《爆品战略：案例篇》内容简介

爆品正成为这个时代的商业法则，做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。
爆品战略理论提出者金错刀复盘了中国市场10年来的爆品发展史，总结出苹果、腾讯、小米等42个超级爆品背后经过实践检验、完整而系统的方法——大爆品的关键行动路径。除此之外，本书进一步给出了打造爆品的三大公式：价值锚打造公式、大爆品研发公式和爆点营销公式。在本书中，金错刀深入剖析了打造爆品的有效策略和常见陷阱，指明了企业缺乏爆品的本质区别：以前只是会让公司增长放缓，现在却将决定企业的生死。做爆品要有逻辑，按逻辑才能在复盘中形成方法，有方法才能复制，能复制才能源源不断做出超级大爆品。翻开本书，了解10年来42个超级大爆品的内幕、逻辑和操盘方法。
金错刀，爆品战略理论提出者，被称为“爆品战略之父”，亿级爆品教练，科技商业观察家，爆品战略研究中心、金错刀频道创始人。曾任百度爱乐活副总裁、总编辑，正和岛总编辑，《中国企业家》研究总监、网站总编。在过去10年的时间里培训、顾问、咨询的企业：小米、腾讯、美的、九阳、波司登、百雀羚、名创优品、雅迪、顾家集团、都市丽人、红豆居家、足力健、洽洽、奥康、猫人、爱慕、骆驼、海尔、碧生源、奥飞娱乐、SKG、酒仙网、铜师傅等。
著有《爆品战略》《微革命》《马云管理日志》《史蒂夫·乔布斯管理日志》《三星进化》《快品牌》《公司凶猛》《公司黑带》等商业畅销书。

作品目录

企业家推荐
自序
没有大爆品必被淘汰
第一章：大爆品定天下
一针捅破天
强悍的差异化武器
低成本10倍级引爆
什么是大爆品
大爆品可以带来什么
第二章：产品巨婴症
一个价值百万的难题
产品巨婴症
缺失的爆品操盘手
第三章：价值锚：爆品之魂
以用户为中心的微创新
价值锚vs信任状
价值锚的三个标准
大爆品的“金三角法则”
第四章：品类战：成为品类冠军
品类冠军战略
90%的企业死在这一关
肥大高频的传统品类战
快速增长的细分品类战
爆发式增长的新品类战
如何进行品类聚焦
第五章：痛点战：伪痛点是战略死穴
定一级痛点
贪：性能战
嗔：颜值战
痴：性能+颜值战
第六章：尖叫产品战
产品是1，营销是0、PK对象
流量产品战
旗舰产品战
尖叫=超预期的口碑
价值锚1：可识别
价值锚2：可感知
价值锚3：可跑分
第七章：爆点营销战：粉丝即流量
粉丝=10倍级引爆的核武器
粉丝营销引爆
发布会引爆
事件营销
第八章：爆胎三大陷阱
不痛点：把二级痛点当一级痛点
不尖叫：非核心点用力过猛
没有爆品操盘手
第九章：爆品操盘手三项修炼
不傲慢
不贪婪
不要讲太多为什么
42个爆品案例的思维导图