《营销策划漫画读本》讲述尽管市场营销理论与实践已历经半个世纪的发展,营销策划仍然是一个尚没有最后定论的重大挑战。随着企业运营的环境变得越来越以邻为壑,变幻莫测,这一挑战也变得日益严峻。有一种观点认为,这种不稳定的实际情况让策划变得毫无意义——这个世界前进的步伐的确是太快了,别说预测未来五年,就是三年,甚至两年都是很困难的事。但与这一观点相悖的是,越来越多的证据证明效率与效果(用策划的术语来讲就是战术与战略)之间的差异日益明显:其重要性不仅没有丝毫降低,反而日渐提高。今天,成功的首席执行官们都认识到了明确公司发展方向的绝对必要性,指明前进方向的策划将使公司不断发展壮大。那些没有进行战略策划的公司很好辨认,它们的重组方式单一,而且很容易被更有魄力的公司兼并。当然,这些“更有魄力的公司”都进行过战略策划。这种营销策划并不简单,简直是日益复杂。我们真诚地希望这本书的独特视角能帮助读者理解并且鼓励他们更深入地研究这一问题。
马尔科姆•麦克唐纳(Malcolm McDonald)教授,是营销学领域首屈一指的权威,在全球享有盛誉。他是克兰菲尔德大学的名誉教授,英国雷丁大学亨瑞商学院、华威大学、阿斯顿大学和布拉德福德商学院的访问学者。他还是全球知名独立品牌价值评估公司Brand Finance plc的主席,并拥有5家公司,同时他还与一些世界一流的跨国公司的经营管理委员会一起合作,如IBM、美国施乐公司、英国石油公司等。他撰写了40多部作品,其中包括最畅销的《营销策划》,被翻译成多种语言文字在全球出版。他的著作在市场营销学领域具有重要的地位。
彼得•莫里斯(Peter Morris):全球著名的插画家、设计师。
只有产品能够给客户带来他们需要的利益时,产品才会有人购买。
——引自第57页
所有产品和服务都有生命周期,无法提供永久服务
——引自第58页
常春藤儿童启蒙-我的第一套智力开发百科 本书特色 “妈妈,给我讲故事。”“爸爸,我该怎么做?”面对孩子的提问,您是不是有点儿力不从心?面对铺天盖地的早教宣...
魔法少女小陆-3 本书特色 当眼前的一切皆是书本虚幻,错乱的时空能否回归正轨?鹿苑中学预备(2)班的陆蔓蔓(人称“小陆”)原本过着平凡简单的校园生活。在老师一次...
建筑师的大创造:看不见的空间 本书特色 故事中的哥布林究竟藏在城堡的哪个地方呢?为什么国王和他的臣民们怎么也找不到它们呢?原来,它们藏在城堡的秘密空间里。这些秘...
万物有声-自然的灵性歌唱 本书特色 ★12开精装,湖南少年儿童出版社出版★珍藏级的插图+世界经典古典音乐,会演奏古典音乐的绘本,带给小朋友奇妙的阅读体验★入选“...
1.2.3木头人 本书特色 来吧,来做游戏吧,1.2.3.木头人,欢迎你的加入!“1.2.3.木头人”,幾米画笔一挥,那些小人儿、小猫、小狗、大象、狮子、企鹅们...
我的宝宝长大了(全5册) 本书特色 ★ 24开精装,适读年龄:0-3岁★ 心理专家审核,科学严谨★ 五大主题,给宝宝正确指引,并为培养高情商,良好品性打下基础★...
幾米袖珍本-(全六册) 本书特色 《幾米袖珍本2004-2006》(新版)包括5本幾米绘本作品,分别是《又寂寞又美好》《履历表》《遗失了一只猫》《小蝴蝶小披风》...
少年儿童学象棋50讲 目录 第1讲 象棋的起源与人体健康第2讲 棋盘和棋子第3讲 基本术语、记录方法和简单规则一、基本术语二、记录方法三、简单规则第4讲 残局知...
百姓贵族-2 本书特色 荒川弘所著的《百姓贵族(2)》是荒川弘的新作短篇漫画,讲述作者本人过去在北海道农场的生活,被漫迷笑称为“农民漫画”。作者在北海道务农期间...
节日家居布艺-布艺样的家 本书特色 《布艺样的家:节日家居布艺》:新浪网重点推荐35种风靡欧洲的、充满情趣的布艺作品,让家中充满节日的气氛和欢乐!每个房间都布置...
汽车嘟嘟嘟系列珍藏版汽车嘟嘟嘟系列珍藏版 本书特色 “汽车嘟嘟嘟系列珍藏版”共10册,包括《辛苦了!垃圾车》《快快快!救护车》《呜!火车...
偷梨子的大怪兽 本书特色 你上一次恶作剧是什么时候呢?从简单的恶作剧中获得快乐,是一种被纯真赐福的能力。这是一个会让你“大吃一惊”又&l...
超级思维训练营系列丛书:不可思议的推断 本书特色 本书精选了*经典、好玩的思维推理判断故事,每一个故事都神秘玄妙,扣人心弦;融知识性、趣味性于一体。本书的亮点不...
Theobserverseeks"JapaneseArt",doesnotspeakJapanese,isledtoamusty,sparsely-people...
TASKOHNA日本知名漫画家、插画家。主要漫画作品有《神太刀女》《冰菓》《命运之夜——天之杯》。画风唯美,细节丰富,还原度高,深受读者喜爱。米泽穗信1978年...
手机少年-14 本书特色 《手机少年P·boys》是“漫画世界元气系列”之一,是一部由茗卡通工作室编绘的长篇漫画,第五届金龙奖的*佳多格漫画提名作品。这本《手机...
开还是关 本书特色 这本书通过精巧的装裱工艺,实现了同一页面上的两种画面变化,滑板一推一拉之间,有趣的画面交替出现,表现了日常生活中的种种对比。比如: &ldq...
海盗的宝藏-杰米历险记-8 本书特色 作者杰夫·尼斯在比利时可谓是殿堂级的漫画家。由他在大约五十年前创作出来的杰米,至今在比利时仍是*负盛名的快乐人物形象。自从...
雪孩子图画书 本书特色 《雪孩子》:全国优秀儿童文学奖中国出版政府,奖“五个一”工程“一本好书”奖,宋庆龄儿童文学奖冰心儿童文学奖,陈伯吹儿童文学奖。雪孩子图画...
叮咚!公共汽车-新版 本书特色 《叮咚!公共汽车》叮咚,公共汽车开动了。叮咚,公共汽车停在了超市前,买完菜的妈妈们上车了。叮咚,公共汽车停在了小学校前,放学的学...