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信息流广告入门

作者：宁阿姨

出版社：人民邮电

出版年：2020年10月

ISBN：9787115550293

所属分类：经济金融

书刊介绍

《信息流广告入门》内容简介

信息流广告是一种新的广告形式，主要在内容流中穿插展现，近年来从业人员激增。本书是为即将入行以及刚入行的从业者量身定制的“入门操作手册”，从零开始介绍信息流广告的行业知识和优化师的日常工作。
本书讲解了信息流广告的概念、广告投放的基本流程及其基本原理，介绍了字节跳动、腾讯和百度这三个信息流广告媒体后台的使用方法，带领大家学习广告创意的基本思路和数据分析的方法，最后分析了实际投放案例。
本书语言简练，通俗易懂，没有互联网和广告基础知识的朋友也能读懂，比如大学生或想转到互联网行业的朋友。
宁阿姨，本名宁姝婷。2016年入行，一直在代理公司做信息流广告投放，服务过51信用卡、国美金融、ofo、陌陌、秒拍等多个客户，单账户日消耗峰值过百万，负责团队投放金额过亿。2017年开始在团队内部做新人培训，2018年在个人公众号“三里屯信息流”上分享信息流广告的相关经验，2020年将新人入门所需知识整理成书。

作品目录

前言
基础篇
第
1、章：信息流广告基本介绍
1.1、信息流广告是什么
1.2、信息流广告的行业发展
1.3、信息流广告在产业链中的主要角色
1.4、一条广告是怎么出现在你的手机上的
1.5、信息流广告常用术语
第
2、章：广告投放流程
2.1、开户
2.2、充值
2.3、广告内容审核常见要求
2.4、监测广告效果
2.5、广告的收费方式
第
3、章：广告投放的基本原理
3.1、一个卖鸡肉的摊位
3.2、定向——选定广告给谁看
3.3、创意——给用户看什么
3.4、竞价——广告之间的
PK
媒体篇
第
4、章：字节跳动广告
4.1、媒体资源介绍
4.2、媒体后台整体介绍
4.3、账户搭建的两个基本概念
4.4、后台主要功能介绍
4.5、从一个案例来看后台的具体设置
4.6、怎样查看数据
第
5、章：腾讯广告
5.1、腾讯广告资源
5.2、腾讯广告后台整体介绍
5.3、腾讯广告的账户结构
5.4、后台主要功能介绍
第
6、章：百度广告
6.1、百度广告资源
6.2、百度后台
6.3、百度广告投放的账户结构
6.4、百度后台主要功能介绍
创意篇
第
7、章：信息流广告的创意
7.1、信息流广告创意的特点
7.2、信息流广告创意制作
7.3、学习信息流创意的第一步
7.4、信息流广告创意的基本原则
7.5、贷款产品创意案例
第
8、章：视频创意方法
8.1、做创意最重要的是什么
8.2、创意内容的常用思路
8.3、常用的爆款套路
8.4、免费小说产品创意案例
数据篇
第
9、章：数据分析
9.1、数据从哪儿看
9.2、数据分析看什么
9.3、数据分析的基本思路
9.4、信息流广告的规律
9.5、信息流广告数据的特点
9.6、账户调整“三板斧”
9.7、数据分析的案例
附录
A
信息流广告常用行话
附录
B
常用优化思路
附录
C
一些“凭感觉”的参考值
附录
D
优化师常用的工具和参考资料
作者简介
看完了