文字最底层;汉语最前沿;两大专业网站数万次点击;广告江湖百转轮回颂与毁;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。
一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字或读音。所以,好的设计是不需要翻译的,好的文案只能是本土的!
4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闽南语。中国大陆市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以,好的文案一定尊重母语,挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。
汉字中夹带洋字母没问题。文案风格的国际化是必然的。意识形态千万要现代!现代!后现代!本土语言的文案一定不能是“土”的!关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作!
本文对汉语文案的语法一些认识和评判,只是针对中国大陆市场的,只是属于小丰个人的,肯定是放之四海而不准的!戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜...
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文字最底层;汉语最前沿;两大专业网站数万次点击;广告江湖百转轮回颂与毁;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。
一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字或读音。所以,好的设计是不需要翻译的,好的文案只能是本土的!
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汉字中夹带洋字母没问题。文案风格的国际化是必然的。意识形态千万要现代!现代!后现代!本土语言的文案一定不能是“土”的!关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作!
本文对汉语文案的语法一些认识和评判,只是针对中国大陆市场的,只是属于小丰个人的,肯定是放之四海而不准的!戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜...
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线上的文案氛围两种一是眼睛的,阅读性的——如报广文案二是耳朵的,听觉性的——如影视文案由于两种文案和人交流的方式不同,所以它的写作方法和呈现结果最终也是不同的于是,出现了“理太白”——以平白如水的大白话为荣的报纸文案。于是,出现了“陈白露”——以陈旧直露的书面文为傲的影视文案好的影视文案不仅是纯听觉性的而是“视听性”的一个好的文案是要耳朵、眼睛——五感兼顾的
——引自第11页
一句“看不懂”,封杀了无数的好创意、好设计、好文案,让无数平庸的广告人理直气壮地平庸下去!其实,好文案不一定要懂,世界上没有任何一个国家的广告法有这样的规定。一个好文案从不会只把文字看作单纯的信息,文字不仅是文字,它同时是音乐、是油画、是雕塑、是舞蹈。文案不一定要懂!文字更要来制造感觉、气息、色彩、味道、疼痛——鼻子能懂舌头能懂皮肤能懂心灵能懂的多不胜数的看不见的东东。
——引自第8页
理查德·埃文斯,剑桥大学沃尔森学院院长、英国国家学术院院士,因对历史研究的贡献获封爵士。他的《第三帝国三部曲》是纳粹德国研究的高峰,他还著有《历史与记忆中的第三...
《呼啸山庄》通过三十多年的时间跨度,叙述了恩肖和林敦两家两代人的感情纠葛这样一个错综复杂、惊心动魄的故事。艾米莉·勃朗特打破传统,率先采用了基本倒叙法,即小说的...
100倍股指的是让投资者的每1元投资都增长到100元的股票。本书作者研究了1962-2014年的365只100倍股,发现这类股票并不像一些投资者想象中那样罕见,...
史蒂夫·帕弗利纳 (Steve Pavlina)美国知名个人成长导师,美国加州州立大学计算机、数学双学位学士,曾经营游戏公司,后来转向个人成长领域的研究和实践。...
作者凤歌,大陆新武侠著名作家,代表作品《昆仑》《铁血天骄》《震旦》等。《沧海》《昆仑》初版畅销百万册,早已证明凤歌本人无可匹敌的市场号召力。《沧海》此次全新修订...
Reconstitutinghisreflectionsandobservationsoftheoldandmodernworld,theauthorexplo...
痤疮中医诊疗经验集/高新彦/常见病医方医案医论系列丛书 内容简介 痤疮是毛囊皮脂腺的一种慢性炎症性皮肤病,常见于青少年,对青少年的心理和社交影响很大。本书分四章...
《中国大时局2》内容简介:中国在历史上长期居于世界第一,如今中国又重新回到了世界第一的位置。根据世界银行的算法,中国不仅经济
美国名校毕业,畅销书作者,著名英文启蒙推广人;2014年创办自媒体“米粒妈频道”公众号,分享独家英文启蒙方法,因可操作性强、效果立竿见影,迅速赢得了百万家长的信...
任化龙亚马逊Lab 126软件工程师斯坦福大学计算机科学硕士高路谷歌、Nest Labs资深传感器工程师杜克大学机械工程系博士王文弢苹果公司下一代输入技术硬件工...
社会学家李银河四十年积淀,一堂关于爱情、婚姻与性的人生必修课——————————★社会学家李银河四十年对于爱情、婚姻、家庭与性领域研究的集大成之作,浓缩了作者毕...
王好古医学全书 内容简介 王好古(约公元1200-1264年),元代赵州(今河北省赵县)人,为易水学派的代表人物之一。王氏学验俱丰,著述较多。本书收集了王氏现存...
华为是如何发展到今天的?任正非是一个怎样的人?关于这两个问题,有各种各样的来自各个方面的解答,唯独华为人自己的声音不是很多。华为公司顾问田涛在2013年至201...
假如散文是一座房子,诗歌就是那火燎全身飞速穿堂而过的人。——安妮•卡森◎“在世诸天才之一”(哈罗德•布鲁姆),英语文学中最重要的在世诗人之一★ 深受哈罗德•布鲁...
性本颟顸,心常欢喜,窗前照有蓬莱月,我便自比月下客。感于爱情往往屈于现实,故在爱情故事里,哪怕哭过、伤过,也总是偏爱温暖的团圆。感谢文字和你。我慢慢地写,你慢慢...
“为人的悲哀,就像漂泊无依的浮云。”单本作品狂销六十万册、惊艳文坛的传奇女子川端康成、三岛由纪夫等名家齐声盛赞电影大师成濑巳喜男先后六度将其作品搬上银幕昭和时代...
鱼菲本名潘晋元创意美食家高级西点师ICS《洋厨房》“食尚厨神大赛”总冠军《橄榄餐厅评论》专栏作家已出版《行走的厨房》
九把刀(Giddens),1978年制造于台湾彰化。自1999年开始创作,至今完成45本书,作品陆续改编为电视剧、电影、在线游戏。是当今华人文坛创作幅度最大的作...
明代中国发展迅速,在经济领域出现前所未有的繁荣。得益于这种传统的早期消费社会的模式,奢侈品消费者的数量激增,随之而来的是艺术领域的迅速发展。图像是该时期主要的奢...
A classic introductory book to Buddhism, What the Buddha Taught contains a selec...