“为什么iPhone 的广告好,而Uber 的广告失败?”
好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代,从源头解析广告营销至今的兴衰历程,为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告?”这一究极问题寻找答案。
后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告,更加相信故事,而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新,麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气(GE)的“欧文怎么了”,苹果公司(Apple)的“误会”,及奥多比公司的“点一下,宝贝,点一下!”等知名广告活动,为广告营销的困局提出解决方案,构建理想营销故事。
通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析,使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中,通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变,促使在即将来临的新科技变革中,使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。
最终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来,播种并收获永恒的馈赠。
罗伯特·麦基 Robert McKee
1941年1月30日生于美国底特律,剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖(BAFTA)。1981年,麦基受美国南加州大学邀请,开办“故事”培训课程,随后创办全球写作培训机构,学员超过10万名。其中,60人获奥斯卡金像奖,200人获美国电视艾美奖,100人获美国编剧工会奖,50人获美国导演协会奖。
作为项目顾问,麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司,皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。
托马斯·格雷斯 Thomas Gerace
1970年12月21日生于美国匹兹堡,内容营销专...
(展开全部)
数据和故事的不同之处在于:数据仅罗列出发生的事件,故事解释如何发生以及为何发生;数据用数量和频率解读事实,故事则解释事实背后的因果关系。故事摒除无关之事,专注于动态变化,随后将主体重新架构,将事件链接成一段时间内的一系列因果。
——引自第4页
从本杰明·富兰克林涉足报业的时代开始,广告就经过了实践的检验,被公认为能够影响受众的有效方法。而当消费者屏蔽、忽视并付费避免广告的时候,市场营销人员必须抢先找到连接消费者的新方法。如果品牌无法在连接消费者上创新,那就意味着将市场拱手让给那些发现了市场奥秘的挑战者。
——引自第23页
《中国与西方的管理学比较》内容简介:改革开放以来,我国实行“进先进设备、引进先进技术、引进先进管理经验”的方针,我国企业千
《HTML5 移动Web开发从入门到精通(微课精编版)》内容简介:本书结合HTML5 和CSS3 技术,为读者全面深入地讲解了针对各种屏幕大小
《企业“链”金术:区块链应用法律指南》内容简介:近年来,区块链行业喧嚣起伏,呼吁者多,但落地案例少,且多数经营游走于法律边
《低碳经济带来的新商业机会》内容简介:本书作为第一本从低碳商业模式角度阐述如何把握低碳经济新商机的专著,聚焦低碳经济背景下
作者用犀利的语言、独到的视角分析了美国金融危机产生的原因,驳斥了日本经济下滑是受美国金融危机影响的观点。他认为:世界经济
《中山传:伟人故里千年香山》内容简介:本书是“丝路百城传”系列丛书的重要读本之一。本书从地理根脉、独特的城市精神、在各个领
漫画经济学 本书特色 《漫画经济学》:超人气,*好玩的经济学漫画书来啦!直线式+透析式的讲解,晦涩的原理通过简易的漫画搞定,200多个知识点一看就懂,包你成为草...
旅游规划实务 本书特色 本书基于独特视角的理论诠释,加之创新的思维和精彩的案例,力图达到理论深度和应用广度的有机统一。全书分为三大篇。基础认知篇:概述了旅游规划...
《走夜路请放声歌唱》内容简介:《走夜路请放声歌唱》作为“阿勒泰”系列散文作家李娟最珍视的随笔集,不仅书写了遥远空旷的阿勒泰
政治经济学要义 内容简介 詹姆斯·穆勒是19世纪英国著名的功利主义经济学家,本书是他的经济学代表著作。该书以*为简明和抽象的形式复述了李嘉图的理论,仿照萨伊的《...
长江经济带产业发展与结构转型 本书特色 本书是国家关于依托长江黄金水道推动长江经济带发展战略影响下的产物,运用实证分析方法探讨了长江经济带产业发展与结构转型问题...
《中国“轻一代”女性的心灵图谱》内容简介:全书分两部分,主体为十五个心理咨询档案,是北京晚报记者蔡岫(她亦是国家二级心理咨
《西方经济学(微观部分)(第4版)》是国家教育部组织统编的高校《西方经济学》教科书。由中国人民大学高鸿业教授和吴汉洪教授、北京
《世界上最伟大的理财课》内容简介:《世界上最伟大的理财课》内容简介::生活中处处有学问,你不理财,财不理你。这本书教你如何成
《销售高手成交技巧:用你的特别之处赢得客户》内容简介:很多销售员都遇到过“销售业绩无法提升”的难题,针对这个普遍性难题,蝉
简介:全球黄金分割投资交易头号权威倾心之作,斐波纳契交易方法的标准教科书。世界范围内的金融投资市场近30年来有了长足的发展,各种投资交易方法也层出不穷,帝纳波利...
《认识建筑:丰子恺建筑六讲》内容简介:正如钱锺书先生在《围城》中所言,“教授成为名教授,有两个阶段:第一,讲义当著作;第二
《大同史话》内容简介:《大同史话》是浓缩了古城大同2300多年发展变化历史的通俗读本。《大同史话》引言高屋建瓴,引发共鸣,开宗
《中国传统的创造性转化(增订本)》内容简介:围绕中国思想现代化这个主题,林毓生先生的这部文集分为五四运动,自由主义理念、人
《碳账户》内容简介:本书提出了以消费端碳减排为出发点的“G-B-C”模式,阐释了碳账户在不同主体、市场和区域之间的互联互通,并结