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传神文案：文案写对，营销才能做对

作者：空手

出版社：机械工业

出版年：2021年2月

ISBN：9787111674634

所属分类：散文随笔

书刊介绍

《传神文案：文案写对，营销才能做对》内容简介

这是一本用文案穿越品牌营销的书，讲述了如何写好文案，让它精准而漂亮地去穿越，穿越品牌、穿越竞争、穿越产品、穿越媒体、穿越场景、穿越需求，直达人心而让人产生共鸣。杰出的文案还可以穿越商业，成为社会流行符号；穿越时间，成为历史文化记忆。读这本书，不仅能学到文案创作技巧，还可以收获对品牌营销的体系化认知，以及如何透过一句文案来构建品牌营销的具体方法。
空手著。

作品目录

推荐语
序言
好文案，一句顶万句
第一章：文本
本章导读
做文案的三重境界
第一节
文字、文本、文化
1.要来就来真的
2.生活是用来分享的
3.看见文字的力量
第二节
认识、认知、认同
1.BMW之悦
2.活出年轻
第三节
原子、比特、模因
1.脏是好的
2.Intel
Inside
3.有淘宝，可劲造
第二章：场景
本章导读
人货场的商业新逻辑
第一节
场景造需
1.吃完喝完嚼益达
2.经常用脑，多喝六个核桃
3.怕上火，喝王老吉
第二节
场景定位
1.开宝马，坐奔驰
2.盖Kindle，面更香
3.我是江小白，生活很简单
4.汽车要加油，我要喝红牛
第三节
场景体验
1.看过世界的孩子更强大
2.停下来，享受美丽
3.感觉身体被掏空
第四节
场景触发
1.春节回家金六福
2.发动，心动
3.洗手吃饭
4.一年逛两次海澜之家
第三章：标签
本章导读
大数据时代的信息分发机制
第一节
算法
1.陆上公务舱
2.生命本身就是一场旅行
3.带上VISA，付诸行动
第二节
法则
1.有问题，百度一下
2.27层净化
3.上天猫，就购了
4.有问题，上知乎
5.叫你亲不如质量精
6.不同凡想
7.再一次，改变一切
第三节
模型
1.照亮你的美
2.要爽由自己
3.中国白酒第一坊
4.大自然的搬运工
第四章：社交
本章导读
品牌营销的三个时代
第一节
人称
1.谁值得拥有
2.我的地盘听我的
3.因您而变
4.正在你身边
5.让我们好在一起
6.爱她，就请她吃哈根达斯
第二节
人群
1.其实男人更需要关怀
2.她最后去了相亲角
3.百事新一代
4.懂你说的，懂你没说的
第三节
人设
1.活出骑士风范
2.我是凡客
3.穿上它，活出趣
4.做个傻瓜
5.支付宝，知托付
第五章：流传
本章导读
制造流传的三大密码
第一节
音
1.味道好极了
2.饿了别叫妈，叫饿了么
3.多喝水没事，没事多喝水
第二节
形
1.我有一个梦想
2.热爱我的热爱
3.个人的一小步，人类的一大步
4.充电5分钟，通话2小时
5.他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你
6.踩惯了红地毯，会梦见石板路
7.将所有一言难尽，一饮而尽
8.世界上最累的工作，也是最好的工作
第三节
意
1.把乐带回家
2.扭一扭，舔一舔，泡一泡
3.人头马一开，好事自然来
4.因为我们更努力
5.活出你的伟大
后记
附录
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