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消费者的新价值主张

作者：陈根

出版社：清华大学

出版年：2017年8月

ISBN：9787302472353

所属分类：散文随笔

书刊介绍

《消费者的新价值主张》内容简介

本书从供给侧与消费两个方面诠释了当前国家力主推进的供给侧改革对国民经济的刺激作用，重点阐述了供给侧改革背景下消费者的新价值主张。第1篇辩证地分析了新常态下，新消费模式的变革与创新，并针对当前的热门话题“互联网”与“工业4.0”对当前我国经济的促进作用进行了分析，引出新经济时代的消费理念。第2篇从多个方面阐释新常态下消费价值的确立，涉及产品的设计价值、产品对消费者行为的影响、消费心理的剖析等。第3篇从用户需求与新消费模式进一步介绍消费的新价值主张，涉及用户需求的发掘、顾客驱动型产品营销战略等。第4篇以案例的形式介绍消费者价值新主张下的设计新风尚。
陈根，教授级高级工程师，教授级高级经济师，智能穿戴、智能家居产业专家，科技、财经评论员。央视大型纪录片《大国重器》的特邀策划，为三星集团制定过五年的产品战略规划，并承担过三峡二期机柜的总体规划设计项目。曾参与美国通用电气、美国华尔街证券交易所、NASIDAQ、联合国企业全球协议研究中心、韩国三星和现代、瑞典爱立信、沃尔沃、西门子、奔驰、欧司朗、中国农业银行、中国人民保险、国家电网、长春一汽等公司的调研与授课。
曾出版专著30余本，涉及工业技术、设计、经济、管理等领域，其中多本科技与经济方面的书在海外出版，目前为新浪科技、网易科技、i黑马等媒体专栏作家。
曾被韩国总理评价为最了解韩国企业与经济的中国专家。被称为在传统产业中最懂互联网，在互联网领域中最懂传统产业的跨界高手。

作品目录

内容简介
Preface
前言
第1篇
改革背景
第1章：新常态，新消费
1.1、“互联网+”与“工业4.0”
1.2、供给侧的横空出世
1.3、国际实践的经验教训
1.4、“供给侧改革”背景下的消费者博弈
第2章：供给侧改革呼唤工匠精神
2.1、从制造工厂到创新工场
2.2、工匠精神与消费者价值主张
2.3、供给侧改革与工匠精神
2.4、工匠精神催生新的消费动力
第2篇
消费价值
第3章：产品设计价值——消费者自我的情感认同和寄托
3.1、设计价值
3.2、用户的价值追求
3.3、设计价值如何确定
3.4、更高的交换价值到底是不是一种欺骗
3.5、商品价值是消费者心中某种意义的虚构
3.6、不再只是“满足需求”
第4章：隐喻和情节的力量
4.1、隐喻源，揭开消费者的内心世界
4.2、不可忽视的多感官体验力量
4.3、产品的设计语言和感官印象
4.4、隐喻如地下的熔岩，积蓄的力量一旦喷发，影响巨大
4.5、从历史对比中窥见隐喻的影响力
4.6、文化批判和反现代心理是孕育商机的重要动力
4.7、用文化批判的形式招徕商品的“忠实粉丝”
第5章：商品价值的乌托邦
5.1、夸大的物品和消费文化失去了原本的模样
5.2、夸大效果产生的三种情感经验
5.3、自我与耍酷
5.4、建立产品形象后的投资取向
5.5、价值是企业的核心诉求
5.6、塑造产品的目的不是简单迎合消费者的期望
第3篇
顾客驱动
第6章：用户需求的发掘
6.1、产品定位与5W1H因子
6.2、好的用户体验
第7章：顾客驱动型产品营销战略
7.1、消费者变化与营销思维方式转变
7.2、目标营销
7.3、新产品
第4篇
风尚标杆
第8章：消费者价值新主张下的设计风尚标
8.1、APP设计风尚标
8.2、产品设计风尚标
8.3、广告设计风尚标
8.4、包装设计风尚标
8.5、店铺设计风尚标
8.6、品牌形象设计风尚标
参考文献