营销的本质（珍藏版）-科普读物-少儿童书-太极之巅书单号

书刊介绍

《营销的本质（珍藏版）》内容简介

人类社会进入互联网时代，营销呈现多种形式，本书的目的是帮助读者深入理解营销的本质含义。本书内容包括营销是一项商务职能、营销的两种协调方式、福特的大量销售方式、通用的深度分销方式、丰田的社区商务方式、长虹与TCL商务方式之争、社区商务活动方式的兴起，分析了营销方式的演进及最新模式。同时书中穿插一些企业案例，帮助读者理解相关理论。
包政，中国人民大学商学院教授，博士生导师。一直致力于战略管理、市场营销、组织变革，以及人力资源管理等领域的研究与咨询。在中国企业管理咨询界，成就了许多著名的案例，如《华为基本法》等，是我国著名的企业管理咨询专家。

作品目录

前言
什么是营销
第一章：营销是一项商务职能
第一节
营销是一项职能
第二节
营销与企业命脉相联系
第三节
营销在企业组织中的位置
第二章：营销的两种协调方式
第一节
自然分工与组织
第二节
供求一体化的两种手段
第三节
营销概念的改变
第三章：福特的大量销售方式
第一节
大量生产方式的问世
第二节
大量销售方式的必要
第三节
福特大量销售方式的实践
第四章：通用的深度分销方式
第一节
深度分销方式的特征
第二节
通用深度分销方式的实践
第五章：丰田的社区商务方式
第一节
丰田生产方式的作用
第二节
丰田生产方式的要点
第三节
丰田商务领域的实践
第六章：长虹与TCL商务方式之争
第一节
长虹的大量销售方式
第二节
TCL的深度分销方式
第七章：社区商务活动方式的兴起
第一节
深度分销方式的局限
第二节
商业流通体系的改变
第三节
摆脱困境的关键一环
第四节
ZARA的成就
第五节
以纯的创新