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电商文案创意与写作（微课版·第2版）

作者：徐建美何璐

出版社：人民邮电

出版年：2023年3月

ISBN：9787115611505

所属分类：教辅教材

书刊介绍

《电商文案创意与写作（微课版·第2版）》内容简介

本书以电商文案为核心，讲解电商文案创作的思路及写作技巧。全书内容翔实，涵盖了多种类型的电商文案，每章通过案例引入电商文案的写作内容，并在章中穿插优秀的案例以供参考。本书共8章，包括电商文案概述、电商文案写作的前期准备、电商文案写作的切入点、电商文案标题的创作、电商文案内文的创作、展示类电商文案的写作、品牌类电商文案的写作和推广类电商文案的写作。本书可作为高等院校市场营销、电子商务、企业管理、国际贸易等专业文案写作课程的教材，同时也可作为电商文案策划和网络营销从业者的参考书。
徐建美，副教授。现任云南旅游职业学院经济管理学院市场营销系主任师。近年来，发表论文10余篇，主持、参与、省级等各类课题多项，多次参加、指导省级、行业比赛获奖，曾获校级优秀教师、优秀班主任等荣誉称号。

作品目录

前言
第1章：电商文案概述
1.1、电商文案的定义
1.2、电商文案的常见类型
1.3、优秀电商文案的特征
1.4、电商文案岗位认知
同步实训——电商文案岗位规划
思考与练习
第2章：电商文案写作的前期准备
2.1、分析市场与产品
2.2、分析电商文案的目标受众
2.3、选择合适的创意思路
2.4、完善电商文案的整体构思
同步实训
思考与练习
第3章：电商文案写作的切入点
3.1、电商文案创意写作的4种经典思维
3.2、以产品核心卖点为写作切入点
3.3、通过关联法找到写作切入点
同步实训——为丑橘写作卖点文案
思考与练习
第4章：电商文案标题的创作
4.1、电商文案标题的常见类型
4.2、电商文案标题的创作技巧
4.3、创作电商文案标题的注意事项
同步实训——为植物补光灯写作文案标题
思考与练习
第5章：电商文案内文的创作
5.1、开头的写作方法
5.2、正文的写作方法
5.3、结尾的写作方法
同步实训——为圆头皮鞋写作文案内文
思考与练习
第6章：展示类电商文案的写作
6.1、产品详情页的写作
6.2、海报文案的写作
6.3、促销文案的写作
同步实训
思考与练习
第7章：品牌类电商文案的写作
7.1、认识品牌文案
7.2、撰写品牌口号
7.3、讲好品牌故事
同步实训——写作蜀锦品牌文案
思考与练习
第8章：推广类电商文案的写作
8.1、微信文案的写作
8.2、微博文案的写作
8.3、短视频和直播文案的写作
8.4、社群文案的写作
同步实训
思考与练习