内容简介

贺龙鹿

财德商学创始人

“以人为本投资体系”创始人

财商教育专家，商业咨询、投资理财专业人士。17岁通过股市获取人生第一桶金，8年来专注于资本市场研究与探索，历史投资收益达120%，创立“以人为本投资体系”及以此为基础的实战操作方法。

多家在线教育机构、创投上市公司合作授课老师。主导研发了“以人为本投资”系列课程，主讲的线上公开课程获得超7亿播放量，获得学员一致好评，引领数万学员开启了财富增长之旅。

作品目录

第一章 揭秘金钱规律 / 001
第一节 重新认识金钱 / 003
一、金钱是什么 / 003
二、正视商业社会中的贫富差距 / 004
第二节 获取财富的逻辑 / 005
一、初步认识赚钱的逻辑 / 005
二、获取财富的底层逻辑 / 006
三、《富爸爸穷爸爸》中的财富思维 / 008
四、如何实现将有限的时间贩卖无数次 / 009
五、长远规划才能让价值放大 / 010
六、富人与穷人的区别:认知与眼界 / 011
七、财富大咖具备的商业思维——逆向思维 / 013
第三节 获取财富的正确路径 / 015
一、打造个人 IP/ 016
二、发现并顺应规律 / 018
三、讲好故事，为客户创造精神满足 / 019
四、了解商业运作的本质，获取目标客户信任 / 020
第二章 投资认知入门 / 023
第一节 如何选择投资领域 / 025
一、热门行业分析 / 025
二、热门行业中哪些属于好的投资赛道 / 027
三、科技、医药领域的虚假繁荣 / 028
四、以人为本的时代要辩证地看个性化投资 / 029
五、消费背后的核心逻辑 / 030
第二节 如何像巴菲特一样投资企业 / 032
一、资产规模和现金流哪个更重要 / 032
二、企业的流动性为什么重要 / 034
三、认清资本逐利的本性 / 035
四、一进一出的百亿资产交易可能只是海市蜃楼 / 036
五、投资企业不是看 K 线、看股价，而是要懂一个企业的根本 / 037
六、企业的核心竞争力来自人心 / 040
第三节 企业的商业模式有多重要 / 041
一、企业的商业模式决定利润水平 / 041
二、简单的商业模式也能有强大的核心竞争力 / 043
三、“印钞机”式的商业模式是什么样的 / 043
四、企业商业模式的三大核心 / 044
第四节 哪些因素能够驱动企业发展 / 048
一、资本回报率增长直接驱动企业发展 / 049
二、创新驱动企业成长 / 050
第五节 了解上市公司与 A 股市场 / 051
一、上市公司管理的核心 / 051
二、A 股市场定价受哪些因素影响 / 053
第六节 个人投资的制胜策略 / 055
一、定位理论的投资妙用 / 055
二、逆向投资法能够帮你找到优质核心资产 / 057
三、个人投资者如何确定安全边际 / 058
四、选择投资标的的关键策略 / 060
五、投资中的底线原则 / 062
六、选择或放弃投资企业的判断标准 / 063
七、集中投资与长期持有 / 065
第七节 商业房产的投资基础 / 066
一、商业房产的属性 / 066
二、投资型房产的要素 / 067
第八节 家庭资产的配置方案 / 068
一、年收入 20 万元以下家庭的资产配置方案 / 068
二、年收入 20 万 ~100 万元家庭的资产配置方案 / 069
三、年收入 100 万 ~500 万元家庭的资产配置方案 / 070
四、年收入 500 万元以上家庭的资产配置方案 / 070
第三章 股票投资的必备方法 / 073
第一节 投资前你必须想清楚的几个问题 / 075
一、股票投资的收益来自哪里 / 075
二、投资收益是如何产生的 / 076
三、买入股票的依据 / 076
四、衡量可承受的亏损程度 / 077
五、依靠股票投资能够发家致富吗 / 078
六、如何保持情绪稳定，不受股价波动的影响 / 078
第二节 影响投资者心理的常见因素 / 079
一、避免盲目投资 / 079
二、警惕被信息“绑架”的焦虑 / 081
三、远离“投资群众”/ 082
第三节 警惕不良的投资习惯 / 084
一、当市场出现连续下跌时习惯性卖出 / 084
二、买入股票后想要预测后市 / 086
三、依靠“小道消息”做投资决策 / 087
四、为了提高投资收益，给资金加巨大杠杆 / 088
五、依赖所谓的技术分析进行投资 / 090
第四节 企业估值基础 / 091
一、市盈率、市销率与市净率估值模型 / 091
二、如何合理选择估值模型 / 093
三、运用估值模型的其他注意事项 / 095
第四章 财务报表分析基础及实战 / 097
第一节 资产负债表、利润表和现金流量表 / 099
一、资产负债表的秘密 / 099
二、利润表中的利润就是企业的真实利润吗 / 101
三、如何分析企业的现金流量表 / 103
第二节 财务报表分析的重要性 / 105
第三节 重点分析近三年的各项财务数据 / 107
一、企业近三年的资产负债情况反映潜在的经营风险 / 107
二、企业近三年的销售情况反映未来的竞争力 / 110
第四节 ROE 在财务分析中的重要性 / 112
第五节 常见的财务报表舞弊手段及应对方法 / 114
一、常见的财务报表舞弊手段 / 114
二、应对方法 / 120
第六节 如何有效分析应收账款 / 124
一、应收账款的来源 / 125
二、应收账款的账龄、坏账准备计提比例、实际发生的坏账数额 / 125
三、应收账款的回款周期 / 127
四、应收账款占营业收入的比重 / 128
五、营业收入增长速度与应收账款增长速度 / 129
第七节 存货分析应当注意哪些方面 / 131
一、关注企业所在行业是否具有周期性特征 / 131
二、存货的种类与数量、购进时间、变现能力 / 132
三、存货的周转速度 / 134
四、存货计价方式的选择及变化 / 134
五、存货跌价准备计提的依据、发生数额及转回数额 / 135
六、是否存在利用存货进行债务重组或将存货抵押给第三方的情况 / 136
第五章 基金投资基础与实战 / 139
第一节 认识各类基金 / 141
一、QDII 基金 / 142
二、FOF / 144
三、混合基金 / 145
四、债券基金 / 146
五、股票基金 / 146
六、指数基金 / 147
七、主题基金 / 150
第二节 如何判断一只基金的好坏 / 151
一、基金经理:挣不挣钱全看他 / 151
二、基金报告:这样看，才能抓住其中的精髓 / 154
第三节 基金投资策略 / 156
一、遇到基金亏损时怎么办 / 156
二、基金出现哪些信号时要“撒腿就跑”/ 158
三、合理的投资组合是基金投资的“葵花宝典”/ 159
四、分散投资不等于多买几只基金 / 160
五、创业板指数基金适合投资吗 / 161
六、如何看基金招募说明书 / 162
七、基金评级为何不能作为筛选基金的依据 / 164
八、能否根据估值购买基金 / 164
第四节 各类基金的筛选方法 / 165
一、筛选基金的七大基本原则 / 165
二、指数基金的筛选方法 / 167
三、债券基金的筛选方法 / 169
四、消费类主题基金的筛选方法 / 170
五、医药类主题基金的筛选方法 / 171
第五节 指数基金投资指南 / 172
一、总体投资策略及配置比例 / 172
二、不同种类指数基金的投资选择 / 173
第六节 你真的懂基金定投吗 / 175
一、基金定投的概念 / 175
二、基金定投的策略及适用范围 / 175
三、基金定投的核心 / 177
第七节 基金投资的关键策略和原则 / 178
一、股债平衡的投资逻辑不能忘 / 178
二、超额收益的获取方法 / 179
三、控制欲望 / 180
第八节 基金投资内幕盘点 / 181
一、内幕交易与“老鼠仓”/ 182
二、基金公司的宣传 / 182
三、基金经理的投资套路 / 184
四、银行代销基金手续费更高 / 185
第六章 保险投资基础 / 187
第一节 走进保险 / 189
一、保险的概念与分类 / 189
二、社会保险与商业保险的关系 / 190
三、理财型保险与消费型保险的区别 / 190
四、保险投资的四大原则 / 191
第二节 人寿保险 / 192
一、人寿保险的概念与分类 / 192
二、人寿保险的基本配置原则 / 193
三、无返还的定期寿险的筛选方法 / 194
第三节 重疾险 / 195
一、重疾险的概念 / 195
二、重疾险的基本配置原则 / 196
三、重疾险的筛选方法 / 196
四、配置重疾险的注意事项 / 197
第四节 医疗险 / 198
一、医疗险与重疾险的区别 / 199
二、医疗险的基本配置原则 / 199
三、医疗险的筛选方法 / 200
第五节 意外伤害险 / 201
一、意外伤害险的概念 / 201
二、意外伤害险的基本配置原则 / 201
三、其他注意事项 / 202
第六节 儿童与女性的保险配置策略 / 203
一、不同年龄段儿童的保险配置策略 / 203
二、女性的保险配置策略 / 204
第七节 不同年龄段的人群如何配置保险 / 205
一、配置保险的通用原则 / 205
二、20~30 岁人群的保险配置策略 / 205
三、31~40 岁人群的保险配置策略 / 206
四、41~60 岁人群的保险配置策略 / 206
五、60 岁以上人群的保险配置策略 / 207
第八节 其他注意事项 / 208
一、线下购买还是线上购买 / 208
二、线上购买保险后如何申请理赔 / 209
三、如何选择主险和附加险 / 209
四、是否需要购买海外保险 / 209
五、保险公司是否会倒闭，一旦倒闭保单还有价值吗 / 210
六、购买保险可实现财富传承吗 / 210
七、买错了保险可以退保吗 / 210
第七章 投资骗局盘点 / 213
第一节 金融工具类投资骗局 / 215
一、P2P 平台投资骗局 / 215
二、外汇交易投资骗局 / 217
三、虚拟货币投资骗局 / 218
四、原始股投资骗局 / 220
五、伪造票据资产投资骗局 / 221
六、虚拟二元期权交易骗局 / 223
七、信用卡投资骗局 / 224
八、新三板挂牌股权投资骗局 / 226
九、实体店虚拟业务非法集资 / 228
第二节 实物资产类投资骗局 / 229
一、黄金等贵金属现货交易骗局 / 229
二、贵重物品交易骗局 / 230
三、传销投资骗局 / 232
第三节 新兴产业类投资骗局 / 234
一、共享经济投资骗局 / 234
二、电影行业投资骗局 / 235
三、旅游地产投资骗局 / 236
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作者简介

贺龙鹿

财德商学创始人

“以人为本投资体系”创始人

财商教育专家，商业咨询、投资理财专业人士。17岁通过股市获取人生第一桶金，8年来专注于资本市场研究与探索，历史投资收益达120%，创立“以人为本投资体系”及以此为基础的实战操作方法。

多家在线教育机构、创投上市公司合作授课老师。主导研发了“以人为本投资”系列课程，主讲的线上公开课程获得超7亿播放量，获得学员一致好评，引领数万学员开启了财富增长之旅。