《新媒体营销概论》内容简介

本书共分6章。第1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；第2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到最新的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；第4章介绍了新媒体运营的策划思维；第5章介绍了新媒体舆情管理知识；第6章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉等的新媒体助力传统行业转型的案例。
本书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者是畅销书作者《微博控控微博》的@萧秋水、蓝色光标高级客户经理刘勇等，他们都： 懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销； 懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历； 懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。

作品目录

内容提要
前言
第1章：新媒体的概念与特征
1.1、新媒体的概念和内涵
1.2、优质媒体的三大特征
1.3、新媒体发展四大趋势
1.4、新媒体运营的主要工作
第2章：新媒体的类型
2.1、从门户网站到微网站
2.2、从邮件到EDM
2.3、从论坛到知乎
2.4、从博客到微博
2.5、从搜索到分答
2.6、从QQ到微信
2.7、从视频到秒拍
2.8、从手机报到新闻客户端
2.9、从数字电视到直播
2.10、从淘宝到微店
2.11、支付宝与财付通
2.12、从装机工具到推广渠道
2.13、从网络游戏到虚拟现实
2.14、从自媒体到社群
2.15、大数据下的新媒体
第3章：新媒体广告投放载体
3.1、新媒体广告综述
3.2、新媒体广告在载体平台上的投放策略
3.3、网站平台
3.4、移动新闻客户端
3.5、社交媒体平台
3.6、视频平台
3.7、BAT大平台
3.8、DSP平台
3.9、众筹平台
3.10、其他媒体投放平台
第4章：新媒体运营策略
4.1、新媒体越来越被企业重视
4.2、把内容自运营平台和推广渠道分开
4.3、注意新媒体渠道卡位
4.4、学会系统策划运营方案
4.5、成长为懂新媒体的“小伙伴”
第5章：新媒体负面效应及网络舆情管理
5.1、新媒体带来的负面效应
5.2、网络舆情的应对及调控
第6章：案例篇——新媒体助力传统行业转型
6.1、案例一：可口可乐
6.2、案例二：海底捞
6.3、案例三：恒大冰泉