《电子商务文案策划与写作（第3版）：慕课版》内容简介

电子商务文案是基于我国蓬勃发展的电子商务行业而兴起的一个岗位，随着电子商务行业的飞速发展与逐渐完善，社会对电子商务文案人员的需求量越来越大。本书针对电子商务文案这一岗位，从岗位要求入手，详细介绍了电子商务文案认知、电子商务文案写作准备、电子商务文案撰写攻略、展示类电子商务文案写作、品牌类电子商务文案写作、推广类电子商务文案写作、软文类电子商务文案写作等内容。本书内容层层深入，且案例丰富，为读者全方位介绍了电子商务环境下文案策划与写作所需的知识和技能，有助于提高读者的文案策划与写作水平。
本书可作为高等院校、职业院校电子商务专业相关课程的教材，也可供有志于或正在从事电子商务文案相关工作的人员学习和参考。
章萍、成淼，无锡职业技术学院电子商务教学名师，丰富一线教学经验。
廖敏慧，广东科学技术职业学院电子商务教学名师，丰富一线教学经验。

作品目录

内容提要
前言
1、电子商务文案认知
学习目标
引导案例
1.1、电子商务文案的内涵
1.2、电子商务文案的分类
1.3、电子商务文案的营销效果
1.4、电子商务文案岗位
1.5、本章实训
巩固与练习
2、电子商务文案写作准备
学习目标
引导案例
2.1、分析市场
2.2、熟悉商品
2.3、分析目标消费人群
2.4、确定广告营销策略
2.5、本章实训——推广笔记本电脑的文案写作准备
巩固与练习
3、电子商务文案撰写攻略
学习目标
引导案例
3.1、电子商务文案策划与写作的步骤
3.2、电子商务文案写作的基本模式
3.3、电子商务文案的标题写作
3.4、电子商务文案的正文写作
3.5、电子商务文案的视觉呈现
3.6、本章实训
巩固与练习
4、展示类电子商务文案写作
学习目标
引导案例
4.1、商品详情页文案写作
4.2、商品促销活动文案写作
4.3、商品海报文案写作
4.4、商品评价回复文案写作
4.5、本章实训
巩固与练习
5、品牌类电子商务文案写作
学习目标
引导案例
5.1、电子商务品牌文化认知
5.2、电子商务品牌文案的写作流程
5.3、电子商务品牌文案的写作类型
5.4、电子商务品牌文案的写作要素
5.5、电子商务品牌文案的写作技巧
5.6、本章实训——撰写“春见果记”品牌文案
巩固与练习
6、推广类电子商务文案写作
学习目标
引导案例
6.1、微博推广文案写作
6.2、微信推广文案写作
6.3、社群推广文案写作
6.4、今日头条文案写作
6.5、视频直播类平台的推广文案写作
6.6、本章实训
巩固与练习
7、软文类电子商务文案写作
学习目标
引导案例
7.1、电子商务软文认知
7.2、电子商务软文的写作要求
7.3、电子商务软文的写作技巧
7.4、电子商务软文写作的注意事项
7.5、本章实训——写作一篇电子商务软文
巩固与练习