文字最底层;汉语最前沿;两大专业网站数万次点击;广告江湖百转轮回颂与毁;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。
一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字或读音。所以,好的设计是不需要翻译的,好的文案只能是本土的!
4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闽南语。中国大陆市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以,好的文案一定尊重母语,挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。
汉字中夹带洋字母没问题。文案风格的国际化是必然的。意识形态千万要现代!现代!后现代!本土语言的文案一定不能是“土”的!关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作!
本文对汉语文案的语法一些认识和评判,只是针对中国大陆市场的,只是属于小丰个人的,肯定是放之四海而不准的!戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜...
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文字最底层;汉语最前沿;两大专业网站数万次点击;广告江湖百转轮回颂与毁;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。
一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字或读音。所以,好的设计是不需要翻译的,好的文案只能是本土的!
4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闽南语。中国大陆市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以,好的文案一定尊重母语,挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。
汉字中夹带洋字母没问题。文案风格的国际化是必然的。意识形态千万要现代!现代!后现代!本土语言的文案一定不能是“土”的!关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作!
本文对汉语文案的语法一些认识和评判,只是针对中国大陆市场的,只是属于小丰个人的,肯定是放之四海而不准的!戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜...
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线上的文案氛围两种一是眼睛的,阅读性的——如报广文案二是耳朵的,听觉性的——如影视文案由于两种文案和人交流的方式不同,所以它的写作方法和呈现结果最终也是不同的于是,出现了“理太白”——以平白如水的大白话为荣的报纸文案。于是,出现了“陈白露”——以陈旧直露的书面文为傲的影视文案好的影视文案不仅是纯听觉性的而是“视听性”的一个好的文案是要耳朵、眼睛——五感兼顾的
——引自第11页
一句“看不懂”,封杀了无数的好创意、好设计、好文案,让无数平庸的广告人理直气壮地平庸下去!其实,好文案不一定要懂,世界上没有任何一个国家的广告法有这样的规定。一个好文案从不会只把文字看作单纯的信息,文字不仅是文字,它同时是音乐、是油画、是雕塑、是舞蹈。文案不一定要懂!文字更要来制造感觉、气息、色彩、味道、疼痛——鼻子能懂舌头能懂皮肤能懂心灵能懂的多不胜数的看不见的东东。
——引自第8页
编辑推荐1.艺术入门经典,改变西方几代人的观看方式。1972年,由约翰•伯格主导的电视系列片《观看之道》在英国BBC播出,这个节目改变了西方一整个时代的观看方式...
这是一本宇宙之书。关于筑巢的鱼鹰、平行世界、无神论和时间的方向。在七篇以“宇宙”为主题的随笔中,物理学家、文学家艾伦·莱特曼带领我们在日常境遇与熵之间来回穿梭,...
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英国《新科学人》杂志年度最佳科普图书,两位前沿科学家横跨30年营养实验,揭秘人类代谢的蛋白质杠杆原理,让野生动物的饮食智慧教你远离肥胖,平衡美味和健康。◎ 编辑...
沈醉(1914—1996),原国民党陆军中将,深得军统特务头子戴笠的信任,28岁任军统局总务处少将处长。在军统局素以年纪小、资格老著称。1949年12月被卢汉扣...
作者介紹高木直子1974年出生於日本三重縣。插畫家。2003年以《150cm Life》一書出道。著有《一個人邊跑邊吃》《一個人住第幾年?》《一個人做飯好好吃》...
东野圭吾,日本著名作家。1958年生于大阪。1985年,以第31届江户川乱步奖获奖作品《放学后》出道,开始扬名立万。20年作品逾60部,几乎囊括了日本所有大奖,...
薛林荣,1977年生,甘肃秦安人,中国作家协会会员。著有长篇历史小说《疏勒》,散文集《一个村庄的三种时间》,随笔集《阅人记》《处事记》等。作品散见于《散文》《北...
日向理惠子日本儿童文学作家,1984年生于兵库县。儿童时期起即开始创作童话,主要作品有《下雨的书店》《魔法之庭》《前进!图书俱乐部》等。吉田尚令 日本插画师,1...
零事故:安全精细化第一准则 内容简介 本书的主要内容包括: “零事故、零伤害”不是梦想, 更不是奢望、从流程上控制风险 —— 零疏漏才能零事故、从程序上控制风险...
埃德蒙德•胡塞尔(Edmund Husserl,1859-1938),著名德国哲学家,人称现象学之父。1886年起在哈勒大学以导师身份教授哲学,1901-191...
达妮拉·库洛特(Daniela Kulot),从小就喜欢绘画,曾在奥格斯堡研习平面造形设计和插图。她创作的图画书具有独特的幽默感和原创风格,已翻译成十多种语言。
作品目录中譯者序 前言 鳴謝 第一編 識知的藝術 第一章 客觀性 1. 哥白尼革命的教訓 2. 機械論的成長 3. 相對論 4. 客觀性與現代
贾平凹,一九五二年出生于陕西丹凤县棣花镇,一九七四年开始发表作品,一九七五年毕业于西北大学中文系。现为全国人大代表、中国作家协会副主席、陕西省作家协会主席、《延...
《故园情》内容简介:唐鲁孙是中国饮食文化和掌故杂谈方面具有代表性和传奇性的人物。他以其博闻强记和细腻动人的文字功夫,演绎了
张善文,福建长乐人,1949年生。师从黄寿祺,而黄寿祺则是师从吴简斋,吴简斋是章太炎先生的高足,可谓国学功底深厚。张善文从教几十年,即将退休。曾多次应邀赴美国、...
经典卷-现代中医名家医论医话选 本书特色 为便于读者更好地学习领会名家们的学术精华,张煜、王国辰主编的《现代中医名家医论医话选》从《中国百年百名中医临床家丛书》...
词从小道、艳科,难登大雅之堂,到上升为“一代之文学”,中间经历了怎样的历史变迁?是哪些人使宋词完成了蜕变?是哪些事在宋词中留下深刻印痕?而宋词又是怎样与一个王朝...
祈祷君,女,南方人氏,自幼好史。晋江文学城签约作者,晋江文学城金榜常驻作者。自2014年以来,作品常驻月榜、季度榜、年榜、金榜首位,在读者和网站中都有良好的口碑...
本书的目的是改善前往动物诊所就诊的患猫的护理质量,使猫和猫主人之间的关系所带来的益处最大化。本书的第1部分阐述了行为在动物诊所环境内的重要性。第2部分探索了正常...