文字最底层;汉语最前沿;两大专业网站数万次点击;广告江湖百转轮回颂与毁;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。
一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字或读音。所以,好的设计是不需要翻译的,好的文案只能是本土的!
4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闽南语。中国大陆市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以,好的文案一定尊重母语,挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。
汉字中夹带洋字母没问题。文案风格的国际化是必然的。意识形态千万要现代!现代!后现代!本土语言的文案一定不能是“土”的!关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作!
本文对汉语文案的语法一些认识和评判,只是针对中国大陆市场的,只是属于小丰个人的,肯定是放之四海而不准的!戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜...
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4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闽南语。中国大陆市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以,好的文案一定尊重母语,挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。
汉字中夹带洋字母没问题。文案风格的国际化是必然的。意识形态千万要现代!现代!后现代!本土语言的文案一定不能是“土”的!关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作!
本文对汉语文案的语法一些认识和评判,只是针对中国大陆市场的,只是属于小丰个人的,肯定是放之四海而不准的!戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜...
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线上的文案氛围两种一是眼睛的,阅读性的——如报广文案二是耳朵的,听觉性的——如影视文案由于两种文案和人交流的方式不同,所以它的写作方法和呈现结果最终也是不同的于是,出现了“理太白”——以平白如水的大白话为荣的报纸文案。于是,出现了“陈白露”——以陈旧直露的书面文为傲的影视文案好的影视文案不仅是纯听觉性的而是“视听性”的一个好的文案是要耳朵、眼睛——五感兼顾的
——引自第11页
一句“看不懂”,封杀了无数的好创意、好设计、好文案,让无数平庸的广告人理直气壮地平庸下去!其实,好文案不一定要懂,世界上没有任何一个国家的广告法有这样的规定。一个好文案从不会只把文字看作单纯的信息,文字不仅是文字,它同时是音乐、是油画、是雕塑、是舞蹈。文案不一定要懂!文字更要来制造感觉、气息、色彩、味道、疼痛——鼻子能懂舌头能懂皮肤能懂心灵能懂的多不胜数的看不见的东东。
——引自第8页
龙镇,70后,毕业于中山大学哲学系,研究《左传》《国语》《史记》多年,著有《春秋战国真有趣》,希望以此发现当代中国人价值观、思维方式、生活习俗的源头。
作品目录1 星火燎原2 一别如雨3 长街喋血4 暗夜杀机5 重回帝都6 人面桃花7 锋芒再展8 愚民暴民9 不义之降· · · · · ·
陈劲、陈春花作序推荐,揭开日本企业引领汽车和电子工业的秘密,彼得·德鲁克、大前研一、迈克尔波特等知名学者激赏推荐《创造知识的企业》是一部经典著作。 ——彼得·德...
The son of a Midwestern farmer, William Stoner comes to the University of Missou...
冨樫 義博(とがし よしひろ、1966年4月27日 - )は、日本の漫画家。男性。愛称は「ヨシりん」、「冨樫王子」など。「富樫」は誤表記。妻は『美少女戦士セーラ...
新民事诉讼法理解适用与实务指南-(修订版) 本书特色 本书初版即为法律类民诉项畅销产品,两度加印,是新民事诉讼法全条文的*佳阐释。现作者团队结合2015年*高人...
【作者】 藤本树日本漫画家,1992年生于日本秋田县,从小就热爱绘画,高中时代开始往出版社投稿。大学学习油画,毕业后继续向出版社投稿。2013年11月,他凭借作...
这个时代,不管你愿不愿意,都被卷进了“无限责任时代”。每个人都是自己这家“无限责任公司”的CEO,承担全部的风险和回报。所有现象背后都有商业逻辑——怎么让顾客心...
井上雄彦:日本著名漫画家,其代表作《灌篮高手》,为漫画界经典作品之一,单行本在全日本销售量超过了一亿部,并在全日本卷起一股篮球热潮。
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农业与工业化 本书特色 《农业与工业化(套装全2册)》:中国文库·哲学社会科学类农业与工业化 内容简介 该书以中国的工业化为中心目标,从世界范围来探讨农业国家或...
《海南黎族乐器图鉴》内容简介:本书对海南黎族的乐器进行了详实的描述、记录,以图为主,文为辅,对保护我国传统音乐文化有一定意
为什么现在的孩子越来越高、越来越胖?为什么青少年糖尿病越来越多、发病年龄越来越小?为什么越来越多的现代人患上了哮喘、过敏性鼻炎以及五花八门的食物过敏?种种“现代...
作品目录#252 逸材#253 王牌主力泽北的反击#254 超级王牌主力#255 泽北#256 挑战#257 挑战2#258 布局#259 布局2#260 有仇...
戴维·诺顿(David Noton)1957年出生于英格兰,幼年随父母先后移居美国加利福尼亚、加拿大蒙特利尔,又返回英格兰,1976年,戴维放弃学业,踏上一艘商...
亨利﹒列斐伏尔(1901-1991),法国著名的社会理论家和哲学家,最有影响的左派人文主义思想家之一,被尊称为现代“辩证法之父”和城市批判理论“空间转向”的先驱...
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李寅,男,1965年9月出生,1990年毕业于河北大学历史系历史专业,副研究员。唐山市政协常委,清东陵文物管理处研究室主任。中国清宫史学会、中国紫禁城学会、河北...
人气漫画家林田球,代表作《异兽魔都》
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