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新媒体写作与运营（微课版）

作者：周展锋

出版社：人民邮电

出版年：2019年9月

ISBN：9787115514714

所属分类：历史文化

书刊介绍

《新媒体写作与运营（微课版）》内容简介

本书分为3个部分共12章，开始一部分介绍了新媒体的概念与内涵，重点阐述了新媒体写作与运营的含义、特点及岗位要求；第二部分围绕新媒体写作重点介绍了写作准备、标题写作技巧、正文创作技巧及编辑技巧等内容；第三部分围绕新媒体运营与管理介绍了操作、规划、推广、社群经济、运营法则、数据分析及案例分析等内容。
作者：周展锋。

作品目录

内容提要
前言
第一章：新媒体写作与运营概述
一
新媒体的概念及内涵
二
新媒体的类型
三
新媒体的特征
四
新媒体的社会影响
五
新媒体写作与运营简介
第二章：新媒体写作准备
一
明确写作目的
二
市场调研和分析
三
提炼主题及卖点
四
形成创意思维
五
创意思维的培养
六
明确新媒体写作的基本要求
第三章：新媒体文案标题写作技巧
一
新媒体文案标题的作用
二
新媒体文案标题的提炼原则
三
新媒体文案标题的创作方法
四
避开标题创作误区
第四章：新媒体文案正文写作技巧
一
新媒体文案正文的概念
二
新媒体文案正文的功能
三
新媒体文案正文的内容
四
新媒体文案正文的写作原则
五
新媒体文案正文的结构
六
新媒体文案正文的写作手法
七
新媒体文案正文的写作技巧
第五章：新媒体文案的编辑技巧
一
文字编辑技巧
二
图片编辑技巧
三
音频编辑技巧
四
视频编辑技巧
五
新媒体编辑工具介绍
第六章：新媒体平台操作基础（以微信公众号为例）
一
新媒体账号的创建与管理
二
设计与装饰
三
辅助功能的开发
第七章：新媒体平台规划
一
平台服务对象
二
规划平台内容
三
平台路径选择
第八章：新媒体内容推广
一
圈粉策略
二
活动运营
三
直播推广
四
用户运营
第九章：新媒体与社群经济
一
社群
二
社群运营
三
社群时代的商业趋势
第十章：新媒体运营法则
一
利用用户人群
二
利用环境影响
三
打造用户黏性
第十一章：新媒体数据分析
一
数据概述
二
数据分析方法
三
数据分析报告的撰写
第十二章：新媒体案例分析
一
政务类
二
健康类
三
交通类
四
餐饮类
五
农业类
六
电子产品类
七
母婴类