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电子商务新媒体营销

作者：IMS天下秀

出版社：清华大学

出版年：2020年10月

ISBN：9787302558859

所属分类：绘画摄影

书刊介绍

《电子商务新媒体营销》内容简介

在互联网信息技术的推动下，“新媒体、新经济、新未来”已经成为全球新经济发展的主题。新媒体与电子商务之间开始形成一个完整的价值链，电子商务迎来了新媒体营销时代。《电子商务新媒体营销》由有着电子商务项目建设经验、新媒体营销项目实施经验的一流专家团队IMS天下秀编写。《电子商务新媒体营销》共分为7章，详细介绍新媒体营销的基础知识与实战技巧，包括新媒体营销基础、电子邮件营销、论坛营销、博客营销、微博营销、微信营销、自媒体平台营销、网络视频营销和直播营销等内容。《电子商务新媒体营销》从新媒体营销实用基础知识出发，带领读者掌握营销技巧，了解经典案例，进一步开展不同新媒体形式的营销实践活动，循序渐进地完成学习任务。另外，《电子商务新媒体营销》赠送课程标准、讲义、PPT课件以及习题答案，方便读者学习和教师授课，读者可根据个人需求下载使用。《电子商务新媒体营销》实例丰富、讲解细致，注重理论与实践相结合，适合电子商务、网络营销等方面的从业人员学习与参考，也可用作本科院校或高职高专院校电子商务及相关专业的教学用书。
IMS天下秀北京天下秀科技股份有限公司（简称IMS）是一家基于大数据的技术驱动型新媒体营销服务公司。致力于为广告主提供智能化的新媒体营销解决方案，实现产品与消费者的精准匹配，帮助广告主低成本获取客户以及带动产品销售和口碑转化，同时帮助文化创意产业、数字内容产业的新媒体从业者实现价值变现。
天下秀发展至今已有10年的历程，在2017年完成了6亿元人民币C轮与C轮融资后，成为国内新媒体商业领域第一家独角兽企业。天下秀旗下拥有WEIQ新媒体营销云平台、SMART、克劳锐，三大品牌矩阵，涵盖了自媒体广告交易、社会化创意营销、自媒体版权及价值排行，致力于打造完整的新媒体行业全生态。
公司目前已有员工700余人，总部位于北京三里屯，在上海、广州、深圳设有分公司。天下秀已累计为国内外450余家品牌企业广告主、6万余家中小企业、广告主提供社会化营销服务。
天下秀积累了超过86万家新媒体资源，覆盖新浪微博、微信等多个主流新媒体传播平台。

作品目录

内容简介
推荐序
序言
前言
第1章：新媒体营销基础
1.1、网络营销概述
1.2、新媒体营销概述
1.3、新媒体营销发展情况
1.4、晨光中性笔产品调研
1.5、区域内数字新媒体营销现状调研
1.6、本章小结
1.7、课后习题
1.8、创新实操
第2章：电子邮件营销、论坛营销和博客营销
2.1、电子邮件营销
2.2、论坛营销
2.3、博客营销
2.4、设计用于网络营销的电子邮件
2.5、撰写论坛营销的推广文章：2.6、策划博客营销活动
2.7、本章小结
2.8、课后习题
2.9、创新实操
第3章：微博营销
3.1、微博概述
3.2、微博营销概述
3.3、微博营销的经典案例
3.4、走进新浪微博的世界
3.5、打造个人微博账号
3.6、微博内容建设与运营
3.7、本章小结
3.8、课后习题
3.9、创新实操
第4章：微信营销
4.1、微信概述
4.2、微信营销概述
4.3、微信营销经典案例
4.4、打造有热度的微信个人号
4.5、创建微信公众平台
4.6、微信公众号推文实战
4.7、本章小结
4.8、课后习题
4.9、创新实操
第5章：自媒体平台营销
5.1、自媒体概述
5.2、自媒体平台营销概述
5.3、自媒体与新媒体的区别和联系
5.4、自媒体写作平台的选择策略
5.5、自媒体平台——“头条号”营销实战
5.6、自媒体平台——“百家号”营销实战
5.7、本章小结
5.8、课后习题
5.9、创新实操
第6章：网络视频营销
6.1、网络视频营销概述
6.2、网络视频营销活动
6.3、短视频概述
6.4、网络视频营销经典案例
6.5、短视频文案写作
6.6、短视频的拍摄
6.7、短视频的剪辑
6.8、短视频平台营销实战之“快手”
6.9、短视频平台营销实战之“抖音”
6.10、本章小结
6.11、课后习题
6.12、创新实操
第7章：直播营销
7.1、直播营销概述
7.2、直播营销活动
7.3、直播营销与电商运营的关系
7.4、熟悉直播平台的运作法则
7.5、直播前期准备之硬件配置
7.6、直播前期准备之职业优化
7.7、模拟直播
7.8、淘宝直播实战操作
7.9、本章小结
7.10、课后习题
7.11、创新实操