《网络营销：理论、工具与方法（微课版 第二版）》内容简介

本书内容包括网络营销基础、网络营销工具与方法及网络营销具体应用三大模块。基础部分主要介绍网络营销理论、网络营销策略、网络市场与网络消费者分析、网络营销调研、网络广告等内容；工具与方法部分是本书编写的重点，主要介绍短视频与直播营销、APP营销、O2O营销、微信营销、博客及微博营销、网络软文营销、网络事件营销、大数据营销、搜索引擎营销、论坛营销、病毒式营销、二维码营销等。网络营销具体应用部分介绍了网店的运营与实务。本书可作为高等院校本科、专科网络营销课程的授课教材，也可作为各类成人高等教育的教学用书和企业在职人员的培训参考书。
秦勇，南开大学商学院企业管理专业博士研究生，副教授，硕士研究生导师。研究方向为市场营销管理、消费者行为学和电子商务等。近年来出版多部教材和专著，对市场营销学的知识体系有着较为全面的认识和理解。

作品目录

前言
第1章：网络营销导论
开篇案例
李佳琦“双十一”直播销售额10亿元
1.1、网络营销的概念与理论基础
1.2、网络营销的内容与实现方式
1.3、网络营销的策略
练习题
案例讨论
卫龙辣条的“网红”营销
第2章：网络市场与网络消费者行为分析
开篇案例
拼多多借电影《我和我的家乡》带动农货热销
2.1、网络市场
2.2、网络消费者
练习题
案例讨论
童装品牌“NATUNAKIDS纳桔”的快速崛起
第3章：网络营销调研
开篇案例
用调研打造“行业第一”
3.1、网络营销调研概述
3.2、网络营销调研的过程
3.3、网络营销调研的方法
练习题
案例讨论
美团“春节宅经济”报告
第4章：网络广告
开篇案例
短视频营销，传统广告的新方向
4.1、网络广告的概念与特点
4.2、网络广告的发布方式与类型
4.3、网络广告策划
4.4、网络广告预算与效果评估
练习题
案例讨论
穿越故宫来看你
第5章：短视频营销与直播营销
开篇案例
生鲜电商品牌“每日优鲜”的短视频营销
5.1、短视频营销
5.2、直播营销
练习题
案例讨论
多方混战“6·18”，直播电商“C位”出道
第6章：App营销
开篇案例
2020年春节贺岁电影《囧妈》在手机App免费播出
6.1、App营销概述
6.2、App营销的技巧
6.3、App营销的应用实例
练习题
案例讨论
饿了么的App营销
第7章：O2O营销
开篇案例
“餐吧”开到家门口
餐饮企业“动起来”
7.1、O2O营销概述
7.2、O2O营销的策略与方法
7.3、O2O营销的应用实例
练习题
案例讨论
麦当劳的O2O数字化升级
第8章：微信营销
开篇案例
顺逛微店
8.1、微信营销概述
8.2、微信营销的方法
8.3、微信营销的模式、技巧与应注意的问题
练习题
案例讨论
汉堡王开业促销——“皇堡免费吃半年”
第9章：博客营销与微博营销
开篇案例
王老吉如何用社交裂变实现营销攻心
9.1、博客营销概述
9.2、博客营销的主要策略
9.3、微博营销概述
9.4、微博营销的主要任务与实施
练习题
案例讨论
从“支付宝锦鲤”事件看微博营销的价值
第10章：网络事件营销
开篇案例
星巴克猫爪杯的事件营销
10.1、网络事件营销概述
10.2、网络事件营销的策划
10.3、网络事件营销的传播
10.4、网络事件营销成功的关键要素
10.5、网络事件营销应注意的问题
练习题
案例讨论
百事可乐：把乐带回家
第11章：网络软文营销
开篇案例
华为手机软文：千万不要用猫设置手机解锁密码
11.1、网络软文营销概述
11.2、网络软文的写作要求与写作形式
11.3、网络软文的写作要点
练习题
案例讨论
19年的等待，一份让她泪流满面的礼物
第12章：大数据营销
开篇案例
云南白药牙膏携手阿里妈妈开展大数据营销
12.1、大数据营销概述
12.2、大数据营销的策略与方法
练习题
案例讨论
小红书爆款推广技巧：大数据+三大策略
第13章：搜索引擎营销
开篇案例
2019年我国搜索引擎行业健康发展
13.1、搜索引擎概述
13.2、搜索引擎营销的含义与特点
13.3、搜索引擎营销的模式
练习题
案例讨论
头条搜索上线
第14章：其他网络营销工具与方法
开篇案例
安琪酵母的网络论坛营销
14.1、论坛营销
14.2、病毒式营销
14.3、许可E-mail营销
14.4、SNS营销
14.5、二维码营销
练习题
案例讨论
京东的精准邮件营销
第15章：网店开设与运营
开篇案例
张女士的网店创业之路
15.1、网上开店的选择与开店流程
15.2、网店的经营
15.3、网店的售后服务
练习题
案例讨论
从淘宝到天猫：绽放女装旗舰店
参考文献