《消费者决策的全新视角》内容简介

对于消费者的跨期决策研究，本书中利用事件的时间属性将事件与跨期决策的时间联系分为了“前中后”三种，对应着决策者判断消费选项发生的确切时间的不同情况，并据此开展了两大实验。本书中利用事件的时间属性将事件与跨期决策的时间联系分为了“前中后”三种，对应着决策者判断消费选项发生的确切时间的不同情况，并据此开展了两大实验。
郑鑫 博士，同济大学副教授，同济大学-IBM大数据分析及技术中心主任，美国南加州大学访问学者，渠道管理与大数据营销专家，曾主持及参与国家自然科学基金项目4项，上海社科基金项目3项，上海市政府决策咨询研究重点项目2项，其他横向项目10多项，在国内外核心期刊发表论文30余篇，专著2本；海略咨询、众调科技等公司创始人，中瑞德电动汽车、径卫视觉、车开新二手车、数魔跨境等10余家公司天使投资人。

作品目录

内容简介
序Preface
第1章：导论
1.1、消费者决策的场景和阶段
1.2、消费者决策理论与影响因素
1.3、本书研究内容与研究框架
第2章：消费者决策新视角之一：跨期决策
2.1、跨期决策概述
2.2、跨期决策的研究现状
第3章：未来效价事件对跨期决策的影响机制研究
3.1、研究目的与研究意义
3.2、文献综述
3.3、理论假设与模型构建
3.4、实验一：“事件时间效应”的“时间确定效应”检验
3.5、实验二：“事件时间效应”的“前延效应”检验
第4章：消费者决策新视角之二：享乐适应
4.1、理论的形成与历史
4.2、享乐适应在消费者领域的研究
4.3、享乐适应的干预研究
第5章：产品视觉美感对享乐适应的影响机制研究
5.1、产品视觉美感的作用
5.2、研究假设的提出
5.3、实验材料与实验流程
5.4、样本与数据分析
第6章：享乐适应的干预策略研究
6.1、品味效用的机制与分类
6.2、品味效用的实践价值
6.3、研究假设的提出
6.4、实验材料与实验流程
6.5、样本与数据分析
第7章：研究结论、理论贡献及实践价值
7.1、本书主要研究结论
7.2、本书主要理论贡献
7.3、本书主要实践价值
7.4、研究展望
参考文献
附录A
实验一正效价事件问卷
附录B
实验一负效价事件问卷
附录C
实验二正效价事件问卷
附录D
实验二负效价事件问卷
附录E
预实验：产品美观度问卷
附录F
非耐用品×即时使用分问卷
附录G
耐用品×即时使用分问卷
附录H
耐用品模拟使用组图
附录I
非耐用品×延迟使用分问卷