传承40余年的国产老品牌,如何突破消费者心中的“还行”印象,强势归来?只在小资人群中流行的新兴品牌,如何破界获客?业界排名靠后的品牌,如何逆转市场“老大”的优势?……
从2019年开始,人口红利逐渐结束,流量成本持续上升,“天花板效应”凸显。
产能过剩、存量博弈,在消费者主权时代,可以预见,一场品牌大决战即将开始。而其种种问题背后,更多的是品牌问题、人心问题。所谓“得人心者得天下”,这也正是江南春写就本书的原因所在。
在“红利见顶、品牌决战”的消费者主权时代,以及后疫情时代品牌博弈的大背景下,江南春将其17载总结出的品牌引爆之法倾囊相授,在书中你可以学到一个国产老品牌在存量市场中“搏杀”胜出的方法、一个原本不可能全国大卖的产品超越国际巨头的秘诀、一个后来者赶超行业开创者的撒手锏……书中更包含其近几年内所思所想的营销突围底层逻辑。
相信本书会给你带来启发,在充满机遇的中国市场找到行业破局之路,制胜下一个十年。
江南春,分众传媒创始人兼董事长。毕业于华东师范大学中文系,1992年加入广告业,2003年在全球首创电梯及影院媒体集团分众传媒。2005年分众传媒在美国纳斯达克上市,2007年入选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归A股市场,成为中国市值最大的文化传媒股,是中国第二大媒体集团。中国4亿城市人口,3亿看分众,分众传媒现已覆盖230个城市,拥有260万个终端,先后获评《中国广告》杂志 “中国广告最具品牌引爆力媒体”、中国广告协会“中国广告产业国际贡献奖”、纽约广告节“最具价值媒体大奖”、釜山国际广告节“最创新数字化媒体平台”等奖项。
以前企业打品牌是先做知名度,再做认知度,促使消费者购买,再做出忠诚度。现在的品牌通过利用流量红利,把这个顺序倒过来了:往往是先积累一批忠诚的粉丝,形成了小范围的忠诚度;这些粉丝再在平台上做非常好的口碑分享这个时候就相当于“火”已经点起来了,只是因为范围还很小,所以只有一点小火苗。分众电梯广告在这时就像是一桶桶油,一浇上去,火苗瞬间就燃烧成漫山遍野的大火。
——引自章节:第七章品牌是道,流量是术
100元就能打造一个新家累计超过1000万人狂赞的创意收纳新招数亚洲第一超人气收纳和装饰达人7个常见家庭改造方案全公开房间重置、家具改造、杂物收纳、衣物折叠一看...
《李小龙技击法(全新完整版)》内容简介:本书是一代功夫之王李小龙的存世遗稿,由李小龙遗孀琳达女士和《黑带》杂志创始人水户上
哈維爾(Vaclav Havel)1936年於捷克布拉格出生,原為劇作家,后来獲選成為總統。2011年於家鄉離世。羅永生嶺南大學文化研究系客席副教授。
姜良铎内科方药心得 本书特色 姜良铎内科临证方药心得博采众方系统总结毕生用方用药经验师古创新阐深奥医理于内科临床实践姜良铎内科方药心得 内容简介 本书将姜良铎教...
【编辑推荐】★破解一切不在场证明诡计,本质是看穿时间的漏洞!★2019年本格推理BEST10 NO.1★入选三大推理小说年度榜单:本格推理BEST10、“这本推...
范志红,女,1966年12月生。汉族。中国农业大学食品科学与营养工程学院,营养与食品安全系,食物营养研究室副教授,食品科学博士。主要研究方向为烹饪营养、食物营养...
戴维•阿克 (David Aaker)世界级品牌管理大师世界著名的品牌战略研究权威被誉为“品牌资产鼻祖”和品牌营销领域的“教父”美国加州大学伯克利分校哈斯商学院...
【内容简介】《吉檀迦利:献歌》( Gitanjali: Song Offerings)出版于1912年,共收诗103首,由泰戈尔本人自其多部孟加拉文诗集中选出并...
Japansjazzcommunity-bothmusiciansandaudience-hasbeenbegrudginglyrecognisedforits...
张德芬,被誉为华语首席身心灵畅销书作家。研修身心灵成长励志多年,并取得了中国国家心理咨询师的执照。著有身心灵畅销书《遇见未知的自己》《活出全新的自己》《遇见心想...
史书停止的地方,小说就开始了。短篇小说集《太平鬼记》的故事原型取材于《左传》《史记》《汉书》,富有中国史上那个英雄时代的气质,还蒙上了一层奇古的神秘色彩。这样一...
这是全世界第一本关于Maison Martin Margiela品牌的图书,由品牌创始人马丁·马吉拉亲自担任艺术指导。不愿意露脸对着镜头和秀场观众解释自我,国内...
北京电影学院教授、蒋雯丽恩师近六十载教学经验总结一本系统实用的表演训练大全从以斯坦尼为代表的体验派训练法到雅克·勒考克为代表的形体戏剧再到铃木忠志的下肢训练法全...
小鸡希望她的胡萝卜快快长高,也希望她的风筝快快飞起来,还希望能摘到天上的星星,将它装进口袋……但她无论如何也没法实现这样的心愿。充满耐心和智慧的鸡婶婶帮助小鸡让...
曾孝濂,1939年生,原籍云南威信。中国科学院昆明植物研究所研究员级高级工程师,中国美术家协会会员。四十年的科研艺术生涯,参与完成多项国家及省部级科研项目,先后...
《床头灯英语5000词纯英文:环游地球八十天》故事发生在一八七二年。菲利斯•福格先生居住在英国柏林顿花园塞维尔路七号。他生活考究守时,每天都会在规定的时间重复相...
这本文集的内容涉及农业与农村问题、改革与社会公正以及历史文化等三个方面。作者穿越历史的时空隧道,从经济学、社会学和政治学等视角,深入分析了当代中国农村面临的问题...
互联网的存在令追求物美价廉的消费者与来自世界各地的商品只有轻点几下鼠标的距离。这诚然是一个伟大的科技进步,但却也是一个发人深思的商业现象。本书中,作者扎拉奇与斯...
蒂姆·拉夫加登(Tim Roughgarden) 哥伦比亚大学计算机科学系教授,之前曾任教于斯坦福大学,主要研究领域包括算法、博弈论以及微观经济学。他曾获得美国...
《昆虫记 第二卷》内容简介:《昆虫记第二卷:树莓桩中的居民》中,法布尔将昆虫世界化作供人类获得知识、趣味、美感和思想的美文,