市场调研：任务、案例与实施-艺术理论-文化科教-太极之巅书单号

书刊介绍

《市场调研：任务、案例与实施》内容简介

本书以培养学生的市场调研能力为目标，以市场调研工作过程为导向，以典型营销、管理工作的情景为载体，按照市场调研工作过程分解成典型的工作任务。本书主要内容包括认识市场调研、明确市场调研问题、设计市场调研、组织和实施实地调查、处理市场调研数据、分析市场调研数据、撰写市场调研报告这7项任务，并将调查与分析的方法与技巧分散在各任务的具体操作中。每项任务由学习目标、任务引入、知识讲解、习题与实训、任务解析、相关知识图示这几个部分组成。通过7项任务的学习和训练，学生不仅能够掌握市场调研的知识、方法和技巧，而且能够掌握统计调查软件（以SPSS为主、Excel为辅）的操作方法，从而能够胜任市场调研工作。本书可作为高职高专院校、成人高校市场营销等经济管理类专业的教学用书，还可作为营销从业人员、经济管理人员及社会调查工作人员的参考用书。
郑聪玲，浙江工商职业技术学院教师，长期讲授“统计学基础”和“市场调查”两门课程，教学和写作经验丰富，出版过多本相关教材，包括“十二五”国家规划教材。

作品目录

内容提要
前言
任务一
认识市场调研
学习目标
任务引入
知识讲解
习题与实训
任务解析
相关知识图示
任务二
明确市场调研问题
学习目标
任务引入
知识讲解
习题与实训
任务解析
相关知识图示
任务三
设计市场调研
学习目标
任务引入
知识讲解
任务解析
相关知识图示
任务四
组织和实施实地调查
学习目标
任务引入
知识讲解
习题与实训
任务解析
相关知识图示
任务五
处理市场调研数据
学习目标
任务引入
知识讲解
习题与实训
任务解析
相关知识图示
任务六
分析市场调研数据
学习目标
任务引入
知识讲解
习题与实训
任务解析
相关知识图示
任务七
撰写市场调研报告
学习目标
任务引入
知识讲解
习题与实训
任务解析
相关知识图示
参考文献