传承40余年的国产老品牌,如何突破消费者心中的“还行”印象,强势归来?只在小资人群中流行的新兴品牌,如何破界获客?业界排名靠后的品牌,如何逆转市场“老大”的优势?……
从2019年开始,人口红利逐渐结束,流量成本持续上升,“天花板效应”凸显。
产能过剩、存量博弈,在消费者主权时代,可以预见,一场品牌大决战即将开始。而其种种问题背后,更多的是品牌问题、人心问题。所谓“得人心者得天下”,这也正是江南春写就本书的原因所在。
在“红利见顶、品牌决战”的消费者主权时代,以及后疫情时代品牌博弈的大背景下,江南春将其17载总结出的品牌引爆之法倾囊相授,在书中你可以学到一个国产老品牌在存量市场中“搏杀”胜出的方法、一个原本不可能全国大卖的产品超越国际巨头的秘诀、一个后来者赶超行业开创者的撒手锏……书中更包含其近几年内所思所想的营销突围底层逻辑。
相信本书会给你带来启发,在充满机遇的中国市场找到行业破局之路,制胜下一个十年。
江南春,分众传媒创始人兼董事长。毕业于华东师范大学中文系,1992年加入广告业,2003年在全球首创电梯及影院媒体集团分众传媒。2005年分众传媒在美国纳斯达克上市,2007年入选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归A股市场,成为中国市值最大的文化传媒股,是中国第二大媒体集团。中国4亿城市人口,3亿看分众,分众传媒现已覆盖230个城市,拥有260万个终端,先后获评《中国广告》杂志 “中国广告最具品牌引爆力媒体”、中国广告协会“中国广告产业国际贡献奖”、纽约广告节“最具价值媒体大奖”、釜山国际广告节“最创新数字化媒体平台”等奖项。
以前企业打品牌是先做知名度,再做认知度,促使消费者购买,再做出忠诚度。现在的品牌通过利用流量红利,把这个顺序倒过来了:往往是先积累一批忠诚的粉丝,形成了小范围的忠诚度;这些粉丝再在平台上做非常好的口碑分享这个时候就相当于“火”已经点起来了,只是因为范围还很小,所以只有一点小火苗。分众电梯广告在这时就像是一桶桶油,一浇上去,火苗瞬间就燃烧成漫山遍野的大火。
——引自章节:第七章品牌是道,流量是术
☆你热爱的,必会拯救你☆从身陷贫穷和无望深渊的孩子,到世界顶级天体物理学家☆麻省理工学院(MIT)官网推荐☆《科克斯书评》2021年年度好书 ,权威媒体《科学》...
偏方验方家庭应用图文百科 本书特色 崔晓丽编写的《偏方验方家庭应用图文百科》偏方的药量,除特别说明外,一律为成人用量,老人、儿童等患者的用量宜根据具体情...
理论与历史,历久弥新,经典再版,引人深思新版加入视频(托马斯·伍兹讲座)&音频(菁城子主笔,张是之讲读)对此书进行解读,用手机扫一下书中二维码即可进行观看和收听...
☆ 班宇、淡豹、贾行家联袂推荐,葡语直译,一个谋杀案、一次复仇和一段被篡改的历史;☆ 首部获得英国《独立报》外国小说奖的非洲作家作品,国际都柏林文学奖得主阿瓜卢...
图样先森晋江文学城签约作者,擅长描写细腻温暖的小故事,文字暖心、治愈,希望能把心中完美的故事用纸笔传达给读者。已出版作品:《同学,年级第一是我的》《他先动的心》...
本书作者乔纳森•帕歇尔和安东尼•塔利,两位作者都是美国著名的二战问题专家,对二次世界大战美日间的战争、特别是中途岛海战有着长期的非常严谨的研究。随着本书在欧美等...
曾启雄,1953年生人。常年居住山野,痴迷植物染色。台湾云林科技大学视觉传达设计系名誉教授,台湾中华色彩学会理事、台湾设计学会理事,曾任台湾云林科技大学艺术中心...
雷蒙·威廉斯(1921—1988),20世纪中叶英语世界最重要的马克思主义文化批评家,文化研究的重要奠基人之一,被誉为“战后英国最重要的社会主义思想家、知识分子...
智能聚类分析方法及其应用 内容简介 李川、姚行艳、蔡乐才著的《智能聚类分析方法及其应用》主要论述了智能聚类分析的相关理论、方法和典型应用。内容由浅入深,涵盖智能...
中国:传统与变革 【美】费正清、赖肖尔著本书是美国学者研究中国历史、探索中国文化源流的一部力作,全书贯通古今,包容中国古代传统社会的演变、近代西方势力的渗入后传...
十二件無法解釋的異象,無法理解的怪事:地上落了排列出狗型的火藥;靈界梢來的惡兆;一幢鬧鬼的屋子;降靈會上的意外;人格分裂
1984年生,吉林延边人。先前从事广告行业,兼任文学翻译。虽然未曾接受过美术绘画训练,但因为热爱漫画,花了四年时间构思并投入一切去准备自己的出道作——《镖人》。...
《高蹈之魂》内容简介:本书向读者徐徐展开我国著名植物学家蔡希陶的生平画卷。蔡希陶热爱着一切有生命的物种,探寻着植物世界的秘
《抗阻训练方案设计指南(第4版)》内容简介:对于大众健身和专业体能训练来说,抗阻训练都是不可或缺的。本书作者基于自身多年的研
重骑兵作为欧亚大陆上长久以来的重量级军种,数千年来为各文明所重视。该兵种逐步成熟之后,甚至在很长一段时间内,其实力就是陆军实力的标志。《重骑兵千年战史》是一部叙...
[印]斯瓦米•萨特亚南达•萨拉斯沃蒂1923年出生于阿摩拉(乌塔拉查尔邦),自幼受到灵修生活的吸引,18岁时离家。1943年,他在印度瑞诗凯诗投于斯瓦米•希瓦南...
老舍(1899年2月3日-1966年8月24日)原名舒庆春,字舍予,人民艺术家。中国现代小说家、著名作家,杰出的语言大师,新中国第一位获得“人民艺术家”称号的作...
中医临床辨惑-辨证 论治 思维 汇讲 本书特色 李致重编著的《中医临床辨惑(辨证论治思维汇讲)》介绍了,中医与西医是完全不同的两种医学科学体系,各自都包含着基础...
Generally regarded as the definitive work on totalitarianism, this book is an es...
乔•纳瓦罗 资历长达25年的美国联邦调查局(FBI)反间谍情报小组的专家、公认的非言语行为大师。现受邀担任FBI、美国国务院的顾问。他不仅为全球500强公司提供...