《冷启动2：低成本获客与销售转化》内容简介

本书针对门店创业者、经营者做门店营销时遇到的预算不足、缺乏用户、市场难打开、吸引流量难及转化难等痛点，系统、具体地介绍了门店冷启动的思维和实用的策略、技巧，以帮助门店创业者、经营者实现零成本或低成本启动，实现业绩从0到1再到n的爆发式增长。
本书共分为7章，第1章主要阐述了门店冷启动的思维逻辑，包括什么是门店冷启动、门店生意好坏的底层逻辑、门店营销的4个关键词、4大产品矩阵、新营销思维、升维创新6个方面的内容。第2～7章主要阐述了门店冷启动的策略、方法，包括项目冷启动，如何从0到1开一家赚钱的门店；品牌冷启动，从文化创新中找到商业切入点；市场冷启动，如何获得*一批“种子”顾客；引流冷启动，实现从1到n的爆发式增长；转化冷启动，如何打造“私域流量池”；升级冷启动，如何打开老店的新市场。
本书结构清晰，拥有一套系统、具体、可操作性强的门店冷启动策略和技巧，以及大量的冷启动案例，可以让门店创业者、经营者更直观地了解门店冷启动的底层逻辑以及如何运用门店冷启动的策略、技巧。
高臻臻，元宇宙项目“你好瓦特”创办人，营销思维、案例脱口秀节目《高臻臻的脑细胞》创办人，《冷启动：零成本做营销》作者，成都理工大学商学院客座教授。拥有20年互联网从业经验，擅长广告营销策划。成都十大互联网品牌之一“吃喝玩乐网“前CEO，从2005年开始，用了3年时间将该草根网站做到千万估值。中国营收规模、融资规模靠前的移动互联网广告公司北京力美广告有限公司的前身——成都力美互动广告公司合伙创办人。目前，北京力美广告有限公司已上市。CCTV-2“中国创业榜样”真人秀节目全国总冠军，华谊兄弟王中磊、投资界“快刀手”朱拥华看好的项目发起人，“高臻臻的脑细胞”曾被紫牛基金张泉灵投资。

作品目录

前言
01、门店冷启动：何低成本做门店营销
什么是门店冷启动
门店生意好坏的底层逻辑
门店营销的4个关键词：场景、IP、社群、传播
4大产品矩阵，让门店销量持续上涨
新营销思维：为门店运营植入媒体基因
升维创新：如何让普通门店实现翻天覆地的变化
02、项目冷启动：如何从0到1开一家赚钱的门店
不是每一个项目都值得启动
项目前景预判：寻找“历史的缝隙”
项目分析：5个维度，1个四象限图
项目团队：合伙生意怎么做
项目模式：“做轻”，不要设置复杂流程
项目推广：产品和品牌两条路一起走
项目渠道：选定一个重心去发展
项目起盘：找一个主打定位切入市场
项目启动：让意见领袖发声
03、品牌冷启动：从文化创新中找到商业切入点
打造吸引亚文化人群的品牌
品牌命名的原则：让消费者快速感知
Slogan设计的思考方向和逻辑
Slogan设计的3个策略
店招设计：吸引客流的8个要点
个人IP：明确个人的价值主张
提高品牌的真诚度、亲切度是高维度的营销策略
终极策略：长期、系统地培养消费者对品牌的认知
04、市场冷启动：如何获得第一批“种子”顾客
新店开业：大量做活动，建立人与人之间的信任
开业活动的思考逻辑
节日活动：差异化，更能让人印象深刻
做好营销活动的小细节，加深消费者的认知
做活动最关键的是活动后的传播
嗅觉营销：隐藏在购物背后的“气味”的秘密
价格营销：6大定价策略助你抢占市场
“段子营销”：做营销先当“段子手”
微信营销：利用微信拓展客户的策略
“拖时间营销”：让顾客多等待一些时间
“传单营销”：用充满创意的方式发传单
05、引流冷启动：实现从1到n的爆发式增长
门店引流的逻辑：“公关+促销”
线上宣传引流的时机选择
电商平台巨额补贴背后的营销逻辑
占便宜思维：让消费者感觉到赚了
除了打折，还可以创造人群“冲突”来引发传播
成本思维：做一些成本较低的活动
裂变思维：老顾客引流、裂变设计
圈层思维：锁定特定人群，开发小圈层
异业合作思维：深度融合，合力才真正有效
产业链思维：打通产业链，上下游引流
06、转化冷启动：如何打造“私域流量池”
销售转化的好方式：打造“私域流量池”
建立一个以数据为标准的模型
流量沉淀：用个人微信号交真正的朋友
微信群转化：找到一个永远存续的心理锚点
线下活动转化：建立顾客心理上的“时间戳”
抖音转化：“短视频+直播”的内容逻辑
淘宝直播转化：互联网版的新销售方式
淘宝直播将全面进入“柜员时代”
腾讯看点直播：微信公域流量转化
线下交流：把“弱关系”转变为“强关系”
07、升级冷启动：如何打开老店的新市场
升级的度：符合当下消费者的需求
“势”上升级：文化洞察，打造差异化品牌
“道”上升级：创新运营模式，提高服务能力
“术”上升级：创新营销模式，引流裂变