语言和生动的案例故事介绍给读者；另一方面深入企业调研整理了近3年内的新媒体营销成功全案，全书具有理论的前沿性、可读性与方法工具的可操作性。
戴鑫，营销经理人出身的管理学博士，管理科学与工程博士后，美国伊利诺依大学香槟分校访问学者，华中科技大学管理学院副教授、国家自然科学基金委通讯评审专家，《南开管理评论》、《管理学报》等学术期刊审稿人。
推崇从营销实践中来和回归营销实践的研究、教学与咨询理念。主持国家自然科学基金项目2项、省部级研究课题7项，主持或参与政府、企业、媒体等咨询项目20多项，在国内外高水平学术期刊发表论文20多篇，在国内知名报纸杂志上发表营销、传播等实战性文章100多篇。曾获得省部级科技进步三等奖、省调研成果二等奖、省级教学研究成果二等奖、校教学竞赛一等奖、校教学质量二等奖等。主持500人/场以上规模的大型企业培训多场。

作品目录

作者简介
前言
致谢
第一部分
互联网营销基础
第1章：绪论
第2章：互联网营销的技术基础
第3章：互联网营销的社会基础
第4章：互联网营销的规制环境
第二部分
互联网用户洞察
第5章：互联网营销研究
第6章：互联网用户心理
第7章：互联网用户行为
第8章：互联网用户购买模式
第三部分
互联网营销战略与策略规划
第9章：互联网营销策略组合
第10章：互联网营销创新模式：6S模型
第11章：互联网营销创新路径：6S模型应用
第四部分
互联网整合营销策略与应用
第12章：互联网广告策略
第13章：互联网内容策略
第14章：互联网营销渠道策略
第15章：互联网危机管理策略
第五部分
互联网营销方法与技巧
第16章：信息发布类互联网营销方法与技巧
第17章：社交沟通类互联网营销方法与技巧
第18章：在线娱乐类互联网营销方法与技巧
第19章：互联网店铺运营方法与技巧
第六部分
互联网营销绩效管理
第20章：互联网营销绩效测量与评价
第七部分
适应互联网生态演进的企业营销战略转型与变革
第21章：企业互联网营销转型升级平台：红圈营销案例
第22章：工业企业与车联网融合：康明斯天远案例
第23章：农产品借助互联网营销模式转型：果果绿案例
第24章：食品企业的互联网促销：良品铺子案例
第25章：食品企业利用互联网危机管理：周黑鸭案例
第八部分
利用互联网生态进行创业营销
第26章：个人创业营销平台模式：万色城案例
附录
电子商务相关法律法规名录
参考文献