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品牌营销实战

作者：张文强姜云鹭韩智华

出版社：清华大学

出版年：2021年2月

ISBN：9787302570875

所属分类：青春文学

书刊介绍

《品牌营销实战》内容简介

《品牌营销实战：新品牌打造+营销方案制定+自传播力塑造》从为读者提供实战化启发角度出发，用10章内容，系统化地为读者讲述如何从品牌思维出发做营销、从零开始打造新品牌实战攻略、轻松达到消费者看一眼便牢记品牌效果实战教程、“老”品牌进行营销创新再度翻红实战指南、具体制定品牌营销推广方案实战策略、撰写高质量营销文案实战方法、如何有效实现品牌自传播、将消费者转化为品牌粉丝的实战法则、做好品牌公关实战要则、打造优秀营销团队实战攻略等知识点。
通过阅读本书，读者将熟练掌握品牌营销所需的实战技能，对企业发展、个人工作能力提升及职场升迁具有重要意义。《品牌营销实战：新品牌打造+营销方案制定+自传播力塑造》适用于所有从事营销工作的职场人士，也适用于高校经管专业的学生，同时适用于对品牌营销感兴趣的广大读者。
张文强北京清竹雅韵文化传播有限公司创始人。清华大学经管学院EMBA，北京大学光华管理学院EMBA，法国兰斯高等商学院零售管理学硕士。本科毕业于北京交通大学人力资源管理专业，获得意大利圣安娜大学、法国格勒高商双博士学位，研究方向为市场营销、传媒经济。现兼任对外经贸大学客座教授，主讲战略管理、品牌营销、消费者行为学等课程。
姜云鹭创业导师，国赛评委，天使投资人，辽宁云创创始人，主要关注文创和科创两个领域。2015年从北京回到家乡辽宁沈阳创业，投资创办了青创空间、青创学院、青创链和贰拾肆物四个品牌。
韩智华知名品牌营销课程主讲人，拥有十余年一线品牌营销实战经验，不仅带领团队为众多品牌提供营销咨询服务，亦对移动互联网时代的品牌营销变革有着深入研究，尤其擅长品牌营销战略规划、品牌要素设计、品牌营销信息传播等领域，所著作品行文鞭辟入里，广受读者欢迎。

作品目录

内容简介
作者简介
前言
PREFACE
第1章：如何从品牌思维出发做营销
1.1、什么是品牌营销
1.2、如何立足品牌思维做营销
第2章：从零开始打造新品牌实战攻略
2.1、定位：占领用户心智才能成功
2.2、目标用户群定位：用户越聚焦，穿透力越强
2.3、产品打磨：打造受欢迎产品的科学方法论
2.4、定价：直接决定品牌利润与生存空间
2.5、品牌故事：品牌人格化传播第一步
2.6、种子用户的拉取方法与新品牌营销冷启动
2.7、优秀品牌从零开始成长实战案例分析
第3章：轻松达到消费者看一眼便牢记品牌效果实战教程
3.1、与定位理论一脉相承的“视觉锤”
3.2、如何想出令消费者难忘的品牌名与广告语
3.3、品牌占领独特门类的实用方法
3.4、品牌为消费者创造安全感与顺从消费者实战方法
第4章：“老”品牌进行营销创新再度翻红实战指南
4.1、“老”品牌营销创新“三板斧”
4.2、“老”品牌营销创新再度翻红实战案例分析
第5章：具体制定品牌营销推广方案
5.1、品牌如何高效进行市场调研
5.2、调研结果分析实战方法
5.3、依据调研结果制定品牌营销推广策略4步走
第6章：撰写高质量营销文案实战方法
6.1、文案4要素的相应创作技巧
6.2、多类型品牌营销文案相应撰写技巧
6.3、高质量文案撰写案例分析
第7章：如何有效实现品牌自传播
7.1、开发产品自传播潜力应满足的前提
7.2、利用产品设计形成自传播能力的4种实用方法
7.3、其他可实现品牌自传播的6种实战方法
第8章：将消费者转化为品牌粉丝的实战法则
8.1、消费者为何能成为品牌粉丝
8.2、品牌最大限度将明星粉转化为品牌粉实战方法
8.3、品牌如何利用IP营销聚集忠实粉
8.4、让社群成为品牌营销的全新增长极
第9章：做好品牌公关实战要则
9.1、品牌公关在营销中的独特性
9.2、高效做好品牌公关实战要则
9.3、如何化解公关危机
第10章：打造优秀营销团队实战攻略
10.1、如何提升个人营销能力
10.2、如何组建优秀的营销团队
附录
【附录1】名创优品从0到100亿元品牌营销全流程解析
【附录2】营销达人雕爷连续打造三大网红品牌背后的实战方法论