《营销策划理论与实务（微课版）》内容简介

本书共12章，主要内容包括营销策划引论、营销策划的基本要素与原则、营销策划的基础、营销策划的组织与管理、营销策划创意与方法、经典的营销策划、新媒体营销策划、品牌营销策划、市场营销策划的调研、营销策划书的设计与撰写、营销策划的实施与评估、营销策划力的提高。本书可作为普通高等院校市场营销专业的教材，也可作为市场营销、网络营销从业人员的参考用书。
叶生洪，暨南大学管理学院副教授，管理学院市场学系。1994年7月，获清华大学工程热物理专业本科，1997年6月获暨南大学商业经济专业硕士，2003年6月，获中南财经政法大学企业管理专业博士。1999年至2000年日本访问学者；2012至2013年，美国密苏里大学（MU）访问学者。主讲课程：本科生：讲授《市场营销学》、《营销策划》研究生：讲授《高级管理学》《市场营销学》

作品目录

内容提要
前言
第一章：营销策划引论
【本章重点】
【案例导读】
第一节
策划概述
第二节
营销策划概述
第三节
营销策划的分类
本章小结
思考练习
实践练习
第二章：营销策划的基本要素与原则
【本章重点】
【案例导读】
第一节
营销策划活动的基本要素
第二节
营销策划的基本原则
本章小结
思考练习
实践练习
第三章：营销策划的基础
【本章重点】
【案例导读】
第一节
市场营销学基础
第二节
营销策划的基本分析工具
第三节
营销策划的定量分析基础
本章小结
思考练习
实践练习
第四章：营销策划的组织与管理
【本章重点】
【案例导读】
第一节
营销策划组织
第二节
营销策划的程序
第三节
营销策划的控制
本章小结
思考练习
实践练习
第五章：营销策划创意与方法
【本章重点】
【案例导读】
第一节
营销策划的一般方法
第二节
营销策划的创意方法
本章小结
思考练习
实践练习
第六章：经典营销策划方式
【本章重点】
【案例导读】
第一节
关系营销策划
第二节
网络营销策划
第三节
整合营销策划
第四节
绿色营销策划
本章小结
思考练习
实践练习
第七章：新媒体营销策划
【本章重点】
【案例导读】
第一节
新媒体概念及其演进
第二节
新媒体的特点
第三节
新媒体营销策划过程
本章小结
思考练习
实践练习
第八章：品牌营销策划
【本章重点】
【案例导读】
第一节
品牌与品牌策划
第二节
品牌创建策划
第三节
品牌识别系统策划
第四节
品牌传播策划
本章小结
思考练习
实践练习
第九章：市场营销策划的调研
【本章重点】
【案例导读】
第一节
市场营销策划调研的内涵
第二节
市场营销策划调研的内容
第三节
市场营销策划调研的方法
第四节
市场营销策划调研的步骤
本章小结
思考练习
实践练习
第十章：营销策划书的设计与撰写
【本章重点】
【案例导读】
第一节
营销策划书概述
第二节
营销策划书的结构
第三节
营销策划书的编写要点
第四节
营销策划书的写作技巧
本章小结
思考练习
实践练习
第十一章：营销策划的实施与评估
【本章重点】
【案例导读】
第一节
营销策划的推介
第二节
营销策划的实施
第三节
营销策划的评估
本章小结
思考练习
实践练习
第十二章：营销策划力的提高
【本章重点】
【案例导读】
第一节
增强信息获取的能力
第二节
增强信息分析能力
第三节
增强说服能力
本章小结
思考练习
实践练习
参考文献