《品牌之前，设计之外》内容简介

好的设计做产品，伟大的设计做情绪。作者及其团队多次斩获意大利A'设计大奖、德国iF设计大奖等国际知名设计大奖。
设计拥有让产品不用说太多，也能传达品牌想放送的讯息的魅力。但美的视觉并非产品的一切，搭配一个好的概念和执行方针，比唾沫横飞地说着东西质量多好、制造成本多高还管用。
本书汇集了作者及其团队多年来组织思考的模式、执行品牌专案的策略、日常沟通的对话与解决设计的方案，并整理成各种图表和浅显易懂的阅读模式，善用生活周遭的各种形容来比喻难懂未知的迷惑，是一本兼具深度与广度、专业与趣味的设计思考概念工具书。
创业者、品牌经营者、设计从业人员，将从本书学到—— ※让设计“说话”
※品牌五感的呈现 ※企划直析与圆周思维 ※换位思考，找出共识 ※从市场角度分析品牌价值 ※从代工到品牌的世代传承 ※品牌的生生不息 黄于庭，台湾地区彰化人，存在设计团队相关事业之品牌执行暨经营管理人，拥有高度沟通力、厚实设计基础与经营领导管理经验。善用生活中所体会的细节与哲学融入团队管理，并以的圆周法则作为处事的核心价值，拥有乐观、阳光、理性感性兼具的个人特质。

作品目录

序
关于概念
什么是归属感
谁属于品牌系统
时代与设计的归属
习惯找优点
换位思考
企划就像居家收纳
设计的蝴蝶效应
传统产业转型
打破成规的转型概念
“心觉”为主、视觉为辅
设计就像因材施教
关于品牌
品牌之前，设计之外
1、从市场的角度反观品牌
2、从代工到品牌的世代传承
3、企划直析——组织结构的坚持
4、品牌五感的呈现
5、提高市场期待值
6、让设计“说话”
7、跨越三种人称＋换位思考＋价值建构
8、品牌的生生不息
品牌的新生
品牌的生态链
品牌的五度五觉
品牌的两种视角
打造独特的品牌DNA
关于计划
设计前要做什么
设计情绪
设计系统
听、说的美好互动
从0到1的产品计划
关于设计
为什么要设计
单一视觉与多重视觉
设计的溯源管理
化繁为简，少即是多
设计思考的步骤
产品的穿衣哲学
设计像水，品牌是杯
定制设计的美好旅程
线上提案心理学
细节怎么来
持续努力，永不放弃
设计案例
存在的实际案例
金碳稻（Golden
Rice）
愉婷（Miss
Seesaw）
相性幸福（SIANSIN）
徐耀良茶园（HSU
YAO
LIANG）
彩虹屋（Rainbow
House）
皮洛洛（PILOLO）
杜伦先生（Mr．Turon）
良石丘（CHO’S
DRINKS）
阿甘薯叔（Uncle
Sweet）
上海醒力（WAKE
UP）

热门书摘

我们通过沟通和企划协助客户找出优点，再将这些好的元素放进设计里，在提案的时候自然而然也更能被理解和接受了

正视设计背后的核心故事，有层次就有价值，也就不会让自己的品牌在设计后成为市场的摆设

表达与倾听让品牌经营者与设计者之间有了共识，再经由有效整理、好好分析，让经营者心中的“想要”成为真正的“需要”。

设计本身包含设想与计划，设计思考等于重新拟定问题