当前位置：

符号战略：策略制胜的品牌顶层设计

作者：段康

出版社：湖南科学技术

出版年：2021年3月

ISBN：9787571008826

所属分类：经济金融

书刊介绍

《符号战略：策略制胜的品牌顶层设计》内容简介

本书从符号学角度，论述在越来越碎片化的信息环境中，企业如何利用符号的功能使得品牌价值大化，通过符号的建设在营销中赢得市场，以及将品牌打造成时代偶像符号的方法论。全书包括品牌符号定位、符号系统、符号战略、战术等六部分，用大量的案例分析了符号在国际品牌竞争中起到的决定作用，为中国企业如何利用品牌符号赢得市场提供了参考。
苹果与IBM的世纪符号之战中谁是胜者？哈雷摩托如何用符号打败了日本品牌摩托？贝纳通为何输在了品牌符号上？无印良品的符号是如何胜出的？优衣库如何用日本文化符号行销世界？亚马逊又如何用笑脸符号倾倒全球？本书通过40多个国际知名案例的分析，结合符号学、品牌学、营销学、信息哲学的理论，形成通过品牌赢得市场竞争的品牌符号战略。
翻阅本书，用符号赢得市场。
段康从业22年的品牌人北京两方同盟品牌咨询机构创始人中央美术学院设计学院品牌课程教师中央美术学院设计学院硕士花花公子避孕套中国市场品牌总监品牌符号战略、品牌哲学、设计诗学理论创始人

作品目录

前言
引言
一、品牌的本质是符号
二、品牌个体时代的危机
三、真正伟大的品牌要超越品牌
第一章：符号制胜的品牌时代
一、品牌符号营销时代的到来
二、符号价值是更可靠的资本
三、符号是如何为企业创造巨大财富的
四、改变历史的“符号战争”
第二章：顶层设计——品牌符号战略
一、品牌如何成为“神话符号”
二、品牌符号战略模型
三、品牌价值最大化的原理
四、互联时代品牌的新型策略
五、品牌的顶层设计
第三章：知己知彼——品牌符号定位
一、用符号占领消费者的心智
二、品牌符号定位工具
三、国际品牌符号的六种类型
四、国际品牌是怎样用符号赢得消费者的
第四章：战争利器——品牌符号系统
一、如何建立品牌符号识别系统
二、如何打造最有竞争力的符号
三、国际品牌符号的三大趋势
四、国际品牌“符号战争”的启示
第五章：占领高地——社会心理符号
一、从品牌（Brand）走向时代符号（Iocn）
二、打造“品牌第一符号”的两个核心
三、偶像品牌的符号资本
四、赢得市场的精神武器
五、国际超级品牌符号的启示
六、中国互联网企业的“大众文化”陷阱
第六章：实战战术——符号强度指数
一、品牌价值最大化的十大符号强度指数
二、当代企业的符号困境
三、国际品牌的“符号之道”
附录1、2018年国际品牌价值排行榜（Interbrand发布）
附录2、2018年全球股票市值排行榜（普华永道发布）
附录3、参考文献