《无故事不营销》内容简介

讲故事能让别人记住你。这使得企业能够具备人才雇用方面的优势，也能够帮助销售人员取得优秀的业绩并提升企业的声誉，还能让企业与员工之间的联系更紧密、信息交流更畅通。我们相信，将故事融入产品、服务、展示和企业传统，能够改变我们工作、生活及企业经营的方方面面。
乔·拉扎斯卡斯（Joe Lazauskas），世界知名内容营销公司Contently的内容策略总监和主编。作为一名技术和营销记者，乔也是美国著名商业杂志《快公司》《福布斯》及Mashable等媒体的特约撰稿人。
谢恩·斯诺（Shane Snow），集企业家、记者、畅销书作者于一身的多面手，世界知名内容营销公司Contently的联合创始人。他的文章曾发表在《快公司》《连线》《纽约客》等数十本著名出版物上。他是英国皇家艺术学会会员、哥伦比亚大学新闻事业创新者奖获得者，被《纽约时报》称为“数字标新立异者”。

作品目录

推荐语
致谢
前言
第1章：故事的力量
雅克和乞丐
谢恩最喜欢的故事：关于瑞恩·高斯林
我们的大脑是为故事而造的
故事帮助我们记忆
故事可以激发“共情”
故事拉近我们的距离
拥有强大的力量
第2章：讲好故事的要素
要素一：相关性
要素二：新奇性
电影受欢迎程度的数据告诉了我们什么
要素三：冲突性
要素四：流畅性
第3章：打磨“讲故事”的利刃
讲故事通用的框架
本杰明·富兰克林提高故事技巧的方法
污泥报告
第4章：用讲故事改变商业
故事如何让产品和服务变得更好
故事让广告变得更好
故事让你的销售转换更好
故事让你的招聘过程变得更好
故事塑造你的品牌
我们如何建立地球上最有影响力的内容策略博客
步骤一：承诺一项任务
步骤二：采用更有针对性的策略
步骤三：建立策略方法
第5章：建立受众群体的终极方案
CCO模式：创造，联结，优化
联结：讲故事的靶心
创造：故事漏斗矩阵
优化：加快效率
第6章：品牌新闻室
人才竞争
无形的新闻室
你喜欢什么类型的新闻室
第7章：品牌故事的未来
第一个要点：突破质量讲故事
第二个要点：精准的策略
第三个要点：技术帮助及数据优化
内容决策引擎
内容操作轮
策略
计划
创造
激活
优化
第8章：讲故事的习惯
在你的组织里推销“讲故事”
讲故事的文化
愿故事的力量与你同在