《内容引爆增长》内容简介

本书以内容驱动营销增长为切入点，讲述在这个媒体多样化和个人时间碎片化的时代，企业如何通过制造源源不断的优质内容来增强产品和品牌的竞争优势。
全书从消费者体验心理动线入手，通过消费者感知、触点、触动、行动、消费和分享这六个关键时刻来设计内容，让品牌一步步进入消费者心智，进而驱动业务的增长。同时，书中还展示了作者操盘过的多个“刷屏级”案例，分享在内容2.0时代如何做好内容营销、新鲜度营销和事件营销。全书有理论、有方法，有战略、有战术，有案例、有剖析，为读者提供全景化视角、洞见和解决方案，适合品牌、市场、公关、运营、产品经理等从业人员阅读与使用。
王子乔，腾讯市场总监，曾先后供职于阿里巴巴、百度、中国平安、联想等公司，拥有16年互联网营销从业经验。操盘的腾讯网2014年世界杯实时营销项目，在32天里，通过280张海报，实现微博曝光量5.1亿次，覆盖微信平台近4500万用户，调动近3000位用户创造优质原创作品近5000件。项目获得“DCCI内容营销类金奖”“艾菲奖互动营销优秀奖”。
主导的平安集团壹钱包与Uber跨界合作的“一键呼叫一个亿”刷屏级事件营销，在小成本投入的情况下，获得了惊人的营销成果：曝光量过千万，互动参与人次过百万，活动期间日均增粉较往日增长7倍，活动引发了广泛的媒体报道（60%免费）和社交传播（75%免费）。
“人人都是产品经理”“起点学院”优质导师，“品玩Live”线上品牌课签约讲师，华为、陆金所、中国联通、IMAX等公司内训讲师。知名自媒体人，运营的“东乔西看”（ID：Princeqiao）公众号获得2014年度“WeMedia最佳自媒体”。

作品目录

内容提要
推荐序一
未来的内容，仍然是传播中的稳定价值
推荐序二
让故事出神入化、四两拨千斤
推荐序三
子乔讲营销
推荐序四
集合甲、乙、丙、丁多方焦虑的“急救手册”
推荐序五
内容力是高阶产品人、运营人的必备能力
推荐语
自序
第一章：内容重整营销：内容营销2.0时代到来
第一节
内容营销的定义
第二节
内容营销的进化史
第三节
媒体和信息碎片化之困
第四节
内容营销2.0：内容、数据和场景是重整碎片营销的“三核”
第二章：如何让内容直指人心
第一节
内容营销的本质
第二节
内容营销讲什么
第三节
内容营销的策略
第四节
内容营销的误区
第五节
内容营销的载体
第六节
好的内容营销发挥作用的是哪些因素
第七节
做好内容营销的十大秘诀
第三章：利用消费者体验心理动线布局内容
第一节
内容营销的核心：内容与时间、空间的游戏
第二节
消费者体验的心理动线
第三节
感知：从定位到塑造品牌强感知
第四节
接触：利用场景创造品牌触点
第五节
触动：用内容打动用户
第六节
行动：做好销售的助攻
第七节
消费：消费时刻，持续经营用户的开始
第八节
分享：把分享意愿变成社交裂变的机会
第四章：如何玩好新鲜度营销
第一节
品牌要像媒体一样表达观点
第二节
品牌保鲜促增长
第三节
找到品牌的“故事看板”
第四节
建立和管理你的点子库
第五节
玩好新鲜度营销的八个关键
第六节
实时营销方法论如何用于日常的新鲜度营销
第五章：如何产品化制造爆款事件
第一节
事件营销如何创造Wow
Moment
第二节
事件引爆点的三棱镜模型
第三节
像打造互联网产品一样设计营销事件
第四节
事件营销的IP化
第五节
一键呼叫一个亿：十个细节造就爆款事件
第六章：布局未来内容营销
第一节
内容为王：从内容到“内容+”
第二节
社交传播：从追求控制到追求失控
第三节
AI驱动：从失控到控制
第四节
场景化表达
第五节
IP放大：让内容营销从烧钱到赚钱
参考文献