《电子商务案例分析（第2版）》内容简介

本书是一本电子商务案例分析教材，所选案例覆盖了电子商务的多个领域。全书共10章，具体包括电子商务概述，以及有关传统电商平台、内容电商、社交电商、生活服务电商、新零售、电子商务物流、网络营销、跨境电商、农村电商等领域的案例分析内容，这些案例既涉及创办已久、实力雄厚的电子商务龙头企业，也有模式新颖的新兴企业。通过分析这些具有代表性的真实案例，读者可以了解电子商务企业的发展现状、创新应用和取得的成果，从而探索和学习这些企业的成功经验。
本书提供PPT课件、教学大纲、电子教案、题库、拓展案例分析等资源，授课教师可登录人邮教育社区免费下载。
本书既可作为电子商务类、信息类、工商管理类、经济类等专业课程的教学用书，也可作为电子商务培训与实训的教材。
陈德人，男，教授、博导。浙江大学计算机科学与技术学院教授、博士生导师，曾任教育部电子商务专业教学指导委员会副主任兼秘书长，现任教育部学科发展与专业设置专家委员会委员，劳动部电子商务职业技能鉴定专家委员会委员，中国电子学会电子服务专家委员会副主任。

作品目录

内容提要
前言
第1章：电子商务概述
1.1、电子商务的概念与分类
1.2、电子商务系统的组成和一般框架
1.3、电子商务的行业新应用及其影响
思考与练习
第2章：传统电商平台案例分析
2.1、传统电商平台模式概述
2.2、电子商务创新标兵——阿里巴巴
2.3、B2C模式的排头兵——京东
2.4、C2C平台的典范——淘宝网
思考与练习
第3章：内容电商案例分析
3.1、内容电商概述
3.2、电商直播消费平台——淘宝直播
3.3、短视频社交平台——抖音
3.4、综合内容分享平台——小红书
思考与练习
第4章：社交电商案例分析
4.1、社交电商概述
4.2、“社交+电商”模式开创者——拼多多
4.3、精选会员制社交电商——每日一淘
思考与练习
第5章：生活服务电商案例分析
5.1、生活服务电商概述
5.2、一站式旅行平台——携程旅行网
5.3、互联网医疗健康咨询平台——春雨医生
思考与练习
第6章：新零售案例分析
6.1、新零售概述
6.2、小米直营零售体验中心——小米之家
6.3、连锁生鲜超市品牌——盒马鲜生
6.4、社区团购新零售——美团优选
思考与练习
第7章：电子商务物流案例分析
7.1、电子商务物流概述
7.2、自建物流体系——京东物流
7.3、快递物流综合服务商——顺丰
7.4、全物流生态链——菜鸟网络
思考与练习
第8章：网络营销案例分析
8.1、网络营销概述
8.2、网络营销助力品牌快速成长——完美日记
8.3、打造互联网亲子社群——“凯叔讲故事”
8.4、零食品牌的网络营销探索——百草味
思考与练习
第9章：跨境电商案例分析
9.1、跨境电商概述
9.2、跨境出口B2B平台——敦煌网
9.3、跨境出口B2C平台——速卖通
9.4、跨境进口B2C平台——考拉海购
思考与练习
第10章：农村电商案例分析
10.1、农村电商概述
10.2、农产品批发交易市场——惠农网
10.3、农村电商新模式——成县模式
10.4、助力乡村振兴发展——美菜网
思考与练习