《运营进阶：数据化营销实战》内容简介

本书是对数据化运营在实际工作中的全方位解读。
本书内容主要包括运营工作中使用的工具和方法，并且以SEM和DSP两类营销工具作为切入点，深入讲解数据分析在推广中的实际运用，以及如何结合Excel来做数据分析。
整体来说，这是一本讲解数据运营实操的书籍。
本书讲解了数据化营销的工作思路、执行方法，适用于互联网运营工作的各类工作场景，并且提供大量实战表格，它们均来自于被验证过的实战经验。
本书面向的读者群体：从业1—3年的互联网运营及推广人员；准备从事或者想了解运营工作的人员；挖掘运营效率，提升业务成绩的运营从业者。
大风704，32岁未婚大叔，归来仍是少年。
从业10年，历任上市公司线上运营负责人、创业公司运营总监。
专注互联网与创业，多年来专心研究并从事互联网营销、电子商务及产品运营等领域。
也是跨界大人，乐于个人成长、时间管理等领域的分享。
●个人微信号：shenxuanchen ●新浪微博号：大风704 ●微信公众号：大风704

作品目录

自序
第1章：数据化营销基础
1.1、数据化营销基础及常用概念
1.2、数据化营销经常用哪些数据
第2章：百度统计
2.1、账户管理
2.2、百度统计的数据挖掘
第3章：Google
Analytics
3.1、Google
Analytics基础
3.2、Google
Analytics报告
3.3、高级细分功能
第4章：数据化营销分析方法
4.1、构建数据本能
4.2、电商活动及广告投放
4.3、产品发展各阶段的营销特点及主要方法
第5章：效果营销代表：百度SEM广告
5.1、SEM及百度竞价
5.2、竞价的流量控制思维
5.3、关键词设置办法
第6章：效果营销代表：百度移动DSP
6.1、DSP概念及广告形式
6.2、百度移动DSP推广策略
6.3、百度移动DSP建户流程
第7章：广告营销页制作
7.1、营销页逻辑及用户需求挖掘
7.2、营销页制作技巧
第8章：用Excel做数据分析
8.1、用Excel做数据分析之常用函数
8.2、用数据透视表做营销分析
8.3、Power
Query大幅提高数据分析效率
第9章：数据可视化
9.1、表格图形化
9.2、柱形图的使用技巧
9.3、折线图的使用技巧
9.4、饼状图的使用技巧