文字最底层;汉语最前沿;两大专业网站数万次点击;广告江湖百转轮回颂与毁;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。
一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字或读音。所以,好的设计是不需要翻译的,好的文案只能是本土的!
4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闽南语。中国大陆市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以,好的文案一定尊重母语,挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。
汉字中夹带洋字母没问题。文案风格的国际化是必然的。意识形态千万要现代!现代!后现代!本土语言的文案一定不能是“土”的!关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作!
本文对汉语文案的语法一些认识和评判,只是针对中国大陆市场的,只是属于小丰个人的,肯定是放之四海而不准的!戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜...
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文字最底层;汉语最前沿;两大专业网站数万次点击;广告江湖百转轮回颂与毁;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。
一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字或读音。所以,好的设计是不需要翻译的,好的文案只能是本土的!
4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闽南语。中国大陆市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以,好的文案一定尊重母语,挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。
汉字中夹带洋字母没问题。文案风格的国际化是必然的。意识形态千万要现代!现代!后现代!本土语言的文案一定不能是“土”的!关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作!
本文对汉语文案的语法一些认识和评判,只是针对中国大陆市场的,只是属于小丰个人的,肯定是放之四海而不准的!戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜...
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线上的文案氛围两种一是眼睛的,阅读性的——如报广文案二是耳朵的,听觉性的——如影视文案由于两种文案和人交流的方式不同,所以它的写作方法和呈现结果最终也是不同的于是,出现了“理太白”——以平白如水的大白话为荣的报纸文案。于是,出现了“陈白露”——以陈旧直露的书面文为傲的影视文案好的影视文案不仅是纯听觉性的而是“视听性”的一个好的文案是要耳朵、眼睛——五感兼顾的
——引自第11页
一句“看不懂”,封杀了无数的好创意、好设计、好文案,让无数平庸的广告人理直气壮地平庸下去!其实,好文案不一定要懂,世界上没有任何一个国家的广告法有这样的规定。一个好文案从不会只把文字看作单纯的信息,文字不仅是文字,它同时是音乐、是油画、是雕塑、是舞蹈。文案不一定要懂!文字更要来制造感觉、气息、色彩、味道、疼痛——鼻子能懂舌头能懂皮肤能懂心灵能懂的多不胜数的看不见的东东。
——引自第8页
渡边淳一(1933-2014)日本著名文学大师、国民作家。1933年出生于北海道。毕业于札幌医科大学,一度曾任骨科医生,后弃医从文,从事专业文学创作。以小说《光...
律师谋略-原告的诉讼策略与技巧 本书特色 人作为社会的主体,虽不能避免各式各样的纠纷,但在纠纷发生后“未雨绸缪”,完全可以变被动为主动,甚至“反败为胜”。长期从...
中医启蒙系列-字里藏医 本书特色 作者难得的家学渊源和多年的临床实践,在一个个看似平常的字词之间,体现我们文化的博大精深和生活趣味,我们认字不识字,重新认识我们...
加西亚•马尔克斯(Gabriel García Márquez)1927年出生于哥伦比亚马格达莱纳海滨小镇阿拉卡塔卡。童年与外祖父母一起生活。1936年随父母迁...
丰子恺(1898—1975),浙江桐乡人,原名丰润,后改为子恺,中国现代画家、散文家、音乐和美术教育家。早年曾师从弘一法师李叔同学习绘画、音乐,以中西融合画法创...
巫哲:晋江超人气作家。巫哲总有出人意料的点子,尤擅长于细微处戳人。已出版《炮楼》《狼行成双》《格格不入》等。新浪微博:@那个狗蛋儿
张然丁肿瘤医案选及影像诊断 本书特色 由张然丁和张维博共同主编的《张然丁肿瘤医案选及影像诊断》一书系张然丁主任医师运用中医药疗法治疗肿瘤的宝贵经验总结。全书共分...
论人和公民的自然法义务 内容简介 普芬道夫在本书中提出了一个综合体系,其目的是要解决30年战争及不安全的问题,并宣告一个国家间武装和平及国家间社会性时代的到来。...
“我数了下脉搏,97……我一夜没睡,决定一早离开。”1910年10月28日,凌晨3点,82岁的托尔斯泰离家出走,随行的只有他的私人医生马科维茨基。寒冷的深秋夜晚...
模板与脚手架工程施工技术措施 内容简介 建筑工程施工技术措施系列丛书分为六分册,即《地基与基础工程施工技术措施》、《钢筋混凝土工程施工技术措施》、《模板与脚手架...
Timothy B. Weston,中文名魏定熙,1995年博士毕业于美国加州大学伯克利分校,师承著名历史学家魏斐德和叶文心教授。读博期间曾到北京大学访学一年,...
岁月流转,四季更迭,有了些许人生经历在日子里刻印痕迹, 那些或深或浅的感触,以及对这个世界的絮语,是否都好好安放了呢? 小川糸的散文随笔集,记录一年四季的人生体...
十五年前,他开始独自旅行。他看过天地大美,见过不散悲欢,迈过险阻泥泞,听过爱恨情仇,醉于甜美微笑,也曾直面生死。十年归来,继《指尖以下,回忆以上》之后,月亮先生...
中微量营养元素肥料研究与开发 本书特色 本书以中微量元素肥料为主线,兼顾大量元素、有益元素、环境保护、植物营养、平衡施肥、腐植酸肥料、氨基酸肥料、生态肥料等新型...
赵汀阳,中国社会科学院哲学所研究员,长城学者,当今国内最具有原创性等思想家之一,主要著有《论可能生活》《天下体系》《第一哲学的支点》《坏世界研究》《天下的当代性...
这本书收集了约60道算法和程序设计题目,这些题目大部分在近年的笔试、面试中出现过,或者是被微软员工热烈讨论过。作者试图从书中各种有趣的问题出发,引导读者发现问题...
西蒙•狄克逊是BankToTheFuture.com的CEO及合伙创始人,《没有银行的未来》的作者。他是一位积极的银行业改革者、英国数字货币协会和众筹协会的理事...
吃脂肪,让你更瘦、更健康。风靡世界的全新健康饮食方式:生酮饮食。众多国内外明星追捧,无数医生和营养师支持,两位生酮饮食先锋,携手22位医学/营养专家,解开减重和...
作者简介:鲍凯琳(Carolyn T. Brown),美国汉学家,曾任美国霍华德大学人文学院副院长、美国国会图书馆区域研究组负责人及克鲁格中心主任。编写出版有《...
若愫,一个传递幸福的地方,成立于2017年,是致力推广二十四节气食养蔬食、 东方生活美学的分享平台。若愫从线上拓展到线下,围绕节气蔬食制作和生活美学与大家共同探...