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首席视频官 : 5G时代的短视频布局与营销革命

作者：刘庆振张晨霞

出版社：电子工业

出版年：2020年1月

ISBN：9787121374531

所属分类：商业管理

书刊介绍

《首席视频官 : 5G时代的短视频布局与营销革命》内容简介

本书紧紧围绕5G时代的短视频布局和营销变革展开，重点介绍了5G技术给媒体行业带来的产业变革、各类组织设立首席视频官的现实价值、如何用好短视频进行情感连接和消费转化、怎样讲好一个能够“刷屏”的短视频故事，以及做好“内容驱动数据赋能场景匹配”的具体方法。
本书的内容充实详尽、有策略有案例，不但在每个章节中都穿插了生动的具体事例，而且还单独用一章的篇幅讨论了不同行业如何与短视频营销进行有效结合，提升自己的营销效果。
刘庆振北京信息科技大学网络与新媒体系副教授，计算传播研究所负责人，博士，先后毕业于中国人民大学新闻学院和中国传媒大学广告学院。主要研究方向为智能媒体、计算传播学、计算广告学、新媒体产业经济、新媒体营销等。
主持国家社科基金青年项目“智能算法时代的计算广告学理论建构和应用创新研究”及北京市社科基金青年项目“‘互联网’时代的政府数据开放政策与应用创新研究”等。担任凤凰卫视中国与世界品牌研究中心顾问、中关村大数据产业联盟计算传播研究中心主任、电子商务协会顾问等。
张晨霞 QingLabs创始合伙人，专栏作者，北京邮电大学硕士，主要关注领域为5G通信、新媒体创新创业、短视频营销等，著有图书《智能红利》。

作品目录

第１章：5G
重构产业、娱乐与营销
第
1、节
移动通信简史：从模拟通话到视频社交
第
2、节
5G
时代：新的应用场景，新的商业逻辑
第
3、节
变革时代的娱乐与营销
第2章：你的企业需要一个首席视频官
第
1、节
刷屏的小猪佩奇与流浪的大师
第
2、节
视频成为超级入口
第
3、节
内容即广告，视频即广告
第3章：短视频成为企业营销的标配
第
1、节
理解短视频的三大核心思维
第
2、节
短视频运营的四大商业逻辑
第
3、节
做好短视频的五大实操步骤
第4章：成功的短视频都在讲故事
第
1、节
做视频就是在讲故事
第
2、节
讲故事的三重境界、四个层次
第
3、节
怎么讲好视频故事
第5章：从连接用户到转化为购买
第
1、节
诚诚恳恳做内容，大大方方做营销
第
2、节
如何做好转化
第6章：内容驱动+数据赋能+场景匹配
第
1、节
好的视频内容是成功的引擎
第
2、节
用大数据为视频赋能
第
3、节
场景化，精准化，智能化
第7章：长、中、短结合，升级视频营销生态圈
第
1、节
小微型企业的视频营销策略
第
2、节
大中型企业的“品效合一”趋势
第
3、节
发挥自媒体的营销价值
第8章：变革组织，打造你的首席视频官
第
1、节
视频驱动增长
第
2、节
建立视频驱动型的增长团队
第
3、节
首席视频官的必备能力
第9章：迈向
5G
时代，拥抱视频与营销的大变革
世界是“屏”的
用户最喜欢视频
为什么我们泛娱乐化了
视频营销的未来
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