“为什么iPhone 的广告好,而Uber 的广告失败?”
好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代,从源头解析广告营销至今的兴衰历程,为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告?”这一究极问题寻找答案。
后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告,更加相信故事,而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新,麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气(GE)的“欧文怎么了”,苹果公司(Apple)的“误会”,及奥多比公司的“点一下,宝贝,点一下!”等知名广告活动,为广告营销的困局提出解决方案,构建理想营销故事。
通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析,使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中,通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变,促使在即将来临的新科技变革中,使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。
最终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来,播种并收获永恒的馈赠。
罗伯特·麦基 Robert McKee
1941年1月30日生于美国底特律,剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖(BAFTA)。1981年,麦基受美国南加州大学邀请,开办“故事”培训课程,随后创办全球写作培训机构,学员超过10万名。其中,60人获奥斯卡金像奖,200人获美国电视艾美奖,100人获美国编剧工会奖,50人获美国导演协会奖。
作为项目顾问,麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司,皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。
托马斯·格雷斯 Thomas Gerace
1970年12月21日生于美国匹兹堡,内容营销专...
(展开全部)
数据和故事的不同之处在于:数据仅罗列出发生的事件,故事解释如何发生以及为何发生;数据用数量和频率解读事实,故事则解释事实背后的因果关系。故事摒除无关之事,专注于动态变化,随后将主体重新架构,将事件链接成一段时间内的一系列因果。
——引自第4页
从本杰明·富兰克林涉足报业的时代开始,广告就经过了实践的检验,被公认为能够影响受众的有效方法。而当消费者屏蔽、忽视并付费避免广告的时候,市场营销人员必须抢先找到连接消费者的新方法。如果品牌无法在连接消费者上创新,那就意味着将市场拱手让给那些发现了市场奥秘的挑战者。
——引自第23页
《高绩效时间管控让效率翻倍》内容简介:这是一本高效时间管理的书,区别于市场同类书,主要讲求实用性,通过一些常用软件帮助读者
《情感教育入门》内容简介:由于各种各样的生存压力,我们对这个世界的丰富性的认知,还远远没有达到足以让我们感到骄傲的地步。大
《必然》内容简介:互联网发展的“风向标”KK的最新力作。这不是一本科技著作,也不单纯是一本思想著作,而是一个人倾尽心力为未来
《伊豆舞女》内容简介:一位19岁高二学生,为排遣内心不可言喻的忧郁和苦闷,只身来到伊豆旅行,途中偶遇流浪艺人一行,并对那里的
富国阴谋-看穿中国与西方经济比拼之迷局 本书特色 害死美国经济的究竟是货币汇率还是亚当斯密?世界经济未来的更大灾难是什么?拿什么拯救“变态”的世界经济?为什么不...
百年滇越铁路 内容简介 本书分为敲开大门的汽笛声、滇越铁路暴走式生活和滇越铁路车行志共三部分, 主要内容包括: 沉睡的雄狮 ; 滇越铁路给红河带来了什么 ; 滇...
《情绪:为什么情绪比认知更重要》内容简介:这是一本教你认识情绪、体会情绪、使用情绪的书。《情绪》另辟蹊径,为我们提供了全新
电子工业出版社“众创”书系重磅图书,鸣金网独家出品。乔希•林克纳的《创新五把刀:破坏式创新的运作系统》,全部是关于使用有组
《麦克米伦谈期权(原书第2版)》内容简介:麦克米伦第一次分享自己的交易哲学和技巧,是在第1版的《麦克米伦谈期权》中。在这本重
《淘宝、天猫、微店实战一本通》内容简介:本书以作者多年的网店管理经验为基础,详细地介绍了淘宝、天猫和微店开店、经营过程中的
《教你74个美容瘦身秘方》内容简介:这本书是作者在工作之余,多年奔走、深入民间,收集的美白瘦身秘方。通过与体验者们的亲密接触
《中国企业在线学习黑皮书:名企优秀案例赏析》内容简介:本书汇集我国多家知名企业在线学习平台的成功实践案例,涉及金融、能源、
中国国有企业产权改革与公司治理转型 本书特色 本书在全面梳理了20多年来国有企业改革路径的基础上,揭示了中国国有企业改革的基本模式和鲜明特色,提出了国有企业产权...
创业支持体系的社会计算研究与实现 内容简介 本书是靠前外靠前本以社会计算为研究指导思想,以Netlogo+Python为技术实现途径,对公共管理政策效用进行演化...
《债务和魔鬼》内容简介:《债务和魔鬼》挑战了当前经济学界和公共政策界的流行观点,即经济增长需要信贷增长,只要保持低而稳定的
战略性贸易政策与新国际经济学 本书特色 《战略性贸易政策与新国际经济学》:国际贸易及政策的经典之作,七次再版经久不衰。详细介绍战略性贸易政策的基本理论,帮助读者...
ThisbookisasupplementtoPrinciplesofEconometrics,4thEditionbyR.CarterHill,William...
《伟大的植物:南方草木状》内容简介:《南方草木状》是我国现存最早的植物学专著,成书于公元304年。书中不仅记录了当时岭南地区约
《国际科学前沿重点领域和方向发展态势报告2020(全彩)》内容简介:本书从国家科技图书文献中心(简称NSTL)面向香山科学会议前沿
企业内部控制基本规范 企业内部控制配套指引.2021年版 本书特色 本书是在《企业内部控制基本规范 企业内部控制配套指引(2020年版)》的基础上进行修订,收录...