没有人会忽视舆论的力量,然而舆论是什么?如何产生?有规律可言吗?可以被预测甚至左右吗?
长期以来,舆论学研究曾经是哲学家对话的天空,现在却沦落为新闻学与传播学的边角料。而大众对舆论的认知,还普遍停留在公共事件、明星热点等范畴。《弱传播》打破了这种局限,把研究视域扩大到了与现实世界共存的舆论世界。
作者酝酿二十年,写作四年,试图像牛顿总结物理世界的运动定律一般,去构建舆论世界的完整体系。全书由舆论的弱原理、“四大规律”、“三论三律”及一系列的舆论工具组成,富含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。因此,《弱传播》既是传授面试、公关、谈判、恋爱乃至夫妻之道中传播技术的实用书,又是处理舆论危机和打舆论战的实战工具书,也是所有媒体人、公众人物和公务员的案头书。见解独到,论述缜密,体系完整,堪称国内首部“舆论世界的哲学”。
寄望每一个通过舆论改变人生或摆脱困境的人都能从《弱传播》中找到自己的答案。
邹振东,历史学博士
中国舆论学研究委员会常务理事
厦门大学新闻传播学院特聘教授、博士生导师
人民网新媒体智库顾问
2016年6月在厦门大学毕业典礼中的致辞,网络播放量累计超过一亿次,被称为“网红教授”。同年9月,应邀去美国特拉华大学讲座,以“弱传播理论”成功预测美国总统特朗普的当选。
在表达方面,女性无论是在需要与欲望,还是在能力与总量上都明显优于男性。女性是天然的舆论高手,她更需要制造舆论,更愿意也更善于制造大量的舆论。因此,舆论是属于女性的。用舆论弱传播的四大定律来分析,如下:1️⃣弱定理:舆论场是女性的主场。女性既是弱势群体,更是弱势群体的保护人。舆论是弱势群体的天然盟友,因此,女性在舆论场具有主场优势。(这是否说明了,一旦事件当事人有女性,新闻标题就会特别强调性别?)2️⃣情感律:不要和女生讲道理。舆论重情不重理,女性也是情感大于理智的生物。(不是女性不讲道理,而是女性不愿和臭男人讲道理!)3️⃣轻规则:最不重要的才是女性觉得最重要的。女性对价值的判断可能会和现实世界相反,但却和舆论世界一致。男人往往用世俗的重要性取向来对女性进行传播,但女性更注重的是非功利性的审美需求。(玫瑰和面包,女性会选择哪一个?)4️⃣次理论:女性最爱小小的坏。这个“小小的坏”是对主流舆论的小叛逆,属于次主流舆论谱系。(那些有点痞气、匪气的男明星最容易走红,就是这个道理。)
——引自第208页
舆论的命名影响甚至决定着舆论的传播。因此,舆论的第一战,首先必须争夺舆论的命名权。没有名字的事件,都不是舆论事件。
——引自章节:Chapter9舆论的本体III舆论第一战:争夺命名
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