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场景连接一切

作者：罗敏编著

出版社：电子工业

出版年：2018年7月

ISBN：9787121345241

所属分类：历史文化

书刊介绍

《场景连接一切》内容简介

场景营销主要是以场景空间来切入，连接企业的目标和用户的需求，通过6大要素的分析，提供一套有效的营销方案。在如今互联网+、新零售、新媒体盛行的大商业环境下，场景营销带来了新颖的分析视角和解决手段，加强企业与用户的关系，用户心智，传递品牌信息，带来商业价值，达成品效双赢。
本书从两条线出发，帮助读者快速成为场景营销高手！第一条是技巧学习线，本书用11章内容，对场景营销的商业重构、场景思维、场景搭建、场景运营、场景改造、O2O场景营销、社交场景营销及行业场景营销等内容，进行了详细的知识解读，让您一本书在手精通场景营销！第二条是案例实战线，本书对90多个案例，包括互联网、电商、汽车出行、手机数码、游戏、旅行、智能家居、金融、O2O、影视音乐、餐饮酒店、服装饰品、时尚美妆及人工智能等多个场景营销案例进行了解读，帮助读者能够快速找到更加高效的场景营销方式。
本书结构清晰，拥有一套完整、详细、实战性强的场景营销系统，适合各类企业老板、企业管理者、产品经理、项目经理、职业经理人员、各行各业的营销人员、新媒体从业者、移动互联网创业者及新事物爱好者阅读、参考。
罗敏，迈片互联CEO，迈片互联为蓝色光标旗下成员公司。
2004年，罗敏女士于北京广播学院（现中国传媒大学）毕业后即加入蓝色光标。作为行业从业超10年的80后营销专家，其在行业内构建了包括策略、创意、社会化数据、产品级应用等全方位的解决方案，现正带领迈片互联深耕场景营销这一新兴业务领域。
迈片互联（全称天津迈片互联科技有限公司）专注于为企业提供以“线上线下综合场景”为依托的智能营销服务，也是“蓝色光标”的成员。公司致力于以技术驱动线下资源的改造，并整合大数据能力，从而为企业广告主……

作品目录

作者简介
前言
第1章：商业重构：场景时代已经到来
1.1、学习预热：带你了解本书4个要点
1.2、认识场景：什么是移动时代的新场景
1.3、传统转型：场景促进传统产业的升级
1.4、商业应用：场景如何重构商业模式
第2章：场景思维：从抢入口到争场景
2.1、概念解读：什么是场景思维
2.2、主要类型：场景思维有哪些
2.3、思维活用：如何做好场景策划
第3章：场景搭建：数据＋体验＋链接
3.1、数据营销：场景与用户需求的精准匹配
3.2、用户体验：场景为用户带来卓越的体验
3.3、场景链接：从连接用户到一切消费场景
第4章：场景运营：一切为了商业效果
4.1、全面的场景环境，带来的营销场景化机遇
4.2、利用好工具，让场景的用户互动更有趣
第5章：场景改造：资源、创意、技术
5.1、场景技术：技术之于场景营销的应用价值
5.2、场景互动：打造H5互动式体验微场景
5.3、场景改造：打破束缚你思维的那堵墙
第6章：O2O场景营销：实现线上、线下联动
6.1、O2O营销：共创O2O场景营销新生态
6.2、营销工具：连接线上、线下的消费场景
6.3、制胜关键：卓越的消费体验始于“心
第7章：场景社交营销：社群+内容造就口碑
7.1、场景社交：有效转化“粉丝”消费力
7.2、社群营销：社群是场景商业动力
7.3、内容营销：打造个性化营销场景
第8章：行业场景营销：场景逐渐取代流量
8.1、线上场景营销：满足用户的多元化需求
8.2、线下场景营销：搭建未来商业场景新生态
第9章：互动体验类：英菲尼迪双年盛会
9.1、目标策略：促进转化提升品牌形象
9.2、执行效果：案例实施与效果分析
第10章：移动营销类：奥迪520，说出你的爱
10.1、奥迪H5上墙：利用H5将手机和投影联动
10.2、案例分析：场景的出现带来了商业思维的改变
第11章：效果营销类：民生银行“6·6”懂你日
11.1、民生银行懂你日：以H5拉动社交和场景的联动
11.2、做“懂你的银行”：从“心”出发，温情走心！
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