文字最底层;汉语最前沿;两大专业网站数万次点击;广告江湖百转轮回颂与毁;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。
一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字或读音。所以,好的设计是不需要翻译的,好的文案只能是本土的!
4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闽南语。中国大陆市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以,好的文案一定尊重母语,挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。
汉字中夹带洋字母没问题。文案风格的国际化是必然的。意识形态千万要现代!现代!后现代!本土语言的文案一定不能是“土”的!关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作!
本文对汉语文案的语法一些认识和评判,只是针对中国大陆市场的,只是属于小丰个人的,肯定是放之四海而不准的!戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜...
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文字最底层;汉语最前沿;两大专业网站数万次点击;广告江湖百转轮回颂与毁;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。
一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字或读音。所以,好的设计是不需要翻译的,好的文案只能是本土的!
4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闽南语。中国大陆市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以,好的文案一定尊重母语,挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。
汉字中夹带洋字母没问题。文案风格的国际化是必然的。意识形态千万要现代!现代!后现代!本土语言的文案一定不能是“土”的!关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作!
本文对汉语文案的语法一些认识和评判,只是针对中国大陆市场的,只是属于小丰个人的,肯定是放之四海而不准的!戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜...
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线上的文案氛围两种一是眼睛的,阅读性的——如报广文案二是耳朵的,听觉性的——如影视文案由于两种文案和人交流的方式不同,所以它的写作方法和呈现结果最终也是不同的于是,出现了“理太白”——以平白如水的大白话为荣的报纸文案。于是,出现了“陈白露”——以陈旧直露的书面文为傲的影视文案好的影视文案不仅是纯听觉性的而是“视听性”的一个好的文案是要耳朵、眼睛——五感兼顾的
——引自第11页
一句“看不懂”,封杀了无数的好创意、好设计、好文案,让无数平庸的广告人理直气壮地平庸下去!其实,好文案不一定要懂,世界上没有任何一个国家的广告法有这样的规定。一个好文案从不会只把文字看作单纯的信息,文字不仅是文字,它同时是音乐、是油画、是雕塑、是舞蹈。文案不一定要懂!文字更要来制造感觉、气息、色彩、味道、疼痛——鼻子能懂舌头能懂皮肤能懂心灵能懂的多不胜数的看不见的东东。
——引自第8页
《静水流深:深度价值投资札记》是作者20余年价值投资历程的精华分享。静水流深代表着一种投资品质,如何更好地践行深度价值投资?本书围绕知(投资思维)、行(实战方法...
药品注射剂使用指南 本书特色 本书稿全文翻译了美国卫生系统药剂师学会(ASHP)组织编著的《药品注射剂手册》第14版缩略本——《药...
赵毅衡,著名文学与文化理论家,1978年中国社科院研究生,师从著名诗人学者卞之琳先生,以形式论为终身研究方向。1988获美国伯克利加州大学博士学位,到英国伦敦大...
作品目录导言辩证行为疗法:治疗概述1承受痛苦的基本技巧2承受痛苦的高级技巧:改善现状3掌握正念的基本技巧4掌握正念的高级技巧
本书收录了蒙特罗以纪实风格创作的十六篇西方杰出女性的传奇:阿加落·克里斯蒂,英国女侦探小说家、剧作家;玛丽·沃斯通克拉夫
《证券投资基金》内容简介:本教材按照一般的教学规律设计教材结构与内容,在跟踪金融业知识与理论发展趋势的前提下,保证全书结构
翟书庆中医临证精要 本书特色 河南老中医翟书庆五十余年的临证经验汇集● 要做好的中医师,必须从名医那里汲取经验,而本书就是从临床验案角度让读者感受名医风采,学习...
★ 全新修订文字,梳理脉络,删除少部分重复内容,以期清晰呈现其大起大落之一生。艺术家的超前意识总是难以为普通人所接受,误会像影子一般不肯离开他。同苦难不懈搏斗的...
作品目录第1章 顾客想要的是完美“体验”第2章 光靠“商品”和“服务”,公司早晚会倒闭第3章 出售“体验”的巨大威力第4章 让人
《布莱尔演说集:英汉对照》内容简介:英国前首相托尼•布莱尔被称为“目前世界上出场费最高的演说者”。《布莱尔演说集》是布莱尔的
◆ 剖析杀人犯的童年阴影,就是在剖析人性中残忍的根源。◆ 本书基于真实历史秘闻改编而成,大量素材源自某位秘密人员的口述。◆ 卡瑞西将史料、秘闻和犯罪学知识相结合...
《山水天地间》聚焦于北宋著名画家郭熙的代表作《早春图》,通过大量的图像细读,结合经典画史画论中的描述与品评,对宋代山水画中所蕴含的文化特质,分“物象与心观”“近...
精彩摘录思惟一切恶事,即行于一切恶行;思量一切善事,便修于善行。——引自第121页
普希金(Aleksandr Pushkin,1799-1837),俄国诗人。生于莫斯科。俄罗斯近代文学的奠基者和俄罗斯文学语言的创建者。他使俄罗斯文学走上了现实...
月光下,叶子上躺着一颗小小的蛋。星期天早上,太阳升起来,“砰!”从蛋里爬出来一条又小又饿的毛毛虫。他开始去找吃的。星期一吃了一个苹果,可还是好饿。星期二吃了两个...
威廉·莎士比亚于1564年4月26日在埃文河畔的英格兰小镇斯特拉特福受洗,是富商约翰·莎士比亚和他的妻子玛丽·阿登的第三个孩子。据推测,少年时期的莎士比亚就读过...
波波夫,《中国新闻周刊》原主笔,关注被科技改变的世界,相信人性光辉的绵长。微信公众号:波波夫同学微博、豆瓣、知乎:@波波夫电子邮箱:bulangzhou@126...
Since Don’t Make Me Think was first published in 2000, hundreds of thousands of ...
A daring, deeply affecting third novel by the author of A Home at the End of the...
明至民国时期皖北地区灾害环境与应对研究 本书特色 《明至民国时期皖北地区灾害环境与社会应对研究》由上海人民出版社出版。明至民国时期皖北地区灾害环境与应对研究 内...