内容简介

“泛娱乐战略”是指打造“围绕明星IP、开发多种文化创意产品体验”的创新业态。

“泛娱乐战略”最早被腾讯公司确定为公司级战略。腾讯在腾讯游戏的基础上，相继推出腾讯动漫、腾讯文学、“腾讯电影+”共四大实体业务平台，目前已基本构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多个业务领域的互动娱乐新生态。

2015年，国内小米、华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进。

本书分享了打造明星IP，和基于明星IP开发文化创意产品的思路、经验；案例详实，集合了腾讯、通耀、阿里、百度、华谊等多家企业的泛娱乐战略方案。

作品目录

目 录

前言

上篇　泛娱乐核心：“互联网+”与纵深跨界颠覆

第1章移动互联网下的大数据

1. 泛娱乐数据化变革/ 2

2. 大数据的摩尔定律/ 5

3. Facebook平台为泛娱乐带来元数据/ 8

4. 可预测票房成败的谷歌/ 12

5. 利用大数据推出的《纸牌屋》/ 19

第2章跨界模式搅动行业格局

1. 跨界的原始动因/ 23

2. 跨界的“最前提”/ 26

3. 苹果的三级跨界布局/ 29

4. 日本动漫产业联合跨界/ 34

5. 影视界与游戏界的窗户纸是什么/ 39

第3章大创意时代

1. 大创意改变原始资本模式/ 43

2. 内容为王PK中心化/ 46

3. 媒介互通，万物互联/ 50

4. 人人都是创意达人/ 52

5. 大创意退潮之后，谁在裸泳/ 55

第4章粉丝经济

1. 粉丝的情绪资本/ 60

2. 共振化的粉丝社区/ 64

3. 为IP衍生品埋单/ 67

4. 果粉：市值4.4万亿苹果/ 72

5. 拥趸者到底需要怎样的归属感/ 76

中篇　泛娱乐蜂巢：分布式IP多媒介形态

第5章网络文学：IP生态发展的核心

1. 网络文学留存率之争/ 82

2. 文学无界的想象力/ 87

3. 游戏开发者对网络小说的“哄抢”/ 90

4. 高延展空间的《花千骨》/ 94

5. 《冰与火之歌》系列破收视纪录/ 98

第6章影视：“互联网+”的IP影视剧

1. 热门IP：最具人气的网络小说/ 102

2. 粉丝电影：人气偶像担纲男女主角/ 105

3. 名人导演：直击主流的后台/ 108

4. 媒体和社交平台制造的现象级话题/ 111

5. 疯迷全球的《美国队长》/ 115

第7章音乐：强势突围的IP蓝海

1. 最经典：流传度广《一生有你》/ 119

2. 最情结：票房黑马《同桌的你》/ 123

3. 最有料：《睡在我上铺的兄弟》/ 125

4. 音乐剧掀起的全球Disco热潮/ 128

5. 如何整合植入音乐元素/ 131

第8章动漫：改编狂潮新生代IP

1. 动漫承载的虚拟幻想/ 136

2. 动漫的成长和伴随特征/ 138

3. 2015年最火的ChinaJoy/ 141

4. 日本票房第一的Rookies/ 145

5. 成长下的《蜡笔小新》/ 148

第9章游戏：坐拥亿万用户的IP

1. 动画+游戏新的IP生产线/ 152

2. 美国游戏IP改编撬动高回报/ 156

3. 跨界改编延长IP生命周期/ 161

4.“萌贱”路线的《我叫MT外传》/ 166

5.《异形：殖民军》游戏改编大败局/ 169

下篇　二向箔时代：如何将你的泛娱乐IP推向风口

第10章如何进行IP底层设计

1. 故事情节驱动的情感/ 174

2. 启发性与趣味性的拼结/ 178

3.《黏土世界》的3D元素/ 181

4. Marvel Comics的团队设计定位/ 184

5.《战地风暴》的角色布局/ 187

第11章如何收购优质IP

1. 优质IP全民参与属性/ 190

2. 优质IP共鸣式爆发属性/ 192

3. 拥有全球高黏性用户/ 195

4. 如何平衡原作与创新元素植入/ 198

5. 高格调英美剧烧起IP改编热/ 201

第12章IP的多元化推广

1. 互联网思维与地推的较真/ 204

2. 发行商与渠道商的平衡策略/ 206

3.《盗墓笔记》从文学到影视/ 209

4. 创意视频IP的病毒式传播/ 212

5. 美国老牌游戏厂商Atari为何破产/ 217

第13章IP授权开放策略

1. 品牌管理思维导入/ 221

2. 玩家不同维度细分/ 225

3. IP多元化造就的影响力/ 229

4. 票房数十亿的开放性西游IP/ 232

5. Square Enix公司的开放与封闭/ 235

第14章IP闭环生态系统

1. IP一站式多线、轻重同步开发新模式/ 239

2. 从起点介入产业链，反过来让IP价值增加/ 242

3. Fat Pebble的娱乐工业模式/ 247

4. 阿里巴巴IP全产业链布局生态/ 249

5. 音乐之下的垂直生态/ 252

第15章IP生命周期管理

1. 泛娱乐生命周期管理理论/ 255

2. 迪士尼模式/ 258

3. 断迭代的漫威模式/ 262

4. 跨领域升级的光线传媒泛娱乐模式/ 264

5. 大潮退去前的慢动作/ 267