《电商数据分析与数据化营销》内容简介

“电商精英系列教程”自从2011年问世以来，随着电子商务大潮在国内的兴起，成为全国范围内颇具影响力的电子商务系列教程，是几代电商人和院校学员学习的“绿色记忆”。2016年，电子工业出版社推出丛书升级版本“新电商精英系列教程”。这两套丛书累计销售100多万册，并且两次荣获电子工业出版社最佳品牌奖。
2019年，“新电商精英系列教程”升级版问世！本套书均配有PPT课件，由阿里巴巴商学院召集多位优秀电商讲师和电商领域的专家学者编写，吸取了旧版丛书的经验，对于主流电子商务知识进行了更加细致、合理的规划设计，更符合新时期读者的知识需求。除升级原有的《网店客服》《网店美工》《网店推广》《数据化营销》《电商运营》五本书外，还新增了《内容营销：图文、短视频与直播运营》《跨境电商运营实务：跨境营销、物流与多平台实践》两本书。
《电商数据分析与数据化营销》主要介绍了在主流电子商务环境下网店营销推广的知识。本书涵盖了数据化营销的概念和价值、市场数据分析、市场竞争数据分析、市场人群数据分析等内容。
《电商数据分析与数据化营销》可作为各类院校电子商务专业及相关专业的教材，也可作为网络创业者和电子商务从业人员的参考用书。
阿里巴巴商学院编著。

作品目录

内容简介
“新电商精英系列教程”编写委员会
序
前言
第1章：数据化营销的概念和价值
1.1、什么是营销
1.2、营销常见的三种模式
1.3、数据化营销的价值
本章小结
第2章：市场数据分析
2.1、什么是市场数据分析
2.2、市场大盘数据分析
2.3、市场营销数据分析
2.4、市场品类结构数据分析
本章小结
本章习题
第3章：市场竞争数据分析
3.1、什么是市场竞争数据分析
3.2、市场竞争品牌分析
3.3、竞争店铺分析
3.4、竞争商品数据分析
本章小结
本章习题
第4章：市场人群数据分析
4.1、什么是市场人群数据分析
4.2、如何做品类人群数据分析
4.3、如何做关键词人群数据分析
本章小结
本章习题
第5章：产品规划
5.1、产品规划的概念和意义
5.2、产品规划的流程与方法
本章小结
本章习题
第6章：客户画像
6.1、客户画像的概念和目的
6.2、客户画像的流程和方法
6.3、客户画像人群特征的应用
本章小结
本章习题
第7章：数据营销规划
7.1、营销规划的概念和目的
7.2、营销资源分析
7.3、营销规划的流程与方法
本章小结
本章习题
第8章：数据监控
8.1、数据监控的概念和目的
8.2、数据监控维度分析
8.3、数据营销复盘
本章小结
本章习题
第9章：新零售时代的营销展望
9.1、新零售的背景
9.2、突破传统营销模式的局限性
9.3、新零售时代的全域营销思维
9.4、未来
本章小结